Le seul exemple pour l’Italie du SUV Mercedes-Maybach Gls 600 4Matic Edition 100 et du concept Vision 6 Cabriolet domine le stand Stella au salon nautique de Gênes. Comment va le marché des voitures de luxe (et comment va-t-il)
Le marché mondial du luxe est en pleine croissance. Et donc aussi celle des voitures de prestige, à tel point que les personnes à forte fortune passeront, selon les estimations de Mercedes-Benz, de 52 millions en 2019 à 95 millions en 2030, une croissance jamais vue auparavant, au point de pousser le géant allemand à redéfinir la structure de son portefeuille de produits. Et dans ce contexte, la démarche de Mercedes est claire : revenir à produire moins de voitures que dans un passé récent, mais avec une valeur élevée, en mettant l’accent sur le marché du luxe.
La déclinaison du luxe selon Mercedes
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Sous quelles formes se décline le luxe selon Mercedes ? Cinq catégories : la Performance Luxury regroupe les versions Amg, celles aux performances élevées ; Maybach représente le Luxe Ultime ; les voitures représentatives de Mercedes-Benz représentent le luxe moderne ; la section Mercedes-Eq est dictée par Progressive Luxury avec des voitures électriques ; et enfin, la Classe G est l’incarnation du luxe aventureux. Le Luxe Haut de Gamme, sous toutes ses formes, devient ainsi le point de référence d’une stratégie qui définit l’avenir de Mercedes-Benz en tant que constructeur automobile de luxe. Un processus stratégique qui se concentrera de plus en plus sur la partie supérieure du marché, augmentant le portefeuille de produits, accélérant le chemin vers un avenir entièrement électrique et viser une rentabilité structurellement plus élevée. Une stratégie avec laquelle Mercedes-Benz entend aller plus loin augmentation de la rentabilité structurel, estimant une marge opérationnelle autour de 14% d’ici le milieu de la décennie, dans des conditions de marché favorables. Pour cela, elle va recalibrer son portefeuille de produits, allouant plus de 75% des investissements au développement des segments de marché les plus rémunérateurs : le Haut de Gamme et le Core Luxe. D’ici 2026, Mercedes s’attend à une augmentation d’environ 60 % de la part des ventes de véhicules haut de gamme.
Les chiffres du luxe
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En 2021, Mercedes-Amg a immatriculé 1 905 unités en Italie, avec une croissance de 30 % par rapport à 2019, dernière année de référence avant la pandémie. Une tendance qui se confirme également sur les huit premiers mois de 2022 et qui résulte de la gamme la plus large et la plus diversifiée du segment. Mais aussi d’une électrification progressive des modèles. Mercedes-Maybach, bien que l’Italie ne soit pas son marché de prédilection, reçoit des signaux positifs (13 unités vendues au cours des huit premiers mois de 2022, avec une prévision de forte croissance dans un passé récent), également grâce au repositionnement de la marque qui il mêle les éléments patrimoniaux d’une marque aux 100 ans d’histoire avec des contaminations d’univers apparemment très lointains comme la mode qui ont donné naissance à des éditions limitées très recherchées. Comme, par exemple, les 100 unités (dont une seule destinée au marché italien) de la Gls Edition 100, créée pour célébrer le jubilé de la marque. Classe G, désormais sous-marque de la maison, est le troisième ambassadeur du Luxe Haut de Gamme et incarne les caractéristiques essentielles du luxe : signature de marque, reconnaissance du design, savoir-faire artisanal, disponibilité limitée, canaux de vente maîtrisés qui permettent de gérer de manière personnalisée la relation avec le client. A tout cela s’ajoute la composante expérientielle. Dernier point, mais non des moindres, le prix, directement lié au statut de la marque. En 2021, 412 Classes G étaient immatriculées, dont 141 signées par Mercedes-Amg, soit une hausse de 28 % par rapport à 2019. Une dynamique croissante, également confirmée par la progression des huit premiers mois de 2022.
Mercedes-Maybach au salon nautique de Gênes
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Parmi les protagonistes de la 62ème édition du Salon Nautique de Gênes, organisé du 22 au 27 septembre 2022 dans la capitale régionale de la Ligurie, il y a aussi Mercedes-Benz, la voiture officielle de l’événement Lanterna pour la deuxième année consécutive. Deux voitures exclusives sur le stand Stella : le concept Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet et le nouveau Gls Maybach Édition 100, disponible en 100 exemplaires, dont un seul pour le marché italien. Aux deux ambassadeurs de l’Ultimate Luxury se joignent la nouvelle génération de SL qui, sous la bannière Mercedes-Amg, marque le retour d’une véritable icône de la maison de Stuttgart.
Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet
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La Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet représente l’expression maximale de la haute couture dans le domaine automobile, combinant un style futuriste avec des proportions esthétiques classiques et un look high-tech essentiel. Long de près de 6 mètres, le concept Vision se distingue par son capot imposant et ses lignes épurées et fluides, qui reprennent les proportions classiques des années 1920 et 1930 et les réinterprètent de manière totalement inédite. Le fort contraste entre la peinture métallisée bleu marine foncé et les détails chromés accentue le jeu qui se crée entre les surfaces bien définies, avec les ailes qui se fondent dans la carrosserie de la voiture. Les jantes en alliage léger de 24 pouces se caractérisent par le moyeu central peint en or rose. L’arrière de la carrosserie en queue de bateau s’inspire de l’univers des yachts de luxe. De subtils feux arrière sont intégrés dans les contours extérieurs de la longue queue incurvée, ce qui accentue la dimension de la largeur. D’autres éléments distinctifs de la queue sont le diffuseur avec jante en aluminium et les prises d’air derrière les passages de roue. Le cuir nappa blanc cristal raffiné de l’intérieur contraste vivement avec la couleur sombre de l’extérieur. La Vision Mercedes-Maybach 6 Cabriolet est équipée de quatre moteurs électriques synchrones d’une puissance de 750 Hp qui permet une autonomie de plus de 500 km en cycle Nedc.
Mercedes-Maybach Gls 600 4Matic Edition 100
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Le Gls Maybach Edition 100 dont, comme mentionné, un exemplaire est dédié au marché italien, porte le SUV le plus exclusif de la gamme Mercedes à un niveau encore plus élevé. Cette édition limitée a été créée pour célébrer le 100e anniversaire de la marque Mercedes-Maybach à travers un cadre unique pour le style et le contenu. Équipé d’un Moteur V8 de 557 ch, combine un look sportif avec l’élégance d’une berline et les proportions importantes d’un SUV. Gls Maybach Edition 100 propose un cockpit aux dimensions généreuses, avec 1,10 mètre de liberté pour les jambes. La suspension pneumatique et les normes élevées d’isolation acoustique contribuent au confort de la voiture. Les plates-formes d’accès coulissantes à commande électrique assurent un confort maximal lors de l’entrée et de la sortie de la voiture. La voiture se distingue esthétiquement par sa livrée bicolore peinte à la main dans des tons argent high-tech et bleu nautique, des roues forgées avec une toute nouvelle finition grise et un design intérieur exclusif, en cuir dans la combinaison de blanc cristal et d’argent. conception de perles grises. Le logo de la marque et le lettrage Edition 100 complètent l’ensemble, ce dernier élément étant également récurrent à l’intérieur, sur les boîtes à gants et sur les panneaux lumineux de l’habitacle. L’exemple pour l’Italie est en vente à un prix estimé à près de 300 000 euros.
24 septembre 2022 – 10:34
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