TikTok apprend aux grandes plateformes de médias sociaux à avoir peur. Le service de vidéos courtes, fortement contrôlé par des algorithmes, est particulièrement apprécié des jeunes. Le groupe Facebook Meta notamment doit s’inquiéter de cette évolution.
La prédominance des entreprises de médias sociaux des États-Unis parmi les jeunes en Allemagne est ébranlée par la montée en puissance du portail chinois de courtes vidéos TikTok. C’est le résultat de l’étude numérique représentative des jeunes de Postbank, qui a été publiée jeudi à Bonn. Ainsi, les services américains YouTube du groupe Google Alphabet et WhatsApp et Instagram du groupe Facebook Meta restent les plateformes les plus utilisées par les jeunes. Plus des trois quarts des 16-18 ans les utilisent régulièrement. Cependant, TikTok rattrape rapidement son retard car le service chinois se développe plus rapidement que YouTube & Co.
Selon l’étude, 63% des jeunes sur TikTok regardent désormais régulièrement des vidéos ou téléchargent eux-mêmes des clips. Début 2020, seul un quart des jeunes utilisaient la plateforme. Le service du groupe chinois ByteDance est plus populaire auprès des filles (70%) que des garçons (56%).
Cependant, l’étude montre également que la courbe de croissance abrupte de TikTok s’aplatit lentement : de 2020 à 2021, le nombre d’utilisateurs est passé de 27 à 58 % de tous les jeunes en Allemagne. L’année dernière, TikTok n’a gagné que cinq points de pourcentage. Le service de Pékin a toujours deux points de pourcentage d’avance sur la croissance de YouTube. Instagram a stagné et WhatsApp a même perdu des utilisateurs.
Outre TikTok, les plateformes du deuxième rang, inconnues de nombreux adultes, profitent également de la faiblesse des pionniers des médias sociaux chez les jeunes : Discord a pu augmenter de six points de pourcentage, passant de 29 à 35 %. Le portail de vidéos en direct Twitch, qui sert également de plateforme de chat, a légèrement augmenté d’un point de pourcentage pour atteindre 24 %.
Les gagnants de l’année dernière comprenaient Twitter, un réseau pour adultes établi de longue date. Il a augmenté de six points, passant de 17 à 23 % chez les jeunes comme Discord. Pinterest est passé de 23 à 28 %.
Le grand perdant chez les jeunes en Allemagne est Facebook. L’ancien géant de l’industrie des médias sociaux a complètement perdu le contact ici et n’est classé que 10e parmi les réseaux les plus utilisés. Facebook n’a que quatre points de pourcentage d’avance sur Telegram chez les jeunes. L’utilisation de la plateforme est également en baisse : elle est passée de 17 à 15 % des personnes interrogées. Les rares qui restent les utilisent de moins en moins pour donner aux autres un aperçu de leur vie. La proportion d’utilisateurs qui y divulguent des informations personnelles est passée de 47 à 38 %.
méthodologie
Pour l’étude, 1 000 jeunes âgés de 16 à 18 ans ont été interrogés entre mai et juin 2022. Afin de représenter une structure représentative de la population, l’échantillon a été pondéré selon l’état fédéral, l’âge et le sexe. Les questions étaient : « Lequel des canaux suivants utilisez-vous pour obtenir des informations ou pour échanger des informations sur certains sujets ? » et « De quoi parlez-vous le plus souvent avec d’autres utilisateurs via les canaux individuels ? Alors, quel est le thème principal dans chaque cas ? »