LADans un paysage cinématographique coulé par le Covid, avec des salles fermées et des spectateurs en baisse, une réalité contrastée se profile : le cinéma Troisi géré à Rome par l’association Piccolo America, un seul écran dans le Trastevere à deux pas de l’historique Nuovo Sacher de Nanni Moretti. Accordé à prix subventionné par Roma Capitale dans le cadre d’un appel d’offres public et inauguré le 21 septembre 2021, il a collecté au cours du premier semestre d’activité 229 000 €. « Depuis notre départ, nous sommes la salle individuelle d’Italie qui a enregistré le plus de spectateurs et de recettes », raconte Valerio Carocci, 30 ans, président de l’association Piccolo America.
En six mois 35 mille spectateurs
« En seulement six mois, le cinéma Troisi a largement dépassé la recette moyenne des écrans uniques en Italie en 2019, qui était de 82 mille euros », ajoute Federico Croce, directeur général de Piccolo America. Et il s’est approché de la moyenne annuelle des multiplex de plus de sept écrans (258 mille euros en 2019). Entre septembre 2021 et février 2022, les spectateurs étaient 34 896 (avec une capacité réduite à 50 % le premier mois d’ouverture). Pour comprendre l’ampleur des données, il suffit de considérer que le Nuovo Sacher, vainqueur du ticket d’or en 2019 dans la catégorie écran unique, comptait un peu plus de 20 mille spectateurs enregistrés sur la période septembre 2019-février 2020 (données Cinetel).
Chiffre d’affaires de 1,3 million
Et c’est ainsi que cette association née en 2014 après l’occupation de Cinema America à Trastevere pour bloquer un projet de reconversion en parkings et appartements (le sort de la salle, libérée en 2014, est toujours suspendu à une sentence du Conseil d’Etat) est passée d’un chiffre d’affaires de 92 mille euros en 2015 à près de 1,3 million en 2021, avec au moins 130 mille euros de bénéfice (prévision). Une petite réalité entrepreneuriale désormais, avec 40 salariés, tous de moins de 30 ans. Et avec des sponsors tels que Bnl Bnp Paribas (« sponsor principal ») qui a accordé la ligne de crédit de 700 mille euros pour achever les rénovations, et Iberdrola.
Un nouveau modèle de cinéma
Derrière le succès, il y a un nouveau modèle de cinéma. «Les cinémas étaient déjà en crise avant la pandémie – explique Carocci -. Le Covid a porté le coup de grâce à un modèle de management basé sur la simple projection de films. Nous avons voulu transformer le cinéma en un lieu de rencontre lié au territoire, une maison qui fonctionne comme un opérateur culturel vivant ». C’est pourquoi à côté de l’auditorium de 300 places où quatre films différents par jour (à la fois « mainstream » et « art et essai ») sont projetés uniquement dans la langue originale, il y a une salle d’étude Tim avec 45 postes de travail internes et 32 externes, ouverts 365 jours par an, fréquentés par une moyenne de 200 personnes par jour ; et un bar du foyer avec des produits des magasins d’alimentation de Trastevere.
Cible du cinéma américain
« Ils nous accusaient de gens peu habitués à payer le cinéma sur grand écran » avec les arénas d’été. Mais sept années de visionnage extérieur gratuit « ont créé un public fidèle et payant », poursuit Carocci, qui relance : « Le cinéma Troisi pour nous n’est pas un lieu d’atterrissage mais un tremplin ». L’objectif est de gérer le cinéma America (le plus grand écran unique, avec 700 places), à partir duquel tout est parti. Et les recettes actuelles incitent à y croire. « Nous attendons – conclut-il – la sentence du Conseil d’Etat pour ouvrir un dialogue avec les propriétaires afin que cette salle reprenne de l’activité ».