Une chute des ventes de téléviseurs a vu LG Display enregistrer des pertes record après que la société ait eu du mal à compenser les effets du ralentissement de la demande des consommateurs. LG Display est la partie de LG qui fabrique des panneaux d’écran, et c’est le seul fournisseur de panneaux OLED standard pour d’autres fabricants de téléviseurs – presque tous les meilleurs téléviseurs OLED utilisent ses écrans, à l’exception de ceux qui utilisent QD-OLED (fabriqué par Samsung Electronics) .
Le constructeur sud-coréen a publié ses résultats financiers pour le troisième trimestre 2022 plus tôt cette semaine, le rapport révélant une perte d’exploitation époustouflante pour le trimestre de plus de 540 millions de dollars.
Ce chiffre marque un contraste important avec le bénéfice de plus de 370 milliards de dollars enregistré par la société un an plus tôt.
LG Display a souligné l’invasion de l’Ukraine par la Russie, l’aggravation de la crise énergétique, la montée en flèche de l’inflation et la baisse de la demande après la pandémie pour les chiffres.
La société est également confrontée à une pression croissante de la part des fabricants d’écrans chinois qui augmentent leur part de marché.
Mais il apparaît au niveau des consommateurs où se posent actuellement des problèmes avec son activité de télévision OLED, les acheteurs à court d’argent choisissant de ne pas s’éclater sur un téléviseur haut de gamme.
La société est le plus grand fournisseur mondial de panneaux OLED, ainsi que l’un des plus grands fabricants d’écrans LCD, et a été durement touchée par la baisse des prix des deux types de panneaux.
Surtout, le rapport financier de cette semaine a souligné que la demande de panneaux et de téléviseurs OLED haut de gamme avait chuté à un “niveau sans précédent”, avec des ventes particulièrement faibles en Europe.
La société annonce maintenant qu’elle prévoit de réduire son budget d’investissement 2022 de plus de 700 millions de dollars tout en exploitant de manière flexible ses lignes de production OLED pour répondre à la demande.
Le rapport ajoute que LG vise désormais à accélérer sa réduction de la capacité LCD en Chine et à accélérer son passage aux technologies OLED dans son ensemble.
Analyse : les finances de LG semblent sombres, mais il devrait y avoir de la lumière OLED au bout du tunnel
Le bilan de LG Display semble quelque peu inquiétant après les pertes dramatiques annoncées cette semaine, mais ce rapport qui donne à réfléchir reflète certaines choses que nous savions déjà.
La demande globale de téléviseurs est sans surprise en baisse en ce moment au milieu d’une crise du coût de la vie qui touche presque tous les coins du monde et qui a laissé les consommateurs très sensibles aux prix.
Nous savions également que l’investissement dans la production d’OLED l’année prochaine devrait être minime, ce qui devrait permettre à l’entreprise de stabiliser son navire si elle ne dépense pas des tonnes d’investissements supplémentaires.
Le gros avantage potentiel pour les consommateurs est que quelque chose va devoir se produire pour stimuler à nouveau l’intérêt pour les téléviseurs OLED l’année prochaine, et dans une crise du coût de la vie, cela doit à peu près être une baisse des prix pour les consommateurs.
LG Display n’était pas très ouvert avec des panneaux OLED moins chers en 2022, ce qui signifiait que le marché des téléviseurs OLED à petit budget était limité au LG A2 et au Philips OLED707. Vizio et Hisense n’ont pas proposé de nouveaux modèles OLED bon marché en 2022, par exemple.
Cela semble maintenant avoir été une erreur, ce qui nous amène à prédire que l’année prochaine pourrait voir des téléviseurs OLED à prix plus réduit d’une gamme beaucoup plus large de marques. Et en attendant, il y a de fortes chances de voir d’énormes offres de télévision OLED Black Friday, dans l’espoir de donner à la technologie un coup de pouce dans l’esprit des gens à l’approche de l’année prochaine.