Alors que de nombreuses marques et détaillants mettent tout en œuvre le Black Friday pour vendre ce dont ils sont faits, certains utilisent la journée pour revenir sur la vente en arrêtant leur activité de vente, en permettant le re-commerce ou en reprenant les anciens marchandises à des fins de recyclage. FashionUnited a mis en évidence certains d’entre eux ci-dessous pour offrir des alternatives aux dépenses et à la surconsommation, car un rapport récent montre que les méga-événements de vente au détail comme le Black Friday sont « complètement incompatibles avec nos engagements mondiaux en matière de climat ».

Take Back Friday par Teemill

T-shirt Teemill recyclable. Image: Teemill

La plateforme d’économie circulaire Teemill ouvre la voie, travaillant avec sa communauté de 10 000 magasins pour encourager les acheteurs à retourner les vêtements fabriqués par Teemill qu’ils ne portent plus dans le cadre de la campagne #TakeBackFriday.

Les produits retournés sont ensuite transformés en nouveaux produits à l’aide de la technologie de remoulage innovante de Teemill. Les clients seront récompensés par un crédit de 5 £ à dépenser sur de futurs achats de produits circulaires.

« Le Black Friday est un symptôme de la façon dont les déchets ont été tissés dans le fonctionnement de notre monde. Les produits ont été conçus pour être jetés, ce qui signifie que la seule façon de créer de la croissance est de fabriquer et de vendre plus de produits et de créer plus de déchets. Cela alimente le changement climatique et détruit la nature », a déclaré le co-fondateur de Teemill, Mart Drake-Knight, dans un communiqué.

T-shirt circulaire Teemill en coton biologique. Image: Teemill

« Nous avons créé Teemill pour résoudre ce problème. Nos produits sont conçus dès le départ pour être réutilisés et refaits. Cela signifie que nous ne générons pas de déchets, mais que nous les utilisons pour fabriquer de nouveaux produits. Faire la bonne chose ne devrait pas coûter la terre. C’est pourquoi nous rendons la plate-forme disponible gratuitement, car nous voulons encourager tous ceux qui se soucient de cette question à contribuer à façonner un avenir plus durable avec nous », ajoute Drake-Knight.

L’entreprise, fondée en 2008 sous le nom de marque de mode Rapanui, travaille depuis de nombreuses années au développement d’une chaîne d’approvisionnement circulaire et a été relancée en 2018 sous le nom de plateforme Teemill. Teemill n’utilise que des matériaux recyclés et naturels (pas de plastique), y compris pour l’emballage, la création de valeur à partir des déchets et la prise de responsabilité même après la fin du cycle de vie d’un produit.

La société basée au Royaume-Uni travaille actuellement avec plus de 10 000 marques, y compris des ONG et des entreprises mondiales, des médias, des créateurs de contenu en ligne et des influenceurs, fournissant une plate-forme en libre accès pour la conception circulaire et les chaînes d’approvisionnement. Les entreprises qui l’utilisent incluent Greenpeace, WWF, BBC Earth, Google, Selfridges, Fortnum and Mason et Lush.

À ce jour, Teemill a évité l’enfouissement de 30 000 kilogrammes de coton biologique, évité 1 million de kilogrammes d’émissions de CO2e et économisé 586 millions de litres d’eau grâce à son processus de remoulage, qui utilise les produits retournés pour créer de nouveaux produits de haute qualité en utilisant le même processus encore et encore peut passer. L’objectif de Teemill est de reprendre 100 millions d’articles d’ici 2027, et Take Back Friday est un moyen d’encourager les consommateurs à participer.

Buy Back Friday par Raeburn

Rachat vendredi. Image : Raeburn

Le studio de mode britannique Raeburn videra vendredi son magasin phare du 2 Marshall Street à Soho, à Londres, du stock de la saison en cours, pour permettre à son partenaire d’économie circulaire, Responsible, de le transformer en un centre de re-commerce pour Buy Back Friday. Les consommateurs peuvent apporter des Raeburn pour femmes et hommes et d’autres marques de streetwear haut de gamme pour une évaluation sur place, une évaluation et une récompense en espèces. Les visiteurs reçoivent également des conseils sur la façon d’évaluer leur garde-robe actuelle et future, en mettant l’accent sur le fait de garder les vêtements en circulation le plus longtemps possible et de ne pas finir à la décharge.

« Nous avons toujours considéré le Black Friday différemment – comme une journée de restauration et de réparation », a déclaré le fondateur et designer de Raeburn, Christopher Raeburn, dans un communiqué de presse. « Traditionnellement, nous fermons le magasin ce jour-là pour promouvoir un état d’esprit durable : acheter moins mais acheter mieux. Cette année, nous sommes allés plus loin en engageant l’équipe responsable pour éduquer les clients sur les mesures proactives qu’ils peuvent prendre pour faire des achats qui dureront le produit pendant des années à venir et plusieurs nouveaux propriétaires : continuez à circuler à l’intérieur.

« Toutes les pièces collectées passent par notre processus de préparation haut de gamme. Nous nettoyons tout à l’ozone et effectuons des réparations de qualité afin que chaque pièce ait l’air neuve lorsqu’elle est livrée au client suivant dans un emballage minimal et sans plastique via notre magasin de re-commerce responsable », explique le CMO responsable Ciaran Jordan.

Vendredi vert par Deuter

projet de conservation des éléphants. Image : Deuter

La marque allemande d’outdoor Deuter s’engage à moins consommer en faveur d’achats conscients et d’actions durables et transforme le Black Friday en « Green Friday ». Deuter fait don de 10 % de ses ventes en ligne entre le 25 et le 27 novembre 2022 à l’European Outdoor Conservation Association (EOCA) pour le projet Strengthening Human-Elephant Coexistence au Ghana.

Grâce à l’argent récolté, l’habitat de l’éléphant de forêt d’Afrique en voie de disparition sera amélioré et restauré. Des arbres seront également plantés et environ 5 000 personnes seront sensibilisées à la valeur des éléphants pour l’écosystème de la zone de conservation de Kakum. En outre, environ 500 agriculteurs seront formés à de meilleures techniques et pratiques agricoles.

réparation de sac à dos. Image : Deuter

Afin de prolonger le cycle de vie de ses produits, Deuter est également sur la route dans différentes villes d’Allemagne pour réparer des sacs à dos directement dans les magasins.

SWAP du vendredi au vendredi

L’initiative SWAP de vendredi. Image : vendredi

Le fabricant suisse de sacs Freitag ferme non seulement ses magasins fixes le Black Friday, comme les années précédentes, mais aussi sa boutique en ligne pour la première fois ce jour-là. Les personnes intéressées peuvent alternativement échanger leurs sacs soit en ligne sur la plateforme SWAP, soit en personne dans toutes les papeteries de la marque de Zurich à Tokyo.

Freitag s’associe également à des marques partageant les mêmes idées comme Raeburn (voir ci-dessus), le pionnier néerlandais du denim Mud Jeans, la marque suédoise de mode lente Asket, la marque espagnole de baskets végétaliennes Flamingos Life et la marque de surf et de yoga basée à Seattle Oy et d’autres. Ils ferment également leurs boutiques en ligne le Black Friday et s’engagent pour des opportunités de commerce et de consommation équitables et durables avec diverses initiatives et actions constructives.

Pour plus de marques de mode boycottant les remises du Black Friday, voir ici.



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