La dernière frontière de la contrefaçon ? Il s’appelle « liens cachés« . «Ce sont des publications, apparemment légitimes et aussi captivantes, sur les réseaux sociaux, qui proposent la vente de produits originaux, comme des vêtements, des chaussures, des montres. A l’intérieur se trouve un code. S’il est cliqué ou reproduit avec un copier-coller en un point précis, un « catalogue » de produits apparemment originaux, mais en réalité faux, s’ouvre. Le prix peut vous mettre en alerte. En réalité, les produits contrefaits sont proposés en exploitant, de manière « parasitaire », la force de la marque de l’original ».
Comme l’explique Mario Peserico, PDG d’Eberhard Italia, président d’Assorologi et d’Indicam (l’association qui réunit les multinationales et les grandes marques pour protéger la propriété intellectuelle et contre la contrefaçon) – les réseaux sociaux ont longtemps été la nouvelle « autoroute » de la contrefaçon. Sur le liens cachés – un phénomène actif depuis quelques années mais déjà largement répandu – Indicam a réalisé une étude.
«Nous avons étudié le phénomène dans un secteur spécifique, celui des montres – explique Peserico -. Mais cela s’applique à tout le monde. Chaque fois qu’un acheteur potentiel saisit le code d’achat du produit contrefait, en fait, il n’écrit pas un code-produit mais celui d’un acheteur de ce bien. Qui se chargera de se le procurer et de l’envoyer, en échange d’une commission ou d’un pourcentage, qui dans de nombreux cas est aussi une transaction au noir ou via des crypto-monnaies. Beaucoup de « petits colis » extrêmement difficiles à intercepter par les Autorités ».
62% des achats à ceux qui savent qu’ils achètent un faux
Après tout, la dernière étude OCDE-Euipo nous informe que 62% des produits importés contrefaits et piratés, vendus en Italie en 2019, ont atteint des consommateurs conscients d’acheter des contrefaçons. Avec des pourcentages allant de 31,9% pour les véhicules automobiles, cycles et motos à 64,4% pour les vêtements, chaussures, maroquinerie et accessoires.
« La pandémie, avec l’augmentation vertigineuse du commerce électronique légal (mais aussi illégal) – ajoute Peserico – et surtout l’achat de portablequi réduit la visibilité et facilite la tromperie, amplifient le faux via le social ».