Les deux marques parisiennes Veja et Amélie Pichard ont conclu une coopération, dont le résultat est une sneaker inspirée par la nature avec une semelle robuste et distinctive qui devrait faire ses preuves dans n’importe quel environnement.
«Avec son design inimitable, Amélie Pichard fait référence au confort sans fioritures d’un sabot, métaphore des baskets d’aujourd’hui. Clin d’œil aux marques de luxe et à l’ironie des répliques qui en résultent, Amélie Pichard et Veja ont retravaillé la tige avec un motif monogramme inversé.”
“La semelle était finie par une bande brillante qu’Amélie Pichard a voulu donner l’impression que la chaussure avait été trempée dans la boue, un clin d’œil symbolique à une sneaker tout-terrain stylée qui peut prendre des coups, en ligne avec la vision qu’Amélie Pichard suit avec sa marque du même nom », poursuivent les marques.
La sneaker allie artisanat et production écologique et a été soigneusement conçue pièce par pièce et fabriquée au Brésil. L’empeigne est un tricot en V en polyester recyclé fabriqué à partir d’une seule pièce pour rendre la chaussure aussi compacte et efficace que possible. Cette technique de tricotage réduit le nombre de couches et de mailles et donc les déchets.
De plus, cette approche rend la chaussure ultra-légère et confortable, permet au pied de mieux respirer et soutient de manière optimale la semelle. Une combinaison de canne à sucre, de caoutchouc cultivé de manière durable en Amazonie et de déchets de riz a été utilisée pour la semelle. La semelle intérieure est fabriquée à partir de canne à sucre et de coton biologique. Fabriqué à partir de latex brésilien naturel, l’oreiller L-Foam offre un confort optimal et une protection absorbant les chocs.
La campagne a été photographiée par les jumelles ukrainiennes Zhenya et Tanya Posternak, qui vivent et travaillent à New York. Leur style photographique brut souligne la vision de Veja et Amélie Pichard, qui se concentrent sur la durabilité transparente, l’innovation contemporaine et l’artisanat, tout en ajoutant une note socialement critique.
La sneaker coûte 220 euros et est disponible via le site officiel de Veja et dans une sélection de magasins.