La première fois que je me souviens d’avoir regardé un moment dont je savais qu’il allait être viral, c’était lors des Oscars 2013, lorsque Jennifer Lawrence a trébuché alors qu’elle montait sur scène pour accepter le prix de la meilleure actrice pour sa performance dans Livre de jeu Silver Linings. Nous ne saurons peut-être jamais si le voyage a été fabriqué ou non. Mais c’était un peu trop commode que l’actrice préférée de tout le monde ait un moment d’attention charmant et embarrassant pendant son ascension fulgurante vers la gloire.
Bien sûr, les célébrités se concoctent des moments viraux avant même que le «viral» ne soit une chose; on les appelait autrefois des cascades publicitaires. Vous pourriez écrire une dissertation sur l’utilisation par Paris Hilton de « c’est chaud » sur La vie simple comme un slogan intentionnellement viral définissant la carrière.
Il est donc logique que les scénaristes reprennent cette tactique. Regarder la finale de la saison 2 de Le Lotus Blanc était une collection de moments intentionnellement viraux conçus sur mesure pour les coins sous-titrés de Twitter – en particulier la ligne de Tanya, livrée par la magnifique favorite des fans Jennifer Coolidge : « Ces gays, ils essaient de m’assassiner. » C’est une phrase qui seule a articles entiers inspirés et a engendré une capture d’écran que j’ai vue pas moins de deux douzaines de fois en parcourant Twitter au cours des 24 premières heures depuis la diffusion de la finale dimanche soir.
« Je suis reconnaissant à Mike White d’avoir écrit cette ligne spécifiquement pour Twitter gay », a tweeté un utilisateur.
« Écrire pour Twitter » est un phénomène récent qui devient de plus en plus évident – et je ne suis pas en colère contre lui. Il y avait une fanfare similaire sur Twitter sur La danse de Jenna Ortega dans Mercredicomme il y en avait pour l’ensemble M3GAN bande-annonce – mais surtout les quelques secondes pendant lesquelles la poupée meurtrière danse avec l’abandon dérangé d’un clip de Sia, qui a déclenché une obsession en particulier, pour une raison quelconque, dans la communauté Twitter queer.
La semaine dernière, la bande-annonce d’un film intitulé Ours cocaïne illuminé Twitter. 8,2 millions de personnes ont regardé la bande-annonce pour le film, réalisé par Elizabeth Banks, sur un ours qui ingère un sac de sport de cocaïne et se lance dans une tuerie dans une ville rurale de Géorgie. Et oui, l’ours a un compte Twitter.
M3GAN et Ours cocaïne sont le genre de films qui sont faits pour Internet — le genre de films que les gens afflueront au cinéma pour voir juste pour pouvoir en parler entre eux, par exemple Serpents dans un avion.
« Le film de Banks est également l’un des nombreux à venir au début de 2023 qui semblent être faits pour Internet. Pas nécessairement que vous voudriez les regarder là-bas – bien qu’ils semblent tous prêts à diffuser pendant que vous faites défiler Instagram – mais qu’ils sont soit nés d’un discours sur Internet, soit conçus pour en faire partie. écrit Angela Watercutter dans une chronique récente pour Filaire. « Avec Ours cocaïne le gimmick est évident : faites un film si apparemment horrible et hilarant que les gens ne pourront pas s’empêcher de le transformer en one-liners et en GIF de réaction. »
Bien sûr, je suis sceptique quant aux moments intentionnellement viraux. Je veux rouler des yeux à la flatterie flagrante. Mais de la même manière que les publicités ciblées ne me dérangent pas, je préférerais être flatté plutôt que de voir le divertissement se prendre trop au sérieux. Cela fait partie de la beauté de Le Lotus Blanc et M3GAN et Ours cocaïne (bien que pour être clair, je ne mets pas ce dernier dans la même catégorie que la brillance qui est Le Lotus Blanc) mais ils sont tous dans leur propre blague. Les moments délibérément viraux nous aident à nous donner des références visuelles alors que nous nous rassemblons autour de la fontaine à eau qu’est Internet – de petites tranches de culture pop que nous pouvons grignoter lorsque les mots nous manquent. Écrire comme ça suggère une sorte de fluidité culturelle spécifique, pas de complaisance.
La belle ironie est que rendre quelque chose intentionnellement viral permet en fait de donner des racines à une œuvre pour la faire durer plus longtemps que le cycle de nouvelles de 24 heures. Prendre le Il fait toujours beau à Philadelphie meme où Charlie a des dizaines de papiers collés à un mur avec des flèches rouge vif pour expliquer sa théorie du complot de la salle du courrier. Je n’ai jamais vu cet épisode et je fais référence Il fait toujours beau une fois par semaine à cause de ce mème – et c’est pour un épisode qui a été diffusé il y a sept ans et une émission qui n’est plus diffusée depuis deux ans.
Personne ne tweetera à propos de Le Lotus Blanc dans deux jours – mais les gens tweeteront pour toujours la capture d’écran « ces gays, ils essaient de m’assassiner ».