Le détaillant de mode en ligne basé à Hambourg, About You Holding SE, avait déjà admis à la mi-septembre que les affaires du deuxième trimestre de l’exercice 2022/23 étaient moins bonnes que prévu. Cela a maintenant été confirmé dans le rapport intermédiaire actuel, que le spécialiste du commerce électronique a présenté mardi. Bien que la société ait augmenté ses ventes, la perte était nettement plus élevée qu’à la même période l’an dernier. A propos de vous veut maintenant réagir à cela avec des mesures d’austérité.
La mauvaise humeur des acheteurs en Allemagne ralentit le développement des ventes
Au cours des mois de juin à août, les ventes du groupe se sont élevées à 430,6 millions d’euros, ce qui correspond à une croissance de 8,9 % par rapport au même trimestre de l’année précédente. Dans la région centrale DACH, qui comprend l’Allemagne, l’Autriche et la Suisse, le chiffre d’affaires n’a augmenté que de 4,7 % pour atteindre 206,7 millions d’euros. Le détaillant en ligne a justifié cela par une “forte baisse du sentiment des consommateurs, en particulier en Allemagne”. Sur les autres marchés européens, les ventes ont augmenté de 28,6 % pour atteindre 209,5 millions d’euros. Les revenus du segment TME (Tech, Media and Enabling), dans lequel les services B2B de l’entreprise sont gérés, ont augmenté de 17,0 % pour atteindre 46,2 millions d’euros.
La faiblesse inattendue de la demande a également pesé sur le résultat, d’autant plus que le détaillant en ligne a dû afficher des charges d’exploitation plus élevées. La rentabilité était sous pression en raison “d’un ralentissement de la croissance des revenus et d’une structure de coûts conçue pour que les entreprises se remettent du deuxième trimestre”, a admis la société. À 42,8 millions d’euros, la perte avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement (EBITDA) ajustée des effets spéciaux était plus de trois fois supérieure à celle du même trimestre de l’année précédente, alors qu’elle n’était que de 13,1 millions d’euros. Le déficit net déclaré a augmenté de 81,1 %, passant de 35,0 à 63,4 millions d’euros.
Sur l’ensemble du premier semestre de l’année, le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 934,8 millions d’euros, dépassant de 14,3 % le niveau correspondant de l’année précédente. La perte nette publiée est passée de 58,5 à 107,8 millions d’euros.
La direction prévoit des réductions de coûts, mais s’en tient à ses prévisions pour l’année
L’entreprise, qui avait déjà revu à la baisse ses prévisions annuelles en septembre, veut désormais contrer la situation défavorable par des économies : « La situation économique actuelle a accru la pression sur le marché du e-commerce de mode. Cela rend plus difficile de faire des prédictions sur le comportement des consommateurs”, a admis le co-PDG Hannes Wiese dans un communiqué. “Nous nous attendons à ce que les conditions de marché difficiles durent plus longtemps, mais nous avons réagi rapidement et nous nous concentrons sur les actions qui nous permettront de retrouver notre trajectoire de croissance à long terme et de gérer la volatilité du marché.”
Concrètement, About You prévoit, entre autres, un « ajustement des commandes pour la collection automne/hiver 2022 et la collection printemps/été 2023 » ainsi que le « resserrement et l’uniformisation des objectifs de retour en marketing et une réduction des contenus et médias frais”. D’autres mesures sont “l’optimisation des coûts unitaires dans la logistique et l’expansion de l’activité partenaire”, la réduction des nouvelles embauches “dans les fonctions non techniques” et des initiatives pour “augmenter l’efficacité des frais généraux”.
La direction est restée fidèle à ses prévisions actuelles pour l’année malgré la poursuite de la baisse de l’humeur des acheteurs. Il s’attend donc toujours à une augmentation des ventes de dix à vingt pour cent à 1,905 à 2,078 milliards d’euros et à un EBITDA corrigé des effets spéciaux compris entre -120 et -140 millions d’euros.