Rebranding : comment Vestiaire Collective entend séduire sa clientèle diversifiée


Le brocanteur Vestiaire Collective lance lundi une campagne pour se réinventer.

Avec l’appel “Long Live Fashion – fashion forever”, l’entreprise basée à Paris se présente “comme la communauté la plus élégante et la plus fiable au monde pour la mode d’occasion” où les vendeurs et les acheteurs de mode de haute qualité se rencontrent.

Cinq poupées Vestiaire différentes apparaissent dans la campagne en tant que groupe appelé “The Collective”. Ils semblent eux-mêmes fabriqués à partir de matériaux recyclés et ont été développés pour la campagne par l’agence de publicité londonienne Droga5. Avec une pointe d’humour, Vestiaire Collective utilise les personnages pour s’adresser aux différents clients, leurs styles et leurs motivations d’achat.

Les personnages

Mademoiselle Classique. Image : Vestiaire Collective

Miss Classique s’habille avec élégance et aime la mode authentique et intemporelle des grandes marques de luxe.

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mademoiselle verte Image : Vestiaire Collective

Lady Green aime le vert et l’essentiel est durable. Elle magasine chez Vestiaire portée par sa traduction pour la mode durable.

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Chasseur. Image : Vestiaire Collective

Hunter a beaucoup d’endurance lorsqu’il s’agit de trouver les meilleurs trésors d’occasion. Elle connaît Vintage de fond en comble.

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riche Image : Vestiaire Collective

Rich possède un placard rempli de trésors de créateurs et les revend également.

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gouttes. Image : Vestiaire Collective

Drops est toujours en première ligne pour la prochaine collaboration de créateurs.

Pour le film de la campagne, Vestiaire Collective a également collaboré avec le réalisateur et documentariste de mode français Loïc Prigent.



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