Dans le salon : deux marques de mode inspirées par la maison et la maison

Le langage de l’architecture inspire les créateurs de mode lors de la conception des collections. Au fil du temps, les maisons de couture ont également transféré leur style à leurs propres collections maison. Mais il est rare que tout le concept d’une marque soit entièrement basé sur la maison, comme avec les étiquettes Maxime et Francon, qui ont émergé pendant la pandémie – une époque où la maison prenait un nouveau sens pour beaucoup.

maxime

“La prémisse principale de chaque numéro de Maxime est d’explorer les nombreux éléments qui composent une maison et les sentiments de sérénité, de confort et de sécurité qui l’accompagnent”, explique le fondateur et directeur créatif Maxime Fruit. “Une maison que vous pouvez emporter partout.”

Ayant travaillé pour des labels comme Damir Doma, Vetements, Yang Li et A-Cold-Wall, Fruit a toujours su qu’il voulait faire “son propre truc”. En plus de travailler en tant que chef de production chez A-Cold-Wall, les idées pour sa propre marque de vêtements pour hommes ont continué à mûrir alors qu’il passait plus de temps à la maison pendant la pandémie. Bien qu’il aime beaucoup voyager en raison de son travail dans l’industrie de la mode, Fruit dit que c’est un sentiment incomparable d’être à la maison. Et c’est précisément ce sentiment qu’il veut transmettre avec ses vêtements – “pour que les gens s’y sentent aussi à l’aise que s’ils étaient chez eux”. Le logo de la marque sous la forme d’une petite maison rouge s’inscrit également dans le concept.

Maxime a présenté ‘Edition 4’ au Pitti Uomo de Milan et lors de la Fashion Week Homme de Paris. La collection explore la vie dans une maison de campagne après avoir fui la ville. Le résultat est une garde-robe décontractée et confortable dans des tons terreux avec des touches de couleur comme un bleu paon profond. Les matières s’inspirent des tapisseries d’anciennes maisons de campagne ou des couvertures au crochet de sa grand-mère – et vont des mailles Raschel, des jacquards 3D à la broderie anglaise avec des détails de rivets martelés ou de boutons en métal.

Le label Maxime travaille également principalement avec des stocks restants. L’édition 4 se compose à 90% de tissus existants, explique Fruit. “Au début de chaque cycle de conception, nous examinons ce qui est disponible et comment nous pouvons l’intégrer dans l’histoire que nous voulons raconter – c’est parfois difficile, mais aussi incroyablement gratifiant.”

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May Kaan est la fondatrice de la marque de mode féminine de Rotterdam Francon, qu’elle construit avec son partenaire et architecte Kees Kaan depuis 2021. Elle a étudié la mode, puis a travaillé pendant un certain temps dans les relations publiques et le marketing, notamment au sein de la maison de couture française Yves Saint Laurent. Mais ensuite, elle a voulu retourner à Rotterdam et faire quelque chose d’elle-même, pas seulement du marketing pour les autres.

N’étant pas elle-même architecte, May Kaan tire son inspiration de son travail avec son partenaire Kees, avec qui elle a également conçu sa propre maison au bord de l’eau dans la province néerlandaise de Zélande. Kaan a pensé qu’il pourrait être intéressant de concevoir des vêtements assortis à la maison. C’est ainsi que le concept de la première collection est né, lorsque Kaan a conçu un luxueux kimono de style pyjama à porter autour de la maison du lac. La marque s’est également inspirée de l’héritage à la mode de la province de Zélande. Bien que Francon propose une collection pour l’été et l’hiver, celles-ci sont moins dépendantes de la saison que de l’endroit où elles sont portées.

« En fait, c’est fou que la mode suive les saisons. Chaque saison, il doit y avoir quelque chose de nouveau », a déclaré Kaan dans une interview avec FashionUnited. “Pourquoi? Pour nous, penser où et comment porter quelque chose a plus de sens que la période de l’année. Nous avons donc eu l’idée d’appliquer la pensée architecturale à la mode.

Le point de départ de la première collection était la maison du lac, les autres suivaient des archétypes comme la tour, la cabane, le chalet ou le palais. “On réfléchit à ces lieux, comment y vivre, comment s’y comporter”, explique Kaan. Cela se traduit par une liste d’exigences pour la collection, mais ces archétypes de maison ne dictent pas quoi porter et où. Ils sont principalement utilisés pour l’inspiration et pour raconter des histoires.

Ce post a été réalisé avec l’aide de Nora Vreeman.