Dans l’ensemble, la mode rapide est plus chère que les vêtements de créateurs
Les vêtements de créateurs sont généralement beaucoup plus chers que les produits des grandes chaînes de mode telles que H&M, Zara et Primark. Ce fait est bien connu, mais ce que le consommateur ne sait peut-être pas, c’est que l’achat de vêtements coûteux peut en fait économiser de l’argent.
Cela semble contre-intuitif au premier abord, mais le comportement d’achat stimulé par les vêtements bon marché signifie souvent que le consommateur a de nouveaux vêtements inutilisés dans le placard chaque année, ou ne porte certains vêtements que quelques fois avant qu’ils ne perdent leur forme et leur couleur.
La soi-disant “Fast Fashion” est un phénomène qui est notamment dû aux grandes chaînes de mode. Les grands magasins attirent avec des prix généralement relativement bas et leur accordent souvent des remises supplémentaires, de sorte que dans de nombreux cas, plus de produits se retrouvent dans le panier que prévu initialement.
L’achat fréquent de vêtements bon marché, ainsi que l’achat d’articles vestimentaires qui vont au-delà de ce qui est réellement nécessaire, entraînent finalement une dépense globale plus élevée que lors de l’achat de vêtements de créateurs.
Un milliard de vêtements inutilisés
Comme l’a révélé une étude de Greenpeace sur les stocks de vêtements en Allemagne, il y a un total de 5,2 milliards de vêtements en possession allemande, sans compter les chaussettes et les sous-vêtements.
Les femmes ont en moyenne 118 vêtements dans leur placard, tandis que les hommes en ont 73. Selon l’étude, le revenu, l’origine et l’éducation déterminent également le nombre de vêtements qu’un individu possède, en plus du sexe.
Sur ces 5,2 milliards de vêtements, 19 % ne sont portés que deux fois au maximum, ce qui signifie qu’un article sur cinq reste inutilisé dans les placards des Allemands. Extrapolé au gouvernement fédéral, il y a un milliard de vêtements qui traînent presque inutilisés.
En moyenne, chaque consommateur a dans son placard chaque année des vêtements non portés d’une valeur de 240 euros.
De plus, si le vêtement est porté, 50 % des consommateurs ne le portent que pendant un à trois ans. Ceci est souvent lié à la qualité du produit. Parce que les vêtements sont jetés dans 90% des cas lorsqu’ils sont cassés, usés ou lavés. Et selon une étude du Competence Center for Consumer Research, c’est le cas pour un peu moins de 25 % des vêtements bon marché après le troisième lavage. Cela signifie que la mode rapide se décompose aussi rapidement qu’elle a été achetée.
Le potentiel d’économies des vêtements coûteux
Un exemple de calcul montre comment un changement de comportement d’achat peut faire économiser de l’argent :
Si 50 vêtements de mode rapide sont achetés par an, qui coûtent 20 euros chacun, 10 articles (20 %) restent inutilisés dans le placard. Donc 200 euros ont été gaspillés en un an. Sur trois ans, cela fait 600 euros. Le consommateur investit 1 000 euros par an ou 3 000 euros en trois ans pour l’habillement, mais n’utilise que des produits à 800 ou 2 400 euros.
Si vous échangez ces 10 vêtements inutilisés contre 10 produits durables pouvant être portés pendant plusieurs années, les économies potentielles suivantes en résultent :
40 produits fast fashion à 20 euros pièce sont achetés annuellement pour une durée de trois ans. Il en résulte un total de 2 400 euros. La portion vestimentaire jusqu’alors inutilisée de 10 vêtements est remplacée par des produits de slow fashion qui, à 37 euros l’unité, sont considérablement plus chers que les vêtements de fast fashion, mais ces 10 produits ne doivent être achetés qu’une fois tous les trois ans. Ainsi, en plus des 2 400 euros pour la fast fashion, s’ajoutent 370 euros supplémentaires pour la slow fashion. Cela se traduit désormais par un revenu total de 2 770 euros en trois ans.
De cette manière, les coûts totaux de 3 000 euros sont réduits de 230 euros, soit de 7,67 %. De plus, des vêtements de meilleure qualité sont désormais disponibles.
Il est important de noter que les vêtements coûteux ne sont pas automatiquement de meilleure qualité, de sorte que les caractéristiques de qualité doivent être prises en compte lors de l’achat. Les pièces avec des matériaux durables tels que le coton biologique doivent être achetées de préférence. Les coutures fournissent également des informations sur la qualité et la durabilité du produit.
Henry Ely / Éditeur finanzen.net
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