Après le rachat par Elon Musk, un certain nombre de partenaires publicitaires ont quitté la plate-forme de médias sociaux Twitter, dont Apple. On dit maintenant que la société envisage même d’interdire le service de l’App Store.
Apple a menacé de cesser de vendre l’application du service de SMS via sa boutique en ligne, selon le nouveau patron de Twitter, Elon Musk. Dans le cadre d’une série de tweets destinés au PDG d’Apple, Tim Cook, entre autres, Musk a écrit lundi : « Apple a également menacé de garder Twitter dans son App Store, mais ne nous dira pas pourquoi. »
Apple peut-il simplement bloquer Twitter ?
Dans un tweet précédent, Musk expliquait qu’Apple avait en grande partie arrêté faire de la publicité sur Twitter. Il poursuit en disant : « Détestez-vous la liberté d’expression en Amérique ? » et adresse la question au PDG d’Apple, Tim Cook. Dans des tweets ultérieurs, le patron de Tesla a accusé le fabricant d’iPhone et de Mac de faire pression sur les contrôles de contenu. Apple a parfaitement le droit de suspendre Twitter de l’App Store s’il estime que le service ne contrôle pas les discours de haine et l’incitation à la violence. Pour des raisons similaires, l’application conservatrice de médias sociaux Parler a été supprimée de l’App Store en 2021. Pommes Exigences pour les développeurs sont assez clairs : « Les applications ne doivent pas contenir de contenu offensant, insensible, dérangeant, nauséabond, insipide ou tout simplement dégoûtant. » TECHBOOK a contacté Apple pour un commentaire, mais n’a pas reçu de réponse.
Musk a également critiqué à plusieurs reprises les frais de 30 % qu’Apple facture à tous les principaux développeurs qui proposent des achats intégrés. Twitter a récemment lancé un nouvel abonnement sous Musk qui permet aux utilisateurs d’acheter la coche bleue tant convoitée. Selon les directives d’Apple, Twitter doit également renoncer à 30 % des revenus de cet abonnement.
La tension entre Twitter et Apple monte
Apple applique régulièrement ses règles de contenu. Cela a conduit, par exemple, à la suppression en ligne des applications Gab et Parler, qui sont populaires auprès des conservateurs aux États-Unis. Parler est revenu après que les fabricants ont déclaré avoir ajusté le contenu et révisé les structures de contrôle. Apple a dépensé 131 600 dollars en publicité sur Twitter entre le 10 et le 16 novembre, contre 220 800 dollars entre le 16 et le 22 octobre, selon la société de recherche publicitaire Pathmatics. Ainsi, la semaine avant que Musk n’achève l’achat de Twitter.
Depuis l’acquisition de 44 milliards de dollars, un grand nombre d’entreprises, d’Audi of America à General Mills, ont arrêté ou cessé de faire de la publicité sur Twitter. La plateforme a subi une baisse massive de ses revenus, dont 90 % sont dus à la publicité, selon Musk. Le milliardaire a mis en cause les militants qui avaient exercé des pressions. Musk se décrit comme un champion de la liberté d’expression. Ces derniers jours, il a entre autres levé l’interdiction de Twitter imposée à l’ancien président Donald Trump. Les groupes de défense des droits civiques ont alors appelé les annonceurs à rester à l’écart du service.