L’industrie textile met le plus en œuvre l’économie circulaire, du moins en ce qui concerne l’opinion des consommateurs allemands. Selon eux, l’industrie chimique est la moins performante. C’est le résultat d’une enquête menée par la société de logiciels munichoise Software Advice de juillet à août 2022 auprès de 1 010 adultes vivant en Allemagne.
82 % d’entre eux ont déclaré préférer acheter des produits auprès d’entreprises ayant des politiques actives d’économie circulaire ; Fait intéressant, cependant, la moitié ne croient pas les entreprises lorsqu’elles déclarent s’engager à mettre en œuvre des mesures de durabilité dans leurs processus.
De plus, une grande majorité (85 %) des participants ont déclaré qu’il était important pour eux de prolonger le cycle de vie des produits qu’ils achètent, mais seulement 9 % participent régulièrement à des programmes de rachat.
Dans quelle mesure les consommateurs allemands connaissent-ils l’économie circulaire ?
En général, les Allemands connaissent très bien le concept d’économie circulaire ; 69 % ont déclaré qu’ils connaissaient le concept. Cela prend la deuxième place derrière l’Espagne avec 73% et devant les participants en France, au Canada, en Australie et au Royaume-Uni, où l’enquête a également été menée.
77% des répondants allemands sont également conscients que leur comportement peut avoir un impact positif direct sur l’environnement et plus de la moitié (54%) arrêteraient même d’acheter auprès d’une entreprise s’ils découvraient qu’il n’y a pas de mesures pour promouvoir la protection de l’environnement économie circulaire contribue.
Que font les consommateurs eux-mêmes ?
L’étude a également posé des questions sur leurs propres actions et a montré que les consommateurs allemands appliquent le plus souvent les mesures durables suivantes : recycler les déchets (86 %), utiliser des sacs de courses réutilisables (82 %) et jeter les appareils électroniques dans des points de recyclage désignés (58 %).
Étonnamment, l’enquête a révélé que le secteur textile, qui est l’une des industries les plus polluantes lorsqu’il est perçu comme le secteur, met le plus en œuvre l’économie circulaire : 43 % ont trouvé que l’économie circulaire est « quelque peu mise en œuvre » dans l’industrie textile et 11 % qu’il sera “fortement mis en œuvre”. L’industrie chimique est la plus mal lotie : 48 % des personnes interrogées trouvent que l’économie circulaire y est « peu » mise en œuvre et 26 % qu’elle n’y est « pas du tout mise en œuvre ».
Programmes de rachat pas encore établis en Allemagne
Cependant, lorsqu’il s’agit d’agir, les répondants allemands se contredisent : alors qu’une grande majorité (85%) a répondu oui lorsqu’on leur a demandé s’il était important pour eux de prolonger le cycle de vie des produits qu’ils achètent, seuls quelques-uns (9%) participe à de tels programmes. 42 % ont même déclaré ne jamais ou presque jamais (25 %) participer à des programmes de rachat (par exemple pour des vêtements ou des meubles).
La méfiance est élevée
Les participants ont également été interrogés sur les raisons qui, selon eux, motivent les entreprises à contribuer à une économie circulaire. La moitié (50 %) ont cité l’augmentation des ventes grâce à une production plus durable comme principale raison, mais la croyance sincère en la nécessité de mesures d’économie circulaire a également été mentionnée par une proportion tout aussi importante (49 %).
Cela a été suivi par le fait de se démarquer de la concurrence (42 %) et à des fins de marketing pur, ce qui inclut également le greenwashing (40 %). En ce qui concerne la confiance dans les actions circulaires des entreprises, il n’est pas toujours facile pour les consommateurs de savoir si une entreprise met réellement en œuvre des mesures durables ou prétend simplement l’être.
Les avis étaient partagés ici : alors que 49 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles croyaient les entreprises lorsqu’elles disaient qu’elles s’engageaient à mettre en œuvre des mesures de durabilité dans leurs processus, 51 % ne les croyaient pas. Dans une comparaison par pays, l’Allemagne a affiché la valeur la plus élevée en termes d’ampleur de la méfiance.
“Aujourd’hui, une information détaillée sur la durabilité d’un produit est plus importante que jamais afin de répondre à la demande de transparence de la part des consommateurs. En tant qu’entreprise, prétendre utiliser des mesures de durabilité dans les processus de production ne suffit plus pour les consommateurs modernes », résume Rosalia Pavlakoudis, analyste de contenu de l’étude.
“Un manque de transparence signifie que les entreprises ratent non seulement l’occasion de se positionner comme une entreprise respectueuse de l’environnement auprès de leurs clients, mais aussi des profits potentiellement importants, puisque 50 % des consommateurs seraient prêts à payer plus pour un produit en utilisant des méthodes d’économie circulaire », conseille Pavlakoudis.