L’Association allemande des détaillants (HDE) a reconnu une « légère tendance à la hausse » dans le commerce de Noël dans la semaine précédant le deuxième avènement. Néanmoins, l’ambiance dans le commerce de détail allemand reste globalement mitigée, a expliqué dimanche le HDE. L’association s’est référée aux résultats d’une enquête en cours auprès « d’environ 400 concessionnaires de tous les secteurs, lieux et classes de taille ».
Au vu des résultats, le directeur général de HDE, Stephan Genth, a tiré une conclusion mitigée sur l’évolution de ces derniers jours : « Au cours de la semaine dernière, il y a eu un peu plus d’élan dans l’activité de Noël dans de nombreux endroits. Cependant, la fréquence des clients n’a généralement pas répondu aux attentes », a-t-il expliqué dans un communiqué.
HDE voit « encore une marge d’amélioration » pour les dernières semaines de l’année
Après tout, selon l’association, selon le dernier sondage, « par rapport à la semaine précédente, beaucoup moins d’entreprises étaient insatisfaites de la marche des affaires ». L’ambiance s’est améliorée, en particulier dans certains secteurs : « En particulier, les grandes entreprises de vente au détail faisaient mieux que la moyenne par rapport au reste de l’industrie. Cela s’applique également à environ un tiers des détaillants du centre-ville, dont de nombreux détaillants de vêtements », a expliqué le HDE.
Après les deux premières semaines de l’Avent, cependant, « il y a encore place à l’amélioration pour les affaires de Noël de cette année », a admis le directeur général Genth, en blâmant les conditions générales défavorables. « Les clients sont toujours très prudents, la situation générale incertaine avec des prix élevés de l’énergie continue de freiner considérablement l’ambiance », a-t-il expliqué. En tout cas, « seulement une entreprise sur cinq est satisfaite du déroulement des affaires de Noël jusqu’à présent », a expliqué l’association.
Le HDE a de nouveau confirmé sa prévision pour l’ensemble de l’activité de Noël publiée mi-novembre. En conséquence, le commerce de détail allemand peut s’attendre à des ventes totales de 120,3 milliards d’euros en novembre et décembre. Cela correspondrait à une croissance nominale de 5,4% par rapport à la même période de l’année précédente. En termes réels, c’est-à-dire corrigés des effets de l’évolution des prix, les ventes seraient inférieures de 4,0 % au niveau de l’année précédente.