J’ai fait un voyage récemment et j’ai emballé un pull, pensant que ce serait bien d’avoir pour les journées fraîches. Mais alors tous La journée s’est avérée fraîche et presque toutes les photos que j’ai prises – et publiées en ligne – présentaient le même look. Je me sentais étrangement sur la défensive à ce sujet – il est normal de porter le même style encore et encore, je justifierais devant un critique de style fantôme dans ma tête. Mais je ne pouvais pas m’empêcher de penser que mon style de vacances n’était pas à la hauteur des réseaux sociaux.
Il y a actuellement une augmentation des lookbooks de style catalogue de tenues de voyage, mettant en valeur l’intersection facile et aérée entre l’habillement opulent et la vie opulente. C’est un comportement courant pour les influenceurs (et dans l’économie des créateurs, c’est presque tout le monde) depuis un moment maintenant, mais la pression monte aussi pour nous les civils d’internet. Nous allons faire du shopping avant nos vacances en France, au Japon ou sur la côte amalfitaine. Une tenue que l’on pourrait porter à Tokyo n’a pas la même ambiance que celle que l’on pourrait porter à Paris, et les deux sont totalement différentes de ce que l’on porte au quotidien. Les tenues à la mode sont devenues une autre logistique à prendre en compte lors de la planification de vacances.
Matt Chu, ancien acheteur de prêt-à-porter de Bloomingdale, a été le témoin direct de ce changement. Il a vu le phénomène comme un mélange entre avoir enfin de vrais endroits où aller et un cas collectif de « vengeance shopping ». « C’est cette idée de » Oh, je suis dans les confinements depuis si longtemps. Alors, maintenant, je mérite d’avoir une nouvelle garde-robe », explique-t-il. « Ou, ‘J’ai économisé tellement d’argent au cours de la dernière année et demie. Maintenant, je vais me donner à fond et m’acheter ces pièces d’occasion, que ce soit une robe du Nouvel An ou des vacances au Mexique en décembre.
Apparemment du jour au lendemain, les clients sont passés de l’envie de vêtements d’intérieur à s’offrir des pièces d’exception. Selon Chu, les médias sociaux – en particulier TikTok et ses nombreuses microtendances – ont créé un vide où il y a toujours une raison d’acheter quelque chose pour une nouvelle occasion. Une partie du jeu consiste à expérimenter et à catégoriser votre personnage et votre contenu dans un seau visuel, c’est-à-dire votre esthétique. « Chaque esthétique devient un autre catalyseur pour que les gens achètent une autre garde-robe pour des vacances à la hauteur de la norme ou du fantasme de ce à quoi ils pensent que des vacances heureuses ressemblent d’un point de vue très pittoresque. »
Pourtant, Chu a parfaitement compris le désir des créateurs de contenu de faire passer un algorithme capricieux dans un espace numérique surpeuplé. Au-delà de son rôle chez Bloomingdale’s, il était un créateur de contenu de mode qui avait passé des années à développer avec succès une présence en ligne pour son tournages d’avant-garde. Il planifiait des tenues et des emplacements de repérage pour des décors potentiels – jusqu’au jour où il s’est épuisé. Nourrir un algorithme avide de nouveauté est en contradiction avec s’habiller pour une vie normale. « Avec l’algorithme, [tech companies] veulent évidemment de la nouveauté. Ils veulent une valeur de choc, alors [content creators] veulent inciter le consommateur à passer plus de temps sur les applications », explique-t-il. «Ce qui affecte les créateurs de contenu, c’est qu’ils alimentent l’algorithme et ont donc l’impression qu’ils doivent toujours avoir de la nouveauté. Si vous n’en êtes pas conscient, vous vous retrouvez dans le cycle ‘Comment puis-je alimenter l’algorithme ? Comment puis-je toujours avoir de nouvelles pièces, pas de répétitions ? »
Les médias sociaux ont indéniablement changé la façon dont la classe moyenne se déplace à travers le monde. Un appareil photo capable de produire des images haute résolution était autrefois réservé aux célébrités et aux photographes professionnels ; maintenant, nous en avons tous un dans nos poches. En ce sens, Internet a apporté un niveau de démocratie à la question de savoir qui peut prendre des vacances avec style et le photographier, ou du moins une illusion de cela. Les vêtements coûtent désormais si peu que l’achat de quelque chose de tendance ou d’extravagant pour correspondre aux célébrités et aux influenceurs ne nécessite pas vraiment le même type de considération financière qu’auparavant. Tout le monde a accès, qu’il soit temporaire ou illusoire, à vivre – et voyager – dans le luxe. Il y a dix ans, vous pouviez apercevoir un touriste vêtu d’un t-shirt voyant, d’une casquette de baseball et de baskets de papa, et aujourd’hui, c’est la personne trop habillée au musée d’histoire.
Les voyages d’agrément sont un concept relativement nouveau, tout comme le concept de shopping pour l’occasion. En 1919, Chanel a lancé la toute première collection de villégiature pour la scène extrêmement riche de la haute société. Au cours des cent dernières années, d’autres marques de luxe ont commencé à emboîter le pas, en lançant des collections de villégiature et de croisière, parfois sous forme de capsules ou de ramifications de leurs collections de saisons standard, d’autres fois en tant que collections «intermédiaires». Aujourd’hui, certains défilés de stations balnéaires et de croisières présentent littéralement leurs vêtements dans un fantasme de vacances surréaliste et éditorialisé (comme le tour de Chanel à Monte Carlo au printemps dernier).
Pendant tout ce temps, les médias sociaux ont rendu chaque aspiration haut de gamme si disponible pour nous. Il était une fois, la vie des célébrités et des gens fortunés nous était livrée à distance et dans un cadre limité, sous forme de magazines et de télévision ; ces jours-ci, Instagram nous donne tout cela et plus encore – avec tous les produits et centres de villégiature reliés de manière pratique. Passer des vacances comme les riches, ou du moins en avoir l’air, a soudainement un mode d’emploi.
Comme la scène de ceinture emblématique de Le diable s’habille en Prada nous rappelle que les tendances de consommation commencent par le luxe, et cela inclut les mauvaises habitudes comme la surconsommation. Mais Alyssa Hardy, rédactrice de mode et auteur de Usés : comment nos vêtements cachent les péchés de la mode, constate que les méfaits du luxe sont vite pardonnés et oubliés. « L’idée même d’avoir besoin de nouveaux vêtements pour vos vacances vient du luxe », dit-elle à TZR. « Mais si vous vous dites, ‘J’ai besoin d’avoir ce look pour la côte amalfitaine et je n’ai pas nécessairement un autre endroit pour le porter, surtout parce que c’est déjà sur ma page Instagram’, c’est le meilleur exemple de comment les médias sociaux ont eu un impact négatif sur nos habitudes de consommation.
Et bien qu’il n’y ait pas de solutions faciles à la vaste empreinte carbone de la mode, il serait utile que les maisons haut de gamme n’encouragent pas une refonte de la garde-robe chaque fois que nous visitons un nouvel endroit. « Lorsque les marques de luxe commencent à jouer dans un espace parce qu’elles voient une opportunité avec les riches qui s’enrichissent, c’est une décision commerciale », souligne Chu. « Mais ensuite, cela devient une aspiration: cela crée cette demande où les gens se disent: » Oh, si c’est ce que font les riches, alors c’est ce que je devrais faire. Et puis, ils essaieront d’imiter cette esthétique ou ce comportement de consommation.
Il est presque banal à ce stade d’évoquer la fréquence à laquelle les gens achètent des vêtements aujourd’hui par rapport à n’importe quel moment antérieur de l’histoire humaine. L’une des industries les plus gaspilleuses au monde, le cycle de production rapide de la mode nuit à la planète en contribuant à la pollution et aux déchets. « Acheter durablement » c’est bien, mais la chose la plus durable que vous puissiez faire est d’acheter moins, point final. Tout le monde en a marre de l’entendre. Mais tant que c’est un problème, il vaut la peine de le répéter.
Quand j’ai mentionné à mon amie Claire que j’écrivais cette histoire sur les lookbooks de vacances, elle a dit en plaisantant: « Oh, tu veux dire comme la façon dont j’ai posté mes tenues parisiennes? » Nous entrons tous les deux dans des conversations sur les observations de nos habitudes et sur les petites choses que nous espérons accomplir. (« J’ai essayé de passer une période de paie sans acheter quelque chose dont je n’avais pas besoin. J’ai échoué hier. ») Le fait est que c’est difficile. Nous avons tous hérité d’habitudes de consommation qui ne relèvent carrément pas d’un intérêt collectif supérieur. Mais même lorsque nos efforts pour nous améliorer échouent, il est important que ces efforts se poursuivent.
« J’admettrai pleinement quand je suis une contradiction ambulante où je me dis, ‘Oui, j’adore répéter les tenues.’ Mais ensuite j’ai un événement spécial et je me dis : ‘Tu sais quoi ? J’aimerais avoir un nouveau pantalon », a déclaré Hardy. « Cela vient-il d’un désir de simplement consommer quelque chose de nouveau pour que vous vous sentiez bien en ce moment ? Cette idée de « je veux quelque chose de spécial » est juste… mais [ask yourself] Pourquoi. »