L’activité d’avant Noël des sociétés de vente par correspondance en ligne s’est beaucoup dégradée par rapport à l’année précédente. Au cours des mois d’octobre et de novembre, les ventes de l’industrie ont chuté de 16,8% par rapport à la même période l’an dernier, comme l’a annoncé lundi à Berlin l’Association fédérale du commerce électronique et de la vente par correspondance en Allemagne (BEVH).
Première baisse à l’approche de Noël
C’est le résultat d’une enquête menée auprès de 40 000 particuliers allemands âgés de 14 ans et plus. Pour la première fois depuis le début des enquêtes en 2014, il y a eu une baisse au cours de cette période de deux mois. Cependant, les ventes sont toujours supérieures de 13,1% au niveau de l’année pré-Corona 2019.
Le directeur général adjoint de BEVH, Martin Groß-Albenhausen, a souligné que les ventes en ligne avaient été particulièrement élevées l’année précédente en raison des restrictions corona. A cela s’ajoute la baisse générale de la consommation. Une baisse des ventes par rapport à 2021 est également attendue pour l’ensemble de l’année. “L’habillement et l’électronique grand public en particulier sont en baisse, bien que ce dernier soit généralement une catégorie de produits de base importante pendant la cyberweek et le trimestre des vacances”, a déclaré Gross-Albenhausen.
L’industrie de la mode de retour au niveau de 2019
Le BEVH a rapporté que l’industrie de la mode a été la plus durement touchée par la baisse. Selon l’étude, les ventes de ce secteur ont chuté de 28,1% en octobre et novembre par rapport à la même période de l’année précédente et sont ainsi revenues au niveau de 2019. L’expédition de biens du quotidien tels que la nourriture, les articles de pharmacie et les fournitures pour animaux mieux résisté, le moins s’élevait à 8,4 pour cent.
Les ventes des fournisseurs fixes avec des affaires en ligne ont chuté de 29,5% en octobre et novembre par rapport à l’année précédente. Selon l’étude, les détaillants multicanaux n’auraient pu récupérer aucune partie de la croissance des deux dernières années et ont également perdu 11,9 % de leurs ventes par rapport au niveau d’avant Corona.
Plus de la moitié des commerçants pessimistes
Les plateformes de vente directe aux consommateurs ont également enregistré des pertes par rapport à l’activité de Noël précédente, mais il faut s’attendre à ce que les fournisseurs doublent leurs ventes par rapport à 2019 avec une augmentation nominale de près de 85 %.
Plus de la moitié des détaillants en ligne interrogés sont pessimistes quant à la situation commerciale actuelle : 34,8 % s’attendent actuellement à une baisse des ventes et 17,4 % s’attendent même à une baisse significative des ventes. 24,6 % s’attendent à une augmentation des ventes et à une augmentation significative des ventes de 4,4 %. 18,8% des membres BEVH interrogés, qui représentent environ 90% des ventes en ligne dans les affaires B2C, ne voient aucun changement. (dpa/Fashion United)
Note de l’éditeur : Ce message a été mis à jour à 11h30 le 12 décembre 2022 avec des informations supplémentaires du communiqué de presse.