L’Association allemande des détaillants (HDE) a reconnu une “légère tendance à la hausse” dans le commerce de Noël dans la semaine précédant le deuxième avènement. Néanmoins, l’ambiance dans le commerce de détail allemand reste globalement mitigée, a expliqué dimanche le HDE. L’association s’est référée aux résultats d’une enquête en cours auprès “d’environ 400 concessionnaires de tous les secteurs, lieux et classes de taille”.
Au vu des résultats, le directeur général de HDE, Stephan Genth, a tiré une conclusion mitigée sur l’évolution de ces derniers jours : « Au cours de la semaine dernière, il y a eu un peu plus d’élan dans l’activité de Noël dans de nombreux endroits. Cependant, la fréquence des clients n’a généralement pas répondu aux attentes », a-t-il expliqué dans un communiqué.
HDE voit “encore une marge d’amélioration” pour les dernières semaines de l’année
Après tout, selon l’association, selon le dernier sondage, “par rapport à la semaine précédente, beaucoup moins d’entreprises étaient insatisfaites de la marche des affaires”. L’ambiance s’est améliorée, en particulier dans certains secteurs : “En particulier, les grandes entreprises de vente au détail faisaient mieux que la moyenne par rapport au reste de l’industrie. Cela s’applique également à environ un tiers des détaillants du centre-ville, dont de nombreux détaillants de vêtements », a expliqué le HDE.
Après les deux premières semaines de l’Avent, cependant, “il y a encore place à l’amélioration pour les affaires de Noël de cette année”, a admis le directeur général Genth, en blâmant les conditions générales défavorables. “Les clients sont toujours très prudents, la situation générale incertaine avec des prix élevés de l’énergie continue de freiner considérablement l’ambiance”, a-t-il expliqué. En tout cas, “seulement une entreprise sur cinq est satisfaite du déroulement des affaires de Noël jusqu’à présent”, a expliqué l’association.
Le HDE a de nouveau confirmé sa prévision pour l’ensemble de l’activité de Noël publiée mi-novembre. En conséquence, le commerce de détail allemand peut s’attendre à des ventes totales de 120,3 milliards d’euros en novembre et décembre. Cela correspondrait à une croissance nominale de 5,4% par rapport à la même période de l’année précédente. En termes réels, c’est-à-dire corrigés des effets de l’évolution des prix, les ventes seraient inférieures de 4,0 % au niveau de l’année précédente.