La plate-forme de jeu en monde ouvert Roblox a publié un nouveau rapport examinant les tendances actuelles et les comportements futurs possibles de ses 50 millions d’utilisateurs et leur relation avec la mode numérique. Le rapport sur les tendances de la mode Metaverse 2022 fait partie d’une nouvelle collaboration entre Roblox et la Parsons School of Design, qui s’est associée à la plateforme pour rechercher et collecter les données.
Avec les résultats, Roblox espère souligner l’importance de l’expression de soi à travers l’identité numérique et le style d’avatar pour la génération Z, la plus grande base d’utilisateurs de plates-formes centrées sur le métaverse. En plus des données comportementales de sa propre communauté, Roblox a également interrogé 1 000 membres de la génération Z basés aux États-Unis pour obtenir un aperçu détaillé des préférences des consommateurs.
«Les consommateurs de la génération Z passent plus de temps dans des espaces sociaux immersifs comme Roblox, où ils s’expriment à travers leurs créations et leurs préférences de style numérique depuis plus d’une décennie. Avec leur pouvoir économique croissant et leur influence sur la mode, les tendances du métaverse devraient avoir un impact profond sur la mode physique, tandis que les tendances du monde physique continueront de migrer vers le métaverse », a déclaré Christina Wootton, vice-présidente des partenariats mondiaux de Roblox, dans un communiqué de presse accompagnant le rapport.
Les communautés créatives numériques se multiplient
Wootton a également noté que la prochaine génération de créateurs de mode et de marques est susceptible de plonger profondément dans la mode numérique, en concevant des collections à porter dans le monde virtuel par des avatars. Cela est évident dans l’augmentation de 25% signalée par Roblox du nombre de créateurs de mode actifs concevant des produits numériques pour la plate-forme, avec environ 11,5 millions d’entre eux concevant plus de 62 millions de vêtements et d’accessoires au cours de 2022.
Sur la base de ces données, selon Roblox, il y a au moins 200 fois plus de designers qui conçoivent des vêtements et des accessoires sur Roblox que de créateurs de mode qui conçoivent des collections physiques aux États-Unis.
« Sur Roblox, certains créateurs de la communauté peuvent poursuivre la création et la conception d’articles comme passe-temps, mais il est important de souligner que cette capacité à créer facilement de la mode numérique et à la proposer à un public mondial permet beaucoup à plus de gens d’être créatif », a déclaré Daniel Drak, professeur adjoint de design stratégique et de communication de mode à l’Université Parsons.
La génération Z met l’accent sur la demande de personnalisation et d’inclusivité
Cette idée d’une base de créateurs élargie et diversifiée se reflète également dans le désir de la génération Z d’offrir des offres de mode inclusives et hautement personnalisables sur la plateforme. Presque tous les répondants ont déclaré avoir ajusté au moins quelque peu leurs avatars, tandis que plus de la moitié ont déclaré les avoir «beaucoup» ajustés. Environ 40 % des utilisateurs actifs de la plateforme mettent à jour leurs avatars au moins une fois par mois ; environ 18 pour cent même quotidiennement.
Il y avait également un appel pour une variété d’options de personnalisation, y compris une exigence pour une gamme de tons de peau, de tailles de corps et de caractéristiques personnelles telles que la couleur et le style des cheveux. La plupart des utilisateurs ont souligné l’importance que les vêtements numériques soient adaptés à tous les types de corps – un élément qui a incité Roblox à introduire la fonctionnalité Layered Clothing plus tôt cette année, qui permet la création de vêtements 3D pour tous les types d’avatars à ajuster. Depuis son lancement, près de 11 millions d’utilisateurs ont acheté des articles de cette catégorie, selon la plateforme, avec 157 millions d’utilisateurs achetant des vêtements gratuits et payants.
La mode a tout autant de valeur dans le métaverse
Il semble que la génération Z apprécie la mode numérique autant que ses homologues physiques : 42 % des personnes interrogées ont déclaré que s’exprimer numériquement est tout aussi important que dans le monde réel. De plus, plus des trois quarts ont déclaré qu’il était important d’être « habillé à la mode » dans le métaverse.
Il a été constaté que les utilisateurs puisent leur inspiration numérique dans diverses sources, notamment les tendances de la mode physique, leurs marques préférées et, surtout, d’autres avatars. Leur comportement d’achat souligne également l’attachement croissant à la mode numérique : près de trois répondants sur quatre ont déclaré qu’ils dépenseraient leur argent dans des vêtements numériques. Plus de 60 % ont déclaré dépenser de 5 à 20 $ par mois, tandis que 12 % dépensent de 50 à 100 $.
Roblox étend son partenariat avec Parsons
Pour étendre davantage le partenariat avec Parsons, Roblox travaillera également avec l’Université de New York sur un cours conjoint dans lequel les étudiants apprendront à concevoir des vêtements numériques. Le cours de 16 semaines, qui sera proposé à partir du semestre de printemps 2023, vise à préparer les participants au changement de média. Le programme comprend la recherche, le prototypage de la mode numérique et physique et l’application des nouvelles technologies au design, ainsi que la possibilité de collaborer avec des designers expérimentés des communautés Parsons et Roblox.
À la fin, les étudiants pourront créer des vêtements et des accessoires physiques et numériques sur le marché des avatars de Parsons et Roblox. « Le partenariat avec Roblox offre aux étudiants de Parsons travaillant dans le domaine des technologies créatives une opportunité passionnante de s’engager dans l’intersection complexe de la culture visuelle et de la structure sociale et de jouer avec la façon dont nous créons du sens lorsque nous nous habillons – dans les mondes numériques et physiques », a déclaré Shana Agid. , doyen de la Parsons’ School of Art and Media Technology, dans une annonce du partenariat.
Le collège s’est également associé à Roblox et a organisé une table ronde virtuelle le 2 novembre avec un panel d’experts de Metaverse. Les participants ont discuté des principales conclusions et partagé des prévisions sur l’avenir de l’industrie de la mode numérique pour répondre à la question : « Quelle est la prochaine étape dans la mode Metaverse ? »
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Simone Preuss.