Non.Pas de retraite, pas de retraite anticipée. La mannequin des années 90 ils n’ont jamais été aussi populaires et demandés. Alors que le jeune public redécouvre les tendances et l’esthétique de cette décennie, l’industrie de la mode ramène les visages emblématiques des années 90, de l’evergreen Kate Moss au ressuscité Linda Evangéliste, jusqu’à Carla Bruni, Helena Christensen et Amber Valletta. Le but ultime? Rendre le système de la mode plus ouvert et hospitalier aux femmes de plus de 40 ans, dans toute leur beauté.
Grands retours sur les podiums
Le Fashion Month qui vient de s’achever confirme l’intérêt des maisons de mode et des créateurs à faire participer des mannequins de tous âges. Après avoir été le protagoniste de la campagne publicitaire qui célébrait les 25 ans de la baguette, Linda Evangéliste revient triomphalement sur le podium pour le défilé de New York en Fendi, accueilli par l’affection du public. Pour l’acclamer du premier rang ses collègues de succès et de reprises, eux aussi en pleine seconde jeunesse ouvrière. Christy Turlington, Shalom Harlow, Ambre La Valette – qui a défilé il y a quelques jours à Paris pour Stella McCartney -, Kate Moss, version grunge par Bottega Veneta, la mode ne renonce pas aux tops des années 90. Et à propos de Naomi Campbellqui à 52 ans et avec la beauté habituelle seulement le mois dernier a défilé pour Burberry, Messika, Boss et Tod’s, pour ce dernier aux côtés Carla Bruni.
Les mannequins des années 90 devant l’objectif
En plus de la Fashion Week, c’est campagnes publicitaires avoir marqué un changement de rythme, dans une tentative plus large de représenter, et donc de s’adresser, aux femmes de tous âges. Le dernier dans l’ordre chronologique est Helena Christensen qui pour la deuxième fois a posé pour Marque de lingerie britannique coco de mercomme le visage de la collection Icônes. Le mannequin danois, qui aura 54 ans en décembre, est plus en forme que jamais, représenté dans des bodys en dentelle, de la lingerie transparente et une guêpière provocante.
Helena Christensen est l’égérie de la collection Icons de la marque de lingerie Coco de Mer
En particulier, le secteur des sous-vêtements et de la lingerie semble être celui qui s’intéresse le plus à représenter les femmes et les mannequins de tous âges (et physiques). Écréméspar exemple, la marque de sous-vêtements et shapewear fondée par Kim Kardashiana récemment appelé à un rassemblement Boucliers de Brookie, Tyra Banks, Heidi Klum c’est le même Kate Mossproposant un imaginaire avec un haut niveau de glamour qui ne cache pas les imperfections et les changements subis par le passage du temps.
Un pas vers l’inclusivité ?
Alors qu’il y a quelques jours Intimissimi a annoncé que Jennifer Lopez sera son nouvel ambassadeur mondial, la marque de sous-vêtements indépendante Tassebien connu et apprécié pour les soutiens-gorge avec une très large gamme de tailles, a choisi l’actrice et le modèle Lauren Hutton78 ans, comme le visage de sa dernière campagne, effaçant toutes les idées préconçues sur les normes de beauté féminines.
L’actrice et mannequin Lauren Hutton, 78 ans, dans une photo pour Cuup
Choisir un top model des années 90 (ou une star mondialement connue) est sans aucun doute un coup gagnant pour les marques, qui tentent ainsi de changer les cartes sur la table dans un secteur très intéressé par la dernière nouveauté, au visage plus frais, pour le modèle le plus jeune, et où en général les femmes d’un certain âge peinent à trouver leur place. L’espoir est que ce type de réflexion s’étendra bientôt et de plus en plus, en incluant toutes sortes de physicalités.
Pour une représentation vraiment fidèle d’être une femme, à tout âge.
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