La mode du marché n’est plus seulement achetée par les familles avec enfants dans les petites villes, mais de plus en plus aussi les citadins des grands centres de croissance et les célibataires achètent des vêtements au marché.
La mode du marché gagne en popularité. Les plus grands opérateurs finlandais, S-rympa et Kesko, font état de chiffres de vente en hausse pour la mode de supermarché.
Par exemple, les ventes de vêtements du groupe S ont augmenté de 15% par rapport à la période précédant le virus corona, c’est-à-dire 2019, déclare le directeur des ventes de Prisma Jonna Halme-Räsänen. Au cours de la première année corona, le nombre d’achats de vêtements a naturellement diminué, mais après la pandémie, l’achat moyen du côté des vêtements de Prisma a plutôt augmenté d’un quart.
Toujours chez Kesko, les ventes de vêtements de marché ont augmenté de 14 % en 2021 par rapport à l’année précédente, et maintenant le même développement se poursuit. Cet été, les ventes de vêtements ont encore augmenté, il ouvre Hannele Åbergdirecteur des achats et des ventes de Kesko en charge des biens de consommation.
L’offre de mode du marché s’est également considérablement développée et de plus en plus de produits différents sont achetés sur les marchés. De nombreuses personnes peuvent déjà acheter une robe de soirée ou des vêtements de travail dans le cadre de leurs courses, et pas seulement pour la maison et la nuit, même si leurs ventes ont également augmenté de manière significative pendant la période corona.
Les Finlandais s’intéressent désormais à la mode du marché
Kesko et le groupe S ont remarqué la popularité de certains vêtements.
Ces vêtements sont les plus achetés dans les supermarchés :
Robes
Traditionnellement, les Finlandais sont une nation capricieuse, mais surtout en été, les robes se retrouvent également dans les paniers des supermarchés.
– En été, les ventes de robes d’été pour femmes ont augmenté de plus de 180 % par rapport à l’année précédente, dit-il Hannele Åbergdirecteur des achats et des ventes de Kesko en charge des biens de consommation.
Jean et legging
Dans les parties basses, les jeans et les leggings occupent les premières places dans les statistiques de vente. Sur le marché de la mode masculine, les chinos et les jeans en particulier sont les groupes de produits les plus vendus.
70% de tous les vêtements vendus dans le monde sont noirs. La situation serait la même en Finlande. Les couleurs de jeans viennent en deuxième position.
Tuniques
De plus, différents hauts – en particulier les tuniques colorées et à motifs – sont des favoris durables année après année.
Vêtements de sport et de maison
Selon Kesko, les vêtements de sport et de plein air ont servi de produits de remplacement pour la mode des supermarchés pendant le corona, mais au cours des mêmes courses, les Finlandais ont également fini par faire d’autres achats de mode. Les vêtements universitaires figuraient également parmi les produits les plus vendus du groupe S pendant la période corona.
Accessoires et vêtements qui n’ont pas besoin d’être ajustés
Parmi les produits les plus vendus sur les marchés figurent des chaussettes, des bonnets, des sous-vêtements et des t-shirts qui peuvent facilement et sans ajustement être emportés avec vous lors de vos courses.
Avec Corona, les citadins et les célibataires se sont également intéressés à la mode marchande
Une enquête menée par Kesko au printemps 2020 a montré que la mode des supermarchés était quelque peu aliénée dans les centres de croissance. Corona, cependant, a changé cela, et maintenant la plus grande croissance a été observée précisément en Uusimaa et, par exemple, en Finlande proprement dite.
Selon les recherches, il semblerait que les citadins en particulier aient acheté des vêtements au marché. La même chose a également été constatée pour le groupe S : dans les petits ménages, l’achat de vêtements de marché Prisma a augmenté pendant la période corona, en même temps qu’il a diminué dans les ménages avec enfants et les groupes plus âgés.
– Nous reconnaissons très clairement cette évolution. Pendant longtemps, le client traditionnel de la mode dans les supermarchés était un client avec des familles avec enfants, mais aujourd’hui, les clients qui sont également conscients et enthousiasmés par les nouveautés et les tendances, comme les jeunes couples, les célibataires et les célibataires, achètent également des vêtements. Nous avons pu surprendre de nouveaux clients et répondre aux attentes des anciens, déclare Åberg.
Parallèlement au corona, l’engouement accru pour la mode du marché s’explique par la facilité d’achat.
– Même avant la pandémie, on pouvait voir que l’habillement plus décontracté était une tendance à la hausse. Ce changement a pris de l’ampleur lorsque les Finlandais sont passés des bureaux au travail à distance à domicile. Les dates de lancement de deux des collections à succès de Prisma – Antti Tapan et Finlayson’s Arkism – se sont produites en plein milieu de la couronne, lorsque la demande de produits à la mode et décontractés a clairement repris et que le côté vêtements de Prisma a été découvert par de nouveaux groupes de clients, se souvient Jonna Halme -Räsänen.
La mode du marché du futur
Concevoir spécifiquement avec le consommateur finlandais à l’esprit est également important dans la mode des supermarchés. Cela signifie que lors de la planification, l’utilisation prévue, la taille, l’ajustement, la qualité, le matériau et les instructions d’entretien des vêtements sont pris en compte, et comment ceux-ci servent spécifiquement la clientèle de la mode du marché intérieur.
– La sélection de vêtements de K-Citymarket continuera à se diversifier et, en outre, ses propres marques joueront également un rôle important à l’avenir. Nous allons investir dans des partenaires nationaux et notamment dans la boutique en ligne. La localité est un atout, se réjouit Åberg.
Les consommateurs de la mode du marché s’intéressent également aux questions environnementales
L’intérêt des consommateurs pour la responsabilité s’est accru de plus en plus, y compris du côté de la mode du marché. Les matériaux et les processus de fabrication des produits ainsi que les processus de responsabilité sociale des usines sont importants et doivent être communiqués de manière transparente.
– La consommation consciente est en hausse : de la même manière que le végétarisme est devenu un phénomène alimentaire, les clients de la mode et de la mode de marché accordent aujourd’hui encore plus d’attention aux méthodes de fabrication responsables des vêtements, estime Åberg.
De nombreux produits chimiques sont utilisés dans l’industrie textile, par exemple dans les teintures et les matériaux de finition, et leurs effets sur l’environnement sont considérables. Cependant, les matériaux de l’industrie de l’habillement sont en constante évolution, et les grandes mutations du futur concernent notamment les matériaux recyclés innovants. La mode du marché essaie également de les utiliser.
– Nous voulons également aider nos clients à réduire leur propre impact environnemental. Nous n’avons jamais non plus de vêtements pour les soi-disant déchets : nous vendons tout ce que nous achetons, dit Åberg.