Adidas a rompu ses liens avec le rappeur et créateur de mode Kanye West et condamné ses propos antisémites, dans une démarche qui devrait réduire de moitié les bénéfices du fabricant de vêtements de sport cette année.
La société allemande a déclaré qu’elle ne « tolérait pas l’antisémitisme et tout autre type de discours de haine », ajoutant qu’elle mettrait fin au partenariat « immédiatement ».
La décision intervient après que West, maintenant connu sous le nom de Ye, ait déclaré dans une récente interview qu’il pouvait “dire des choses antisémites et qu’Adidas ne peut pas me lâcher”.
“Les récents commentaires et actions de Ye ont été inacceptables, haineux et dangereux, et ils violent les valeurs de diversité et d’inclusion, de respect mutuel et d’équité de l’entreprise”, a ajouté Adidas.
Le deuxième plus grand fabricant de vêtements de sport au monde s’attend à ce que ses bénéfices nets atteignent 250 millions d’euros cette année, les actions se négociant en baisse de près de 4% mardi. La semaine dernière, il a tiré la sonnette d’alarme sur les bénéfices pour la deuxième fois en trois mois.
La société, qui a développé et vendu des baskets sous la marque Adidas Yeezy avec West pendant près d’une décennie, a déclaré qu’elle « mettrait fin à la production de produits de marque Yeezy et arrêterait tous les paiements à Ye et à ses sociétés ».
La décision d’Adidas fait suite à celle de Balenciaga de Kering, qui a abandonné West plus tôt ce mois-ci après que le rappeur eut fait des déclarations controversées.
La décision intervient alors que la marque cherche un successeur au directeur général Kasper Rørsted, qui a annoncé son départ anticipé cet été après une dispute avec le conseil de surveillance et les grands actionnaires.
La ligne de baskets Yeezy d’Adidas est devenue une source importante de ventes et de bénéfices pour le groupe. Bien qu’Adidas ne divulgue pas les chiffres, les analystes estiment qu’il représente 8% des ventes totales d’Adidas.
Adidas a mis en examen son partenariat de longue date avec West au début du mois après “des efforts répétés pour résoudre la situation en privé”, a déclaré la société dans un communiqué.
En 2016, il a déclaré que son travail avec Ye était le “partenariat le plus important créé entre un non-athlète et une marque de sport”. Le groupe a déclaré mardi qu’il était “l’unique propriétaire de tous les droits de conception sur les produits existants ainsi que sur les coloris précédents et nouveaux dans le cadre du partenariat”.
Avant la décision, le Conseil central des Juifs d’Allemagne avait fustigé le groupe. “Je sais que les baskets sont une grosse affaire, mais sur une question d’antisémitisme, cela ne peut pas être un obstacle pour faire ce qu’il faut”, a déclaré le président du conseil, Josef Schuster, au Financial Times, qualifiant la question de “test décisif pour l’entreprise”. ”.
Schuster a également souligné la responsabilité historique d’Adidas car l’entreprise allemande avait été « mêlée au régime nazi et en avait bénéficié ».