Apple dévoile de nouvelles directives sur l’App Store – au grand désarroi de Meta, le parent de Facebook

• Apple veut participer aux « boosts » publicitaires
• Le porte-parole de Meta accuse Apple de changer de cap
• Spotify prend également des mesures contre les mesures d’Apple

Apple dévoile les nouvelles règles de l’App Store

Le fabricant d’iPhone Apple a récemment mis à jour les directives de son marché d’applications App Store. Nouveau dans les règles du groupe technologique : réglementation relative au traitement des applications dans lesquelles des campagnes publicitaires peuvent être gérées. « Les applications dont le seul but est de permettre aux annonceurs (personnes ou entreprises faisant la promotion d’un produit, d’un service ou d’un événement) d’acheter et de gérer des campagnes publicitaires sur tous les types de médias (télévision, affichage extérieur, sites Web, applications, etc.) ne doivent pas utiliser d’achats intégrés. . Ces applications sont destinées à la gestion des campagnes et n’affichent pas les publicités elles-mêmes », a écrit la société basée à Cupertino, en Californie, dans un communiqué. Cependant, la situation est différente lorsque les développeurs d’applications indiquent des offres supplémentaires dans leurs applications grand public : « Les achats numériques pour du contenu expérimenté ou consommé dans une application, y compris l’achat de publicité à afficher dans la même application (par exemple, les ventes de ‘boosts’ pour les messages dans une application de médias sociaux) doivent utiliser des achats intégrés. » Apple prend ainsi une participation de 30% du montant, comme le rapporte « CNBC ».

Meta est gêné par les nouvelles directives

Cela agace en particulier la mère de Facebook, Meta. Dans une déclaration au diffuseur, Tom Channick, un porte-parole de la société, a déclaré : « Apple fait évoluer ses politiques pour développer son activité tout en sapant les autres dans l’économie numérique ». Contrairement aux smartphones sur lesquels le système d’exploitation Android de Google fonctionne et, en plus de son Play Store, d’autres options d’achat d’applications peuvent également être utilisées iOS-Les utilisateurs n’ont pas besoin d’aller sur l’App Store d’Apple pour s’approvisionner en nouvelles applications. « Apple avait précédemment déclaré qu’il ne prélevait pas de part des revenus publicitaires des développeurs et a maintenant apparemment changé d’avis », a déclaré Channik.

La publicité litigieuse « booste »

Selon Apple, un soi-disant « boost » est un service numérique « qui permet à une personne ou à une organisation de payer pour augmenter la portée d’un message ou d’un profil », a déclaré à CNBC un porte-parole d’iGroup. Pour cette raison, les achats intégrés sont nécessaires. Comme le « Wall Street Journal » l’a rapporté en août, Meta, alors toujours sous le nom de Facebook, avait précédemment négocié avec Apple si le fabricant d’iPhone devait recevoir une partie des montants de boost. À l’époque, le groupe dirigé par Mark Zuckerberg affirmait qu’il s’agissait d’une forme de publicité, ce qui se traduit également par le fait qu’elle est souvent utilisée par les petites entreprises pour atteindre une plus grande portée.

Twitter et TikTok utilisent déjà les achats intégrés d’Apple pour les publications « boostées », selon CNBC.

D’autres mesures prévues ?

Chez Meta, cependant, on craint actuellement qu’Apple étende la règle de participation à l’application autonome de gestionnaire de publicités au fil du temps, qui est actuellement encore explicitement exclue des achats intégrés. Cependant, cela pourrait bientôt changer, comme l’ont déclaré des employés du groupe Zuckerberg à The Verge.

Critique précédente des options de suivi des applications

Ce n’est pas le premier point de discorde entre les deux géants du NASDAQ en matière de publicité. L’année dernière, Apple a introduit la possibilité de désactiver le suivi des applications pour toutes les applications tierces sur ses appareils iOS. Depuis lors, les utilisateurs ont pu refuser que les développeurs d’applications créent un identifiant d’appareil unique, ce qui rend difficile pour eux le suivi de leurs campagnes publicitaires. Le PDG d’Apple, Tim Cook, a introduit cette fonctionnalité dans le but de protéger les données des utilisateurs d’iPhone, tandis que le patron de Meta, Zuckerberg, a critiqué peu après The Verge en disant que cette décision « n’est pas aussi altruiste qu’ils le prétendent ». Au lieu de cela, l’iGroup veut promouvoir sa propre activité publicitaire. En février 2022, Meta CFO Dave Wehner a prédit que ces changements seraient également reflétés dans le bilan consolidé. « Nous pensons que l’impact global d’iOS créera des vents contraires pour notre entreprise en 2022 », a déclaré Wehner, selon CNBC. « Ils sont de l’ordre de 10 milliards de dollars, c’est donc un vent contraire assez important pour notre entreprise. »

Spotify également affecté par les règles de l’App Store

Mais le service de streaming musical Spotify n’aime pas non plus les nouvelles directives de l’App Store d’Apple, comme le rapporte le portail en ligne « Axios ». Plus précisément, il s’agit du fait qu’Apple, conformément aux règles, interdit à Spotify de placer un bouton dans sa propre application qui offre une assistance pour acheter un livre audio en dehors de l’application. Une URL directe pour acheter le livre audio viole également les directives. « Apple met moins d’imagination dans l’innovation tout en doublant sa collecte de frais et en étouffant la concurrence », a déploré l’avocat de Spotify Harry Clarke. « Ils utilisent tous les outils du livre de jeu du monopoleur. » Daniel Ek, PDG du fournisseur de streaming, a également critiqué l’approche et accusé l’entreprise de « déplacer le poteau de but », selon le portail.

Bureau éditorial finanzen.net

Sources des images : rafapress / Shutterstock.com, Songquan Deng / Shutterstock.com