Lorsque l’ECD Global aura lieu à Londres pour la première fois en septembre, ce sera le signal de départ d’un nouveau format de réseautage international pour l’industrie de la mode e-com.
Dans la région germanophone, l’ECD, qui a lieu régulièrement en mai, est depuis des années l’un des événements de réseautage les plus importants de l’industrie de l’e-com. Lancée en 2015 par le spécialiste de la plateforme Tradebyte, la conférence a toujours été plus qu’un simple événement d’information sur les nouveaux développements du commerce électronique dans l’industrie de la mode. « L’activité de plate-forme est une affaire de personnes », déclare Alexander Otto, initiateur de l’ECD et responsable des relations avec les entreprises chez Tradebyte. « Il était clair pour nous que nous devions rassembler les gens personnellement et en termes de contenu. Il faut un bon programme, très concentré, de très haute qualité et des opportunités d’échange. » Le haut niveau et l’ambiance détendue entre personnes partageant les mêmes idées font partie de l’ADN du Networking Day. Traditionnellement, il n’y a pas de stand d’information à l’ECD, pas de keynotes des sponsors, pas d’argumentaires de vente. L’accent est mis sur les sujets que Tradebyte élabore lui-même, l’échange entre les participants, l’apprentissage. Un événement de réseautage, pour ainsi dire, par l’industrie pour l’industrie. Le dernier ECD à Munich en 2019 comptait environ 500 participants, après quoi l’événement a dû être interrompu deux fois en raison de la pandémie.
ECD Global London est lancé en septembre
Tradebyte veut maintenant s’appuyer sur le succès de l’événement de Munich sur la scène internationale. Le 15 septembre 2022, ECD Global London aura lieu pour la première fois aux Tobacco Docks de Londres. L’événement, qui a également lieu chaque année, est destiné à se concentrer sur des sujets d’importance mondiale et à s’adresser à des conférenciers et participants internationaux. Depuis que Tradebyte a repris l’année dernière la société britannique Anatwine avec 70 employés, qui, comme Tradebyte, est chez elle en tant qu’intégrateur dans le secteur des plateformes, Londres est devenue une deuxième maison, pour ainsi dire. Otto : « Soudain, nous sommes une entreprise internationale et nous nous demandons bien sûr ce que cela signifie pour nous.
Le déménagement à Londres est destiné à compléter l’ECD de Munich, qui souhaite désormais se spécialiser principalement sur des sujets pertinents pour l’Europe centrale. Tradebyte a également l’intention de développer d’autres petits événements locaux qui se concentrent sur des marchés individuels et leurs points focaux.
Ces sujets déterminent actuellement l’activité mondiale de la plate-forme
Le commerce mondial de la mode en ligne a dû surmonter un certain nombre de défis ces dernières années – du boom causé par la pandémie à la chute actuelle de la consommation avec tous ses effets secondaires. Au vu de cette dynamique, quels sont les enjeux les plus pressants de l’industrie ? Nous avons demandé à Alexander Otto.
M. Otto, quels sujets l’industrie de la mode traite-t-elle actuellement dans le domaine du commerce électronique et sur quoi l’ECD Global London se concentrera-t-il ?
Alexander Otto : Bien sûr, il y a actuellement un nombre incroyable de sujets qui doivent être discutés et qui pourraient être sélectionnés. Pour nous et ECD Global, cependant, il y a actuellement deux problèmes principaux : d’une part, il y a la question de l’internationalisation ou de l’expansion mondiale, et d’autre part, le merchandising de niveau supérieur. Selon toute probabilité, nous couvrirons d’autres sujets importants avec des formats d’entretien, ce qui signifie que l’ECD Global souhaite naturellement apporter des réponses à un maximum de questions d’actualité.
Lorsqu’il s’agit de merchandising de niveau supérieur, il est difficile d’imaginer au début : de quoi s’agit-il exactement ?
Le panel s’intitule Next-Level-Merchandising – quelles sont les prochaines « grandes choses » dans le commerce numérique ? En fin de compte, nous sommes préoccupés par la question de savoir comment les marques et les détaillants traitent les expériences des trois dernières années. La plupart des histoires de réussite ont été écrites dans le commerce électronique, maintenant que l’industrie atteint son premier plateau, il ne s’agit plus seulement de croissance. Mais où mettez-vous le levier pour être meilleur, plus rapide et plus innovant ? « Faire » seul n’est plus la clé du succès, cette phase est révolue. C’est du moins notre thèse.
Le sujet de l’expansion mondiale semble également important. Qu’y a-t-il à discuter?
En fait, les opinions peuvent diverger quant à savoir si l’expansion mondiale a du sens dans la situation actuelle et, si c’est le cas, comment la mettre en œuvre au mieux. Bien sûr, la vente au détail numérique fonctionne non seulement au niveau national, mais également au-delà des frontières. Mais la question est de savoir si et comment le commerce électronique transfrontalier peut également être exploité avec succès au niveau mondial ? Dans quelle mesure les réseaux logistiques et les chaînes d’approvisionnement peuvent-ils être étendus ? Que devraient faire d’autre les marques et les détaillants pour que l’expansion internationale fonctionne ?
À quels conférenciers invités les visiteurs peuvent-ils s’attendre ?
Le discours d’ouverture sera tenu par Tiankai Feng, responsable de la gouvernance des données chez Adidas. C’est quelqu’un que vous voyez rarement sur un podium, mais qui peut offrir des informations incroyablement intéressantes sur son travail de « processeur de données ».
La phase d’inscription à l’ECD Global London est toujours en cours, mais il y a sûrement de grands acteurs du commerce de détail et de l’industrie qui ont déjà annoncé leur présence ?
Même s’il s’agit de notre premier événement à Londres, certains grands joueurs se sont déjà inscrits. Ceux-ci incluent About You, Zalando, Trendyol, Asos, heyconnect, Douglas, Marc O’ Polo, Tiger of Sweden, Adidas, Wolverine, Naf Naf, hummel, La Redoute, Guess, Seven of All Mankind et bien d’autres.