À quoi pensez-vous lorsque vous pensez à la licence de marque ? On peut penser à des dessins animés pour enfants tels que “Paw Patrol”, “Star Wars” ou “Minions”, dont les motifs sont transposés sur divers jouets, cahiers ou boîtes à lunch. Mais les licences de marque vont bien au-delà et deviennent de plus en plus importantes. Selon l’organisme industriel Licensing International, les revenus de l’industrie mondiale des licences ont dépassé les 300 milliards de dollars pour la première fois en 2021, atteignant 315,5 milliards de dollars malgré la pandémie.
La demande de produits sous licence continue d’augmenter. Plusieurs grands détaillants, de M&S à H&M, travaillent avec des marques pour développer des produits de consommation très demandés. Les recherches montrent que les licences de marque peuvent augmenter les revenus, augmenter les ventes et fidéliser la clientèle. Pourtant, de nombreux détaillants de mode ne savent pas comment tirer parti des avantages potentiels des produits de marque. Ci-dessous, nous vous donnons un aperçu du sujet des licences de marque, comment cela peut profiter à votre entreprise et pourquoi vous devriez assister au plus grand événement d’Europe pour les licences et l’extension de marque.
Qu’est-ce que la licence de marque ?
En termes simples, une licence de marque signifie qu’un détaillant ou un fabricant emprunte ou loue l’apparence d’une marque pour fabriquer des produits de consommation. Ces licences sont généralement accordées pour des catégories de produits et des zones géographiques spécifiques.
Avec l’aide de la licence de marque, les détaillants peuvent se différencier de leurs concurrents et en même temps progresser dans de nouvelles catégories de produits qui sont considérées comme exclusives en raison de l’accord de licence. Les licences de marque permettent également aux détaillants d’attirer de nouveaux clients grâce à différentes offres de produits.
Comment fonctionne la licence de marque ?
Les produits sous licence de marque offrent aux consommateurs une connexion émotionnelle immédiate. Les exemples les plus connus sont les jouets pour enfants – pensez à quel point les enfants sont excités lorsqu’ils reçoivent un ensemble Star Wars LEGO. Cependant, l’effet est le même pour tous les groupes d’âge. Beaucoup d’adultes sont tentés par un sentiment de nostalgie d’acheter ces chaussettes Hello Kitty s’ils ont aimé le dessin animé dans leur enfance car ils leur rappellent leur enfance.
Au fil des ans, le sujet des licences de marque est devenu de plus en plus important dans l’industrie de la mode. Des détaillants de mode rapide aux maisons de mode de luxe, ils collaborent pour proposer de nouveaux produits de marque passionnants aux consommateurs. Il y a eu une tendance récente des marques de mode à collaborer avec des détaillants du marché de masse tels que : B. Gucci et The North Face, Adidas et Prada, Manolo Blahnik et Birkenstock ou Burberry et Supreme. De telles collaborations garantissent également des relations publiques et des interactions positives avec les consommateurs, car elles ouvrent de nouveaux groupes de consommateurs aux deux parties et encouragent les détaillants à s’engager davantage dans les licences de marque.
De nombreux détaillants de mode sont également devenus plus ouverts aux licences de marques de commerce, ce qui a permis à des personnages célèbres de Barbie à Snoopy en passant par Thumper de rendre leurs visages disponibles pour une variété de styles de vêtements.
Licence de marque et mode au BLE
“De Primark et Greggs, le musée d’histoire naturelle et Fat Face, à l’ouverture de Selfridges en tant que détaillant en ligne pleinement opérationnel dans le métaverse, et des expériences incroyables en magasin à travers le monde, la mode est une entreprise incroyablement excitante en ce moment”, a déclaré Anna Knight. , vice-président senior des licences chez Informa Markets.
« L’impact qu’elle peut avoir sur les marques et que les marques peuvent avoir sur elles est infini. » La mode est le thème central du prochain salon Brand Licensing Europe (BLE) à Londres. Il réunira la plus large gamme de marques disponibles pour l’octroi de licences à travers l’Europe. Le BLE est le lieu de rencontre le plus en vogue pour l’industrie européenne des licences, réunissant des milliers de marques parmi les plus connues au monde dans les domaines du divertissement, du sport, des biens de consommation à évolution rapide, des arts, du patrimoine et plus encore sous un même toit pendant trois jours de partage, de réseautage et découverte tendance.
« C’est un plus pour nous que le thème central de cette année soit la mode, un secteur particulièrement fort pour nous. Nous avons depuis longtemps la réputation d’être les pionniers de cette catégorie », a déclaré Julian Moon, vice-président senior Warner Bros. Consumer Products EMEA. « Nous avons lancé la tendance nostalgie, le mouvement de la mode « mini-moi » et les collaborations de mode haut de gamme extrêmement populaires. Cela comprend certains projets de vente au détail révolutionnaires au fil des ans. Le salon de cette année nous donne l’occasion de mettre en valeur la polyvalence de nos marques et notre expertise dans le développement des tendances actuelles et futures pour tous les groupes d’âge, de la génération alpha aux adultes.
Le thème de la mode de cette année se reflétera dans une variété de domaines, des lancements de produits et des défilés en direct à un discours d’ouverture du président et directeur de l’exploitation de Mattel, Richard Dickson, sur Barbie x Fashion. Chaque défilé est spécialement chorégraphié, mis en scène et thématique. Cela en fait une source d’inspiration fiable pour la mode de marque. « La passerelle du BLE est une excellente idée et un moyen idéal pour nous de montrer à quel point nos marques sont adaptables », a déclaré Richard Pink, directeur général de l’exposant Pink Key Licensing. “Il y a toujours un danger avec les coupons alimentaires qu’il est difficile de voir comment les transformer en designs qui correspondent à un podium.”
“Nous avons constaté que la profondeur et l’étendue des images disponibles pour toutes nos marques, ainsi que la flexibilité dans la façon dont elles peuvent être utilisées, signifient que – comme l’illustre la collaboration continue d’Anya Hindmarch avec Kellogg’s – nos marques ne font pas que travailler sur le podium. Ils fonctionnent très bien ! » Attirant l’ensemble de la chaîne de licences, des propriétaires de marques aux intermédiaires de licences, détaillants et licenciés, BLE est l’endroit idéal pour entrer en contact avec des personnes partageant les mêmes idées et en savoir plus sur les tendances en matière de licences dans toutes les catégories.
« Le monde des licences est en constante évolution, et il est important que nous apprenions de nos partenaires pour continuer à être l’un des principaux courtiers mondiaux de licences du secteur », a déclaré John Taylor, vice-président Europe du Nord chez WildBrain CPLG.
Les détaillants de mode prêts à entrer et à en savoir plus sur le monde des licences de marques peuvent s’inscrire gratuitement à Brand Licensing Europe en septembre sur :
www.brandlicensing.eu.