Le mois de septembre a été consacré à l’innovation – la société de recyclage suédoise Renewcell a ouvert la première usine commerciale de recyclage textile à textile. Parallèlement, le Kering Material Innovation Lab, Albini_next et le Vienna Textile Lab se sont consacrés à l’utilisation de colorants microbiens pour des applications de teinture sur coton et autres fibres naturelles. Il y a eu beaucoup d’actualités dans le domaine des chaussures – plus à ce sujet à la fin de l’article – et la Chambre de commerce italienne de la mode a présenté pour la cinquième fois ses Sustainable Fashion Awards.
Une étude de la société de logiciels munichoise Software Advice s’est concentrée sur le thème de l’économie circulaire et a révélé que l’image de l’industrie textile est celle qui met le plus en œuvre l’économie circulaire. C’est du moins ce que pensent les consommateurs allemands. Selon eux, c’est l’industrie chimique qui a le moins bien performé.
Septembre est aussi traditionnellement l’un des mois de la mode et donc des choses durables ont également été présentées sur les podiums, par exemple dans le cadre de la semaine de la mode About You de cette année à Milan. Ici, Perwoll a présenté une collection de pièces vintage et d’occasion pour prouver qu’il n’est pas toujours nécessaire d’être neuf.
coopérations
Avec 27 partenaires, la Fédération européenne des industries de l’habillement et du textile (Euratex) a lancé un projet visant à promouvoir des vêtements et des textiles circulaires et durables. CISUTAC (Textiles et vêtements circulaires et durables) veut éliminer les goulots d’étranglement existants afin d’augmenter la circularité des textiles en Europe. L’objectif est de minimiser l’impact environnemental global du secteur grâce au développement à grande échelle de nouvelles chaînes de valeur européennes durables et intégrées.
La société Lycra et le fournisseur d’intermédiaires biosourcés Qore se sont également associés pour permettre la première production commerciale à grande échelle au monde d’élasthanne biosourcé. Ceci est fait en utilisant Qira, la nouvelle génération de 1,4-butanediol (BDO) comme l’un des ingrédients clés. La première fibre Lycra renouvelable devrait être disponible d’ici 2024.
Le label outdoor hambourgeois Elkline et le prestataire de services textiles WKS souhaitent promouvoir l’économie circulaire dans l’industrie de l’habillement avec un projet commun. L’objectif est de “permettre une seconde vie aux vêtements usagés de manière économique et durable – et cela sur la base de tests et de traitements certifiés”, selon les entreprises.
marques et commerce de détail
Il se passait beaucoup de choses en matière de chaussures; différentes marques ont essayé de se surpasser en termes de durabilité des nouveaux modèles de chaussures qu’elles ont présentés. Innovator On a présenté la première chaussure fabriquée à partir d’émissions de carbone et Asics a lancé la sneaker la plus légère avec des émissions de CO2e. La marque de chaussures durable Tous les oiseaux a présenté la “Plant Pacer”, une sneaker fabriquée à partir de cuir végétal 100% sans plastique, fabriqué à partir de matériaux naturels tels que le caoutchouc et les huiles végétales.
Balenciaga a lancé un programme de revente et le géant du sportswear Adidas a lancé une nouvelle ligne de vêtements de sport en viscose dans le cadre de sa collaboration avec la créatrice britannique Stella McCartney pour démontrer le potentiel d’un système circulatoire dans la mode.
Enfin, Yvon Chouinard, propriétaire milliardaire du géant américain de l’outdoor Patagonia, a établi de nouvelles normes en matière d’activisme environnemental dans l’industrie de la mode en donnant son entreprise pour aider les efforts de lutte contre la crise climatique. Pendant ce temps, le gouverneur de New York a démissionné Kathy Hochul a annoncé que 10 millions de dollars de financement gouvernemental seraient consacrés à la création du Fashion Innovation Center (FIC) de New York.
lavage vert
La situation devient difficile pour les marques et les détaillants en matière d’écoblanchiment – c’est là que les régulateurs des consommateurs sévissent, avertissant les entreprises de s’assurer que leurs revendications de durabilité sont véridiques et ne dissimulent pas ou n’induisent pas les consommateurs en erreur. Par exemple, H&M et Decathlon se sont engagés à ajuster ou à retirer les allégations concernant certains vêtements et sites Web après que l’Autorité néerlandaise des consommateurs et des marchés (ACM) a constaté dans un rapport que l’utilisation de ces allégations n’était “pas claire”. En compensation, les deux entreprises feront également don d’un total de 900 000 euros à divers projets durables. Attendez-vous à d’autres avertissements de ce type à l’avenir.