Alors que nous entrons dans cet avenir sans précédent de la vie après une pandémie, se mêlant aux troubles mondiaux et à la catastrophe climatique, il est clair que nous devons nous comporter de manière à mieux servir notre avenir commun. Les gens recherchent des moyens imaginatifs et créatifs par lesquels les marques peuvent intégrer la technologie et créer un accès aux produits de tous les jours, tout en mettant l’accent sur la durabilité innovante et la création de communautés interactives.
Des mots à la mode importants comme NFT, Web3 et Blockchain grandissent avec notre curiosité naissante. Nous apprenons à tirer parti de ces technologies émergentes et prenons des mesures pour créer des produits plus intelligents afin d’atteindre ce marché en pleine croissance de consommateurs avertis. En examinant ces avancées numériques à travers le prisme de la durabilité avant-gardiste, nous pouvons judicieusement connecter ces mondes dans un paysage d’opportunités et d’utilité – plantant les graines d’une « croissance » virtuelle et d’un éco-optimisme radical.
Fashion Snoops est une agence mondiale de prévision des tendances qui aide les grandes marques du monde entier à innover et à alimenter leur croissance. Ce rapport sur l’avenir des marchés actifs et de plein air est rédigé par Rachael Gentner, directrice Activewear chez Fashionsnoops. En savoir plus sur les fouineurs de mode ici.
Comment se (re)connecter
Avec les NFT à la frontière entre gimmick et entrepreneuriat, nous sommes à l’avant-garde de ce qui peut être réalisé en regardant au-delà de la collecte – et en permettant aux idées de s’épanouir au milieu des portefeuilles numériques et des gifs. Les marques suscitent une nouvelle vague d’intérêt et offrent un nouveau niveau de pouvoir d’achat qui s’appuie sur une voix collaborative et une communauté interactive ainsi que sur la propriété de produits réels et tangibles. Cette nouvelle façon d’acheter n’est plus seulement passive, mais offre la possibilité de s’impliquer davantage. Cette plateforme permet à ses membres de participer à la conception et au développement de futurs produits, elle leur donne accès à des avantages et événements numériques exclusifs, et à une communauté partageant les mêmes idées. En partageant le micro, les marques peuvent puiser dans l’esprit (et la voix) de leurs abonnés mondiaux alors qu’elles collaborent et forment une équipe collective.
En regardant dans l’espace inexploré de la technologie Web3, il n’est pas étonnant qu’elle attire les esprits avant-gardistes de la communauté active et de plein air – car l’exploration et la réalisation de l’impensable sont au cœur de cette industrie aventureuse. Pour Ty Haney, fondateur de la société d’athlétisme Outdoor Voices et de la société Joggy, le passage à une plateforme plus axée sur la communauté était une avancée évidente. Leur dernier projet, Try Your Best, est une approche conviviale du Web3 destinée à ceux qui connaissent bien les médias sociaux mais qui essaient peut-être encore d’avoir l’idée des plateformes basées sur la blockchain et de l’achat de crypto. En déplaçant l’attention des marques vers un espace décentralisé, Try Your Best vise à propulser l’avenir de l’achat direct tout en reprenant le contrôle de l’établissement de relations et de l’engagement client en éliminant le besoin d’un marketing social traditionnel basé sur des algorithmes. Émerger sur la blockchain TYB est l’occasion d’une co-création, où les consommateurs s’associent numériquement avec leurs marques préférées et sont récompensés par des NFT et des jetons en échange d’un engagement virtuel tel que des commentaires sur les produits et le partage avec des amis. Sur la plateforme de Haney, la connexion entre les produits et les personnes se développe au-delà du premier clic, créant un partenariat synergique avec des valeurs partagées et une collaboration sans frontières.
Une nouvelle page de découverte
Trouver des groupes qui nous font nous sentir vus tout en célébrant notre motivation et notre passion collectives est au cœur de toute bonne communauté. Nous nous tournons vers les autres pour trouver l’inspiration et la stimulation, testant nos limites alors que nous travaillons vers un objectif commun. Dans la communauté active et de plein air, nous plaidons pour des groupes qui célèbrent la diversité et plaident pour plus d’inclusion, afin que ces espaces deviennent plus ouverts à tous. Cette même mentalité est repensée et restructurée, avec des communautés numériques et des espaces extérieurs forgeant un nouveau mariage de détermination populaire.
Des marques comme Early Majority, basée à Paris mais construite à distance, offrent un aperçu de l’avenir de la façon dont le monde de l’outdoor peut intégrer la technologie NFT avec des designs qui encouragent une approche de « décroissance » dans l’industrie de la mode. La fondatrice Joy Howard, qui a été vice-présidente du marketing mondial de Patagonia, est déterminée à transformer le système grâce à des conceptions très polyvalentes qui encouragent la fonctionnalité et la communauté. En créant un système basé sur l’adhésion, les NFT achetés incluent des avantages tels que des événements en plein air, des échanges de produits collectifs et une participation active au développement et à la conception de produits futurs. Tirer parti de web3 fournit une propriété réelle, avec une DAO (organisation autonome décentralisée) au cœur pour aider à façonner l’objectif de la marque, tandis que la base de membres continue de croître et de se diversifier avec de nouvelles voix et idées. L’équipe Early Majority a également développé des cartes de membre échangeables (NFT), qui offrent aux propriétaires un accès à vie et la possibilité d’échanger les cartes pour soutenir diverses fondations militantes, des groupes de plein air inclusifs et des œuvres d’art uniques – permettant aux conceptions numériques d’être favorables et créer des liens significatifs.
Des entreprises comme Outside.io explorent également comment la technologie peut motiver le mouvement et les expériences de plein air en facilitant l’interaction humaine avec des racines numériques. En tant que marché NFT, Outside.io se consacre à passer plus de temps à l’extérieur en s’associant avec des athlètes de haut niveau, des artistes émergents et des leaders inspirants de l’espace pour offrir des récompenses et des avantages liés à l’exploration de la nature, à la protection de la planète et à une connexion plus profonde. à la communauté grandir.
Le meilleur vers
Alors que la préoccupation pour le climat nous incite à nous interroger davantage et à nous contenter de moins, les gens placent la durabilité au premier plan de la conception des produits et favorisent les marques éco-conscientes de l’intérieur. Chez Fashion Snoops, nous continuons à suivre et à mettre en évidence l’innovation durable sur les marchés actifs et de plein air. Modifications générales du produit telles que “Fait pour être démonté” et la nature cultivée offrent de nouvelles perspectives sur les mises à jour des tissus organiques et du (re)design circulaire. Alors que les technologies NFT, Web3 et blockchain soulèvent des questions légitimes sur leur impact environnemental, de nombreuses plateformes appliquent leur philosophie avant-gardiste au domaine numérique, avec des effets neutres en carbone, séquestrant le carbone et négatifs en carbone.
Des entreprises comme Eco Labs travaillent avec des marques pour s’assurer que les activités NFT et Web3 sont manifestement durables, en mettant l’accent sur la régénération écologique et la biodiversité protégée pour compenser les impacts environnementaux négatifs et les empreintes carbone numériques. Alors que les consommateurs recherchent des informations plus approfondies sur leurs achats, les plates-formes blockchain peuvent offrir davantage de possibilités de données riches et d’intelligence open source pour garantir des expériences d’achat entièrement traçables. Une connaissance plus large donne une étiquette plus grande et plus complète, migrant des coutures du tissu vers nos écrans numériques, permettant une transparence totale sur l’ensemble du cycle de vie du produit – de la chaîne d’approvisionnement au processus de recyclage et à chaque étape intermédiaire.
Alors que la technologie continue de croître, notre désir de changer le monde qui nous entoure augmente également. Nous reconnaissons l’urgence climatique actuelle et le pouvoir que chacun d’entre nous a lorsqu’il s’agit d’acheter et de fabriquer des produits pour une bonne cause. La durabilité et la diversité collective sont deux facteurs moteurs pour l’avenir de la conception de produits actifs et extérieurs. Les plateformes Web3, NFT et blockchain offrent une approche avant-gardiste pour nous motiver et signaler des opportunités éco-optimistes. Si nous considérons ces innovations numériques comme un outil perturbateur – et non comme un moyen pour parvenir à une fin – nous avons la possibilité de créer un avenir plus durable pour la postérité.
Cet article a également été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Barbara Russ