L’Association allemande du commerce de détail (HDE) a donné un aperçu des semaines à venir lors de sa conférence de presse annuelle de Noël jeudi. Dans l’ensemble, l’organisation de la branche s’attend à une « activité de Noël largement stable » malgré « des conditions-cadres historiquement difficiles ». Cependant, les ventes n’augmenteraient qu’en raison de « l’augmentation des prix due à l’inflation », a admis le directeur général de HDE, Stefan Genth, dans un communiqué.
Plus précisément, le HDE prévoit que les ventes du commerce de détail allemand atteindront 120,3 milliards d’euros au cours des mois de novembre et décembre. Cela signifierait une augmentation nominale de 5,4% par rapport à la même période de l’année précédente, mais en termes réels – c’est-à-dire corrigés des effets de l’évolution des prix – une baisse de 4,0%. Dans le commerce en ligne, les ventes du secteur de Noël devraient augmenter nominalement de 1,4 % pour atteindre 21,2 milliards d’euros, mais diminuer de 4,5 % en termes réels.
Dans l’ensemble, l’ambiance dans l’industrie n’est pas particulièrement bonne compte tenu des conditions-cadres actuelles : 79 % des commerces de détail s’attendaient à « des activités de Noël pires qu’avant la pandémie de corona », a expliqué le HDE, citant une enquête. Les entreprises interrogées craignent surtout les possibles effets de la « forte hausse des prix de l’énergie et de l’alimentation » et du « mauvais sentiment des consommateurs » sur la demande.
« Il y a beaucoup d’incertitude parmi les entreprises et les clients compte tenu de la situation difficile avec d’énormes augmentations des prix de l’énergie », a expliqué le directeur général de HDE Genth. « L’inflation élevée et le mauvais sentiment des consommateurs ne sont pas vraiment un bon signe pour l’activité de Noël. Malgré tout, les clients sont déterminés à investir dans les cadeaux.
Pour l’ensemble de l’année 2022, l’association prévoit désormais un chiffre d’affaires de 633,4 milliards d’euros pour le commerce de détail allemand. Cela signifierait que les recettes augmenteraient de 7,5 % en valeur nominale par rapport à 2021 et diminueraient de 0,1 % en termes réels. Selon cette étude, les ventes annuelles du commerce en ligne devraient diminuer de 2,3 % en termes nominaux et de 7,2 % en termes réels pour atteindre 84,7 milliards d’euros.