En regardant 2022 maintenant presque dans son intégralité, nous pouvons voir qu’il y a eu tellement de tendances et d’esthétiques qui ont eu leur moment à la vitesse de l’éclair qu’il est presque trop difficile de suivre. Reconnaissant ces innombrables « noyaux, Klarnaun service d’achat mondial, présente ce matin son premier rapport annuel sur les tendances, nommé à juste titre La Caisse. Le rapport a identifié cinq tendances mondiales distinctes basées sur les produits que les acheteurs mondiaux ont retirés de leurs paniers en 2022. Sans surprise pour les acheteurs qui ont noté le retour de tout ce qui est rétro, The Checkout a trouvé que la «nostalgie» était le thème général de les cinq tendances mondiales distinctes de cette année : la technologie vintage, l’an 2000, l’hyperféminité, la contre-culture et le regencycore.
La technologie vintage, qui rappelle le bon vieux temps de l’ère de l’internet commuté, a augmenté pour des articles comme les écouteurs filaires, dont les ventes mondiales ont augmenté de 317 % en février 2022 par rapport à un mois moyen 2021 selon l’indice d’achat de Klarna. Les téléphones Flip ont également connu un moment remarquable, augmentant de 81 % leurs ventes en août.
Le rapport a également confirmé le retour d’articles phares de l’an 2000 comme les survêtements en velours (hausse de 134 % des ventes en janvier), les pinces à griffes (hausse de 57 % en juin) et le brillant à lèvres (hausse de 83 % en juin également). Fondamentalement, tout ce que Paris Hilton aimait en 2004 a connu un autre moment majeur en 2022.
Bien que l’ère Y2K ait eu une forte présence dans toutes les tendances, le fil nostalgique remonte jusqu’au 18ème siècle. Bridgerton les fans devraient se sentir perçus car le regencycore faisait également partie des cinq tendances fondamentales. Il y a eu une forte augmentation des ventes de styles inspirés des périodes victorienne et régence, comme les corsets (hausse de 117 % en août), les gants d’opéra (hausse de 56 % en septembre) et les colliers de perles (hausse de 32 % en février).
La contre-culture, enracinée dans les mouvements de jeunesse des années 80, 90 et 2000 comme le gothique, le grunge et le pop-punk, a également été identifiée par The Checkout comme l’un des thèmes majeurs de 2022. Cela s’est manifesté dans la vente de planches à roulettes, d’eye-liner, de hauts transparents. , et grosses bottes. Prévisionniste de tendance Agus Panzoni, qui a collaboré avec Klarna sur le rapport, affirme que ce changement contre-culturel se produit dans le contexte d’un monde en mutation avec des priorités changeantes. « Nous parlons d’une réévaluation des choses auxquelles nous accordons de la valeur dans la vie », explique-t-elle. «Cela marque une rupture avec la culture girlboss et grind de la fin des années 2010 et maintenant nous essayons de passer du temps les unes avec les autres et de réévaluer nos valeurs. Cela a également un impact sur ce que nous choisissons de consommer.
The Checkout a également identifié un autre thème aux racines politiques qui prend le dessus cette année : l’hyperféminité. Dans le cycle des tendances, cela ressemble à toutes les vidéos esthétiques Barbiecore, bimbocore et balletcore sur votre page TikTok For You, mais il s’agit en fait d’une récupération plus profonde des mots, des passe-temps et de l’esthétique qui ont souvent été utilisés contre les femmes et les homosexuels. « C’est devenu beaucoup plus une question d’autonomisation et pas nécessairement de féminité. C’est beaucoup plus inclusif que cela », déclare Panzoni. « Nous avons récupéré beaucoup de termes qui nous nuisaient. » Et cela s’est manifesté par un intérêt accru pour les produits roses.
À travers les données, il est clair que le climat social et politique a encouragé une grande réinitialisation des priorités culturelles depuis 2020, et 2022 a été l’année où ces changements ont considérablement modifié nos tendances d’achat. Que nous aspirions au passé avec des tendances nostalgiques (Panzoni prédit également le grand retour de Tumblr), ou que nous luttions contre le courant dominant avec des tendances contre-culturelles, il y a un sentiment de rébellion contre l’heure actuelle, et cela ne fera que continuer tout au long de la prochaine an. « Je pense que le thème pour 2023 pourrait être le chaos », déclare Panzoni.