Le service de streaming Starzplay, propriété de Lionsgate, a été officiellement renommé Lionsgate Plus (stylisé Lionsgate +) dans 35 territoires mondiaux.
La plate-forme conservera son titre Starz existant aux États-Unis et au Canada – et restera respectivement Starzplay Arabia et Lionsgate Play dans les pays arabes et en Asie du Sud-Est – bien que ces versions bénéficieront également de nouveaux éléments de conception et d’un package graphique mis à jour.
Malgré les rumeurs suggérant que Lionsgate cherche à vendre des participations dans Starz, la société affirme que la décision de renommer Starzplay à l’international vise à aider à différencier le service sur un marché de streaming encombré.
Bienvenue sur LIONSGATE+ ? #LionsgatePlus pic.twitter.com/M1CL39hkSu28 septembre 2022
« Opérer sous Lionsgate Plus à l’international apporte une identité distincte et différenciée sur un marché international de plus en plus encombré, et s’appuie sur le capital de marque du nom Lionsgate dont nos recherches approfondies ont prouvé qu’il est solide dans le monde entier », Jeffrey Hirsch, président et PDG de Starz , a déclaré dans un communiqué.
“Même avec la séparation de Starz et de l’activité des studios Lionsgate, la marque Lionsgate continuera d’être précieuse pour le succès continu de notre plate-forme internationale.”
Après le changement de marque, Lionsgate Plus rejoint plusieurs autres services de streaming majeurs portant désormais l’affixe « Plus » : Disney Plus, Apple TV Plus et Paramount Plus pour n’en nommer que les trois plus grands.
De toute évidence, Lionsgate pense que sa mission d’apporter “une identité distincte et différenciée” à son service de streaming est mieux servie par le nom Lionsgate Plus, par opposition à Starzplay, bien que certains consommateurs aient exprimé leur confusion à l’égard de cette décision :
Moi : “Starzplay”. Quel nom affreux pour un service de streaming, “Starzplay”. Ils ne pouvaient vraiment pas trouver un pire nom que ça. Starzplay : pic.twitter.com/YcZ99q0zbX28 septembre 2022
Certes, Starzplay n’était pas un grand nom pour commencer – mais alors que Lionsgate Plus est certainement un titre plus uniforme (en raison de sa concurrence), il n’est pas exactement “distinct et différencié” en 2022.
Le changement de marque risque également de laisser ceux qui ne sont pas au courant penser que Lionsgate Plus est une entité entièrement distincte de Starz – malgré les deux plates-formes partageant la même liste de contenu (qui comprend des émissions comme Outlander, Power et Gaslit).
Lionsgate n’est pas le seul studio à tomber dans le piège du ‘Plus’. Epix, le réseau câblé haut de gamme appartenant à MGM, a récemment été renommé MGM Plus (stylisé en MGM +) à la suite de l’acquisition très médiatisée par Amazon de la société de production James Bond en 2021.
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