La Fifa a conclu un accord de parrainage de la Coupe du monde avec Crypto.com, ont déclaré des personnes proches du dossier, donnant à la plate-forme de crypto-monnaie à croissance rapide les droits de commercialisation du plus grand tournoi de football international.
L’accord, qui devrait être annoncé mercredi, souligne les liens naissants entre les sports les plus en vue du monde et le monde croissant des actifs numériques, tels que les crypto-monnaies.
Les sponsors existants de la Fifa, d’une valeur de centaines de millions d’euros sur plusieurs cycles de Coupe du monde, incluent le fabricant de vêtements de sport Adidas, la société américaine de boissons Coca-Cola et le groupe de paiement américain Visa.
La durée et la valeur du rapprochement avec Crypto.com, basé à Singapour, n’ont pas pu être déterminées dans l’immédiat.
La Coupe du monde de cette année devrait commencer en novembre au lieu de son créneau horaire habituel en juin et juillet en raison de la chaleur estivale au Qatar.
Ce tournoi sera la première Coupe du monde à se dérouler au Moyen-Orient. La Fifa, l’instance dirigeante du football mondial, et les autorités du Qatar ont été critiquées par les conditions des travailleurs migrants sur les chantiers de construction des stades en cours de construction pour accueillir les matches de l’événement.
Les ligues et équipes sportives professionnelles, qui ont subi de lourdes pertes en raison de la pandémie de coronavirus, signent des parrainages lucratifs avec des groupes de cryptographie alors qu’ils cherchent à récupérer et à reconstituer leurs revenus. Pendant ce temps, les entreprises du secteur naissant des actifs numériques se tournent vers certaines des marques les plus connues au monde pour renforcer leur profil et attirer des clients.
Crypto.com a versé de l’argent dans le parrainage sportif avec une série d’accords allant des droits de dénomination à la célèbre arène Staples Center de Los Angeles à la série de courses automobiles de Formule 1 et à la compétition d’arts martiaux Ultimate Fighting Championship.
Crypto.com a accepté de payer plus de 700 millions de dollars au cours des deux prochaines décennies pour les droits de propriété sur l’arène de Los Angeles, selon des personnes proches de l’accord.
La plateforme de trading a rejoint ses rivaux Coinbase et FTX pour prendre des créneaux publicitaires de premier plan lors du Super Bowl le mois dernier.
Les partenariats de Crypto.com dans le football incluent l’équipe française du Paris Saint-Germain et la Confédération sud-américaine de football, connue sous le nom de Conmebol.
Plus de 1,1 milliard de personnes ont regardé la France battre la Croatie lors de la dernière finale de la Coupe du monde, selon la Fifa. Tenu en Russie, le tournoi de 2018 a généré 6 milliards de dollars de revenus.
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