La marque italienne de mode de luxe Brunello Cucinelli a ouvert un magasin phare officiel dans la section luxe de la plateforme chinoise Tmall. L’ouverture fait suite au premier lancement en douceur plus tôt cette année, que Tmall a écrit dans un communiqué de presse, a été très réussi.
Avec le lancement dans le Tmall Luxury Pavilion, Brunello Cucinelli veut se rapprocher des goûts, des désirs et des besoins quotidiens des consommateurs chinois et étendre sa présence en Chine.
Combinant une infrastructure technologique avec des fonctionnalités et des services innovants, le Tmall Luxury Pavilion vise à donner à Brunello Cucinelli la possibilité de créer la même expérience d’achat en ligne personnalisée, exclusive et unique que les consommateurs de luxe attendent. Une partie du magasin phare comprend de nouveaux formats et modes d’interaction, ce qui est particulièrement pertinent pour la génération Z. Par exemple, dans le magasin phare de Cucinelli, le fondateur de la marque parle de son engagement à apporter un savoir-faire durable « Made in Italy » sur de nouveaux marchés.
« Les consommateurs de luxe chinois s’attendent à une expérience numérique haut de gamme et transparente et ils apprécient l’élégance sans effort du « Made in Italy ». Nous sommes fiers de nous associer à la marque emblématique Brunello Cucinelli pour soutenir leur succès en Chine en attirant les consommateurs numériques de luxe d’aujourd’hui », a déclaré Janet Wang, responsable de la division luxe chez Tmall.
Tmall Luxury Division est une unité stratégique du groupe chinois Alibaba dédiée au e-commerce de luxe. Depuis le lancement du Tmall Luxury Pavilion en 2017, plus de 200 grandes marques de luxe et premium du monde entier ont rejoint la plateforme, dont des marques de luxe de LVMH, Richemont et Kering, ainsi que Chanel et Hermès.