Amazon a conclu un accord final avec les régulateurs antitrust de l’UE concernant son utilisation de rivaux minés par les données, dans le cadre d’une décision qui mettra fin à deux des enquêtes les plus médiatisées à Bruxelles.
Le groupe américain d’e-commerce s’est engagé à accroître la visibilité des produits concurrents en leur donnant un traitement égal sur la « buy box » d’Amazon, qui génère la majorité des achats sur le site. Cela créera également une offre alternative en vedette pour les acheteurs pour lesquels la rapidité de livraison est moins importante.
La Commission européenne prévoit d’annoncer l’accord le 20 décembre, selon quatre personnes ayant une connaissance directe du calendrier. Cependant, ils ont averti que la date pourrait encore changer à la dernière minute.
Les engagements, qui devraient rester en vigueur pendant cinq ans, ont été « testés sur le marché » avec des rivaux et convenus avec des responsables de l’UE, ont déclaré ces personnes. « Il y a très peu de choses à discuter », a déclaré une personne connaissant le processus.
Cette décision représente une victoire pour l’UE car elle servira de modèle pour la conformité du groupe technologique à la nouvelle loi sur les marchés numériques, une législation visant à limiter le pouvoir des Big Tech.
Cela signifie également qu’Amazon évitera les accusations formelles d’infraction à la législation de l’UE et une lourde amende pouvant aller jusqu’à 10 % des revenus mondiaux.
Le DMA est la première grande refonte des règles régissant les groupes technologiques depuis plus de deux décennies. Il impose de nouvelles obligations aux grandes plateformes en ligne pour accorder un traitement égal aux données, interdisant ce que l’on appelle l’auto-préférence par laquelle une entreprise classe ses produits avant ses concurrents sur son propre marché.
L’accord d’Amazon avec Bruxelles intervient trois ans après que les régulateurs européens ont ouvert une enquête sur les pratiques anticoncurrentielles présumées du groupe dans la manière dont il traite les données des concurrents.
Dans le cadre du règlement, Amazon permettra aux vendeurs utilisant son programme d’adhésion Prime de choisir n’importe quelle entreprise de logistique et de négocier directement les conditions, au lieu d’être obligés d’utiliser les services logistiques d’Amazon.
L’accord donne un premier aperçu de la manière dont les entreprises technologiques mondiales suivront la nouvelle législation numérique de l’UE.
Chris Meyers, avocat général associé d’Amazon, a déclaré lundi lors d’une conférence que les engagements étaient conformes à la manière dont le groupe prévoyait de se conformer aux nouvelles règles de Bruxelles.
« L’engagement spécifique que nous avons proposé, et qui, selon nous, répond également aux obligations du DMA, est vraiment l’approche que nous allons adopter dans le cadre du DMA », a-t-il déclaré.
Amazon a refusé de commenter mardi mais a souligné une déclaration précédente de la société, qui disait « bien que nous ayons de sérieuses inquiétudes concernant le DMA ciblant injustement Amazon (. . .), nous nous sommes engagés de manière constructive avec la commission ».
La commission a refusé de commenter.