Les entreprises de mode H&M et Next ressentent les effets de la réticence à acheter

STOCKHOLM (Reuters) – L’inflation et les clients hésitants se débattent pour la chaîne de mode suédoise H&M.

Le numéro deux mondial derrière l’Espagnol zara-Mère Inditex a dû faire face à une chute des bénéfices au troisième trimestre. H&M veut maintenant contrer cela avec des économies de deux milliards de couronnes (183 millions d’euros), comme l’a annoncé jeudi la patronne de l’entreprise, Helena Helmersson. Elle n’a donné aucun détail sur le plan d’épargne. L’entreprise de mode britannique Next ressent également les effets du mauvais climat de consommation en raison de l’explosion du coût de l’énergie et de la vie. Le Directoire a ainsi encaissé son objectif de résultat pour l’année en cours.

Les investisseurs ont réagi froidement : H&M a chuté de 2,6 %, Next a chuté de 8 %. « Nous prévoyons des vents contraires importants pour les marges à venir, en particulier compte tenu du renforcement du dollar américain par rapport à l’euro, ainsi que de la hausse des coûts de l’énergie et de la perte d’entreprises russes à marge élevée », a déclaré l’analyste de la Banque Royale du Canada, Richard Chamberlain, faisant référence à H&M. Les analystes du Credit Suisse ont également déclaré: « Malgré des attentes modestes, la rentabilité au troisième trimestre a été nettement inférieure aux attentes et les perspectives pour les marges de l’année prochaine continuent de se détériorer. »

H&M GAGNE BEAUCOUP MOINS

Le bénéfice avant impôts du géant suédois de la mode est tombé à 689 millions de couronnes suédoises (environ 63 millions d’euros) au troisième trimestre entre juin et août, contre 6,09 milliards de couronnes (environ 556,9 millions d’euros) il y a un an. Helmersson a cité l’inflation des coûts, la réticence des consommateurs et les dépenses ponctuelles de 2,1 milliards de couronnes (191,9 millions d’euros) liées au règlement de l’entreprise russe comme raisons. « Pris ensemble, ces facteurs ont eu un impact négatif significatif sur les bénéfices trimestriels », a déclaré le gestionnaire. De plus, le groupe n’a pas répercuté l’intégralité de sa hausse de coûts sur ses clients, ce qui a pesé sur la marge.

Le leader du secteur Inditex avec ses marques Zara, Massimo Dutti, Bershka et Pull & Bear a mieux traversé la crise jusqu’à présent. Le groupe espagnol a réussi à faire passer des hausses de prix et a enregistré des valeurs record au premier semestre. Cependant, il y avait des traces de dérapage en septembre.

SUIVANT PLUS SCEPTIQUE APRÈS UNE FAIBLE DEMANDE EN AOÛT

La faiblesse inattendue de la demande en août a rendu le conseil d’administration de la société de mode britannique Next plus sceptique. Il a obtenu ses prévisions et ne s’attend qu’à une augmentation du bénéfice avant impôts de 2,1% à 840 millions de livres sterling au cours de son exercice au lieu des 860 millions de livres précédents. En termes de chiffre d’affaires, le Directoire s’attend à une baisse de 1,5% des ventes au second semestre de l’exercice au lieu d’une augmentation de 1%. Au premier semestre de l’année, Next a toutefois réalisé une augmentation de son bénéfice avant impôts de 16 % à 401 millions d’euros. Le prochain patron Simon Wolfson, qui siège à la Chambre des lords britannique, espère désormais l’aide de l’État, qui conseille actuellement des réductions d’impôts et une déréglementation de l’économie afin de soulager les consommateurs de la hausse des coûts.

(Reportage de Marie Mannes et Anna Ringstrom à Stockholm et James Davey à Londres, écrit par Anneli Palmen, édité par Ralf Banser. Si vous avez des questions, veuillez contacter notre équipe éditoriale à [email protected] (pour la politique et l’économie ) ou frankfurt [email protected] (pour les entreprises et les marchés).)