Incertitude et confiance : L’ambiance à Ispo Munich, qui se termine aujourd’hui après trois jours, est changeante mais optimiste et reflète les défis de la situation actuelle dans le commerce de détail et l’industrie.
Beaucoup sont venus à Ispo Munich, qui a rouvert lundi après une pause forcée de près de trois ans, avec des sentiments mitigés. « Je suis vraiment impatient de voir comment cela va se passer », a déclaré Otto Leodolter, directeur général de Löffler, dès le début. Parce qu’avant même la foire, il était clair que ce serait différent des événements précédents. Environ 1 500 exposants de 55 pays avaient annoncé leur présence cette fois. C’est environ deux fois moins qu’en janvier 2019 (2 943 exposants) et janvier 2020 (plus de 2 800 exposants). Au lieu de douze halls A et B complets, il n’y en avait cette fois que six, plus quatre halls C, qui étaient réservés aux sujets sourcing, tendances textuelles et santé. De nombreuses grandes marques de toutes catégories manquaient à l’appel, dans le secteur de l’habillement comme dans celui de la quincaillerie, des marques de ski comme des marques d’outdoor. Alors que des marques comme Bogner, Mammut et Columbia sont restées à l’écart, les visiteurs ont d’autant plus envahi les stands de Jack Wolfskin, Vaude, Patagonia, Scott, Maloja, Gore-Tex et Schöffel. Parce que ça aussi est vite devenu clair : c’était quand même plein et joyeux. Non seulement sur les stands, mais aussi sur les espaces événementiels et les scènes de conférences. La conclusion : L’envie d’enfin faire l’expérience de soi et de l’industrie ensemble et de vivre est grande !
L’atonie de la consommation frappe l’industrie du sport et de l’outdoor
Les défis de l’industrie sont actuellement grands. Bien que de nombreuses marques et détaillants aient bien survécu à la pandémie, certains même avec brio, beaucoup sont maintenant touchés de manière d’autant plus inattendue par la réticence persistante à acheter alors que les coûts augmentent en même temps. De plus, l’automne a été trop chaud dans de nombreux endroits et les sujets classiques de protection contre les intempéries ne se sont pas bien déroulés. « Personne ne sait ce que la prochaine saison apportera », déclare Peter Räuber, PDG de Maloja. Si les sports d’hiver deviennent (encore) plus chers parce que les chemins de fer de montagne et les hôtels doivent augmenter leurs prix, beaucoup pensent que les gens économiseront sur l’équipement et n’achèteront pas de nouveaux produits. « Pour les familles en particulier, les sports d’hiver deviennent de plus en plus un luxe », explique Ingo Jost, directeur Europe centrale du groupe finlandais L-Fashion, propriétaire des marques Icepeak et Luhta. De nombreux produits ont déjà été vendus dans les magasins aujourd’hui, et beaucoup supposent que cela ne changera pas dans les semaines à venir. C’est toujours un risque.
Appelez pour des délais plus courts
Ingo Jost voit le danger que de moins en moins d’enfants se retrouvent dans le sport si les produits deviennent de plus en plus chers. De plus, le jeune groupe cible préfère d’autres canaux de vente. Jost : « Je suis convaincu que la cible jeune n’achète pas assez auprès des détaillants spécialisés. » Cela doit devenir plus attractif et surtout plus proche de la demande. « Les produits d’hiver sont suspendus dans les magasins à un moment où beaucoup de gens ne pensent même pas aux sports d’hiver. » L’industrie doit aborder ce problème ensemble. Beaucoup considèrent également les longs délais comme problématiques. L’industrie du sport et de l’outdoor a depuis longtemps reconnu que leurs délais relativement longs constituaient un risque, car ils rendaient plus difficile une action agile et basée sur les besoins. Pendant la pandémie, lorsque la demande de produits d’extérieur a soudainement explosé, ils n’ont pas pu suivre le rythme de production des biens. Aujourd’hui, la lenteur de la chaîne d’approvisionnement empêche les biens inutiles de ne pas être produits en premier lieu.
Mégatendance numéro 1 : la durabilité
La grande tendance dominante dans l’industrie est toujours la question de la durabilité. Alors que les marques de vêtements en particulier se sont souciées de devenir plus durables ces dernières années, de plus en plus de marques de chaussures et de fournisseurs de matériel vont maintenant dans cette direction : des skis, qui étaient en partie fabriqués en fibres Spinnova par Pusu, aux lampes frontales un étui en un mélange de chanvre de Silva, des baskets en laine non teinte partiellement recyclée et une semelle composée à 31% de caoutchouc naturel certifié FSC d’Icebug. L’industrie innovante du sport et du plein air avait de nouveaux développements dans ses manches.
Nouvelles combinaisons de fibres
Bien sûr, cela s’applique également aux fabricants de vêtements. Par exemple, le spécialiste italien du tricot UYN a présenté des sous-vêtements de sport composés à 100 % de matériaux biosourcés et régénérants. La combinaison de fibres innovantes : Kapok, fil Biolight (à base de cellulose de hêtre), Flexicorn (alternative au spandex à base de maïs) et Natex (à base de ricin). « Ce qui est formidable, c’est que ces fibres sont même supérieures aux fibres à base de pétrole en termes de résistance, de vitesse de séchage et de respirabilité », déclare Marco Redini, PDG d’UYN.
Tencel avait également un ensemble de yoga sans couture composé d’une chemise et de leggings comme prototype fabriqué à 100% à partir de Tencel et de Tencel Luxe, la nouvelle fibre de filament de Tencel.
Couleurs : Tons bruns et rouges en hausse
Comme toujours, il y avait des tendances similaires dans la couleur et dans la mode : les tons nude sont toujours très populaires, ainsi que les couleurs terreuses, les looks non teints et en même temps le rose vif, en combinaison avec le rouge ou l’orange. Le plus visible, le mieux, était la devise ici. Le sujet du marron est devenu très fort, du moins avec les produits exposés. Braun a montré non seulement avec les marques de snowboard et de freeski progressives telles que Picture Organic Clothing ou Scott, mais aussi avec des classiques de plein air tels que Jack Wolfskin. Cependant, il reste à voir si le commerce considérera également la couleur comme adaptée au sport.
Miser sur la polyvalence
Et un autre sujet est apparu avec de nombreuses nouvelles collections. Polyvalence. Alors que par le passé, elles proposaient des produits spécifiques à un sport et conçus dans les moindres détails uniquement à cet effet, de nombreuses marques développent désormais des produits qui servent à plusieurs fins et sont plutôt polyvalents. D’une part, les constructeurs réagissent à une nouvelle prise de conscience des consommateurs qui veulent moins consommer, et en même temps, cela fournit un bon argument de vente, surtout dans des moments tendus comme ceux-ci, car les gens veulent économiser.