Le long chemin vers les funérailles d’Isabelle II, méticuleusement conçu par elle-même, laisse des nouvelles collatérales dans le monde de la culture. L’un des plus attendus est que la popularité de “The Crown” a augmenté. Quelles choses, non ? Selon la société d’analyse Whip Media, précisément, les vues de la série Netflix ont augmenté de 800 % du vendredi 9 septembre au dimanche 11 septembre, par rapport au week-end précédant la mort de la reine.
La nouvelle est parue dans toute la presse télévisée, dans la presse généraliste nationale et internationale et même dans un journal aussi prestigieux que Gardien, tous ignorant que ces données ne signifient rien si nous n’avons pas les données de départ. Si on ne sait pas si le premier week-end de septembre a vu ‘The Crown’ seulement 1 personne ou 1 000 000, cette augmentation de 800%, ce n’est pas qu’elle y contribue beaucoup. Parce que l’impact d’une émission vue par 9 personnes ou 9 000 000 n’est pas le même, n’est-ce pas ?
Et pourtant, la presse adore publier ces choses, parce que les gens les lisent réellement. La même chose se produit en musique. Nous aimons lire des choses comme “Les ventes de disques de pain de viande ont augmenté de 19 000% après sa mort”. Il semble que les milliers se soient transformés en millions… mais quiconque ayant un lien quelconque avec l’industrie saura que cela signifiait que, dans la semaine précédant sa mort, Meat Loaf avait vendu très peu de disques. Assez peu nombreux pour consentir à une telle ascension gigantesque.
Ce qui se passe, c’est que dans le cas de la musique, nous connaissons parfois les données. Car même l’industrie musicale, obscurantiste comme peu d’autres, est plus cristalline que Netflix. Lorsqu’il a été publié que les ventes de XXXTentacion avaient augmenté de 1600% au Royaume-Uni après sa mort, on pourrait imaginer qu’il aurait vendu 1 million de disques en une semaine comme si nous étions dans les années 90 ou au début des années 2000. Mais dans l’industrie, nous avons senti que Non pas que cela signifiait grand-chose. Tout le monde vend déjà si peu que monter de 2000% n’est rien. Et dans ce cas, les données ont été fournies : XXXTentacion est passé de la vente de 2 000 unités hebdomadaires au Royaume-Uni à 33 000. L’intérêt du public était très élevé, mais peut-être pas ce que vous imaginiez après un titre délicat : la plupart des gens ignoraient qui était XXXTentacion.
Le secret des chiffres de Netflix fait la une des journaux depuis une décennie. De son ignorance viennent des études aussi étranges que celle de Whip Media. La jonglerie de Netflix pour ne pas révéler de données rappelle le moment où Lina Morgan ils lui ont demandé son âge dans ‘Le dernier tramway’mais elle a refusé de le dire. “Tricicidis,” fut sa réponse. « Trente-cinq ans ? » lui demanda Tito Medrano. « Oh, quelle grossièreté ! » fut toute la réponse de Lina. Protégé par le fait que son modèle économique ne dépend pas des annonceurs mais des abonnés, Netflix est né sans avoir besoin d’exposer ses chiffres, car avec cela il devait exposer ses échecs, pas seulement ses succès. Le Guardian a porté plainte en 2019 qu’il n’a pas pu découvrir combien de personnes avaient vu ‘ROMA’, le chef-d’œuvre d’Alfonso Cuarón.
Ensuite, ils ont commencé à fournir des données sur les hits, révéler par exemple que “The Crown” avait été vu par 73 millions de foyers. Il y avait une controverse selon laquelle la plate-forme ne nécessitait que 2 minutes de visionnage pour compter un foyer en tant que téléspectateur et, après le scandale qui a suivi, ils fournissent maintenant des listes avec des heures de visionnement au total.
le même journal The Guardian publié en 2021 un rapport sur l’importance de connaître les statistiques réelles de Netflix, car ils estimaient que les données fournies concernant “The Squid Game” étaient manipulées, nuisant à d’autres émissions tout aussi populaires en Europe telles que “Sex Education”. C’est pourquoi il est étrange qu’en 2022 nous dansions encore l’eau sur des données partielles, intéressées, appâtées et sans aucune signification journalistique. D’autant plus que l’on sait tous que ‘The Crown’ est une réussite. Pourquoi avez-vous besoin de le réaffirmer ?