Avec plus de la moitié du nombre de smartphones livrés en Belgique en avril, mai et juin, Samsung et Apple restent les deux acteurs les plus dominants dans notre pays. Cela ressort clairement des chiffres des bureaux de recherche Counterpoint et Canalys, que les rédacteurs de HLN ont pu consulter en exclusivité. Le principal challenger est le chinois Xiaomi, après une croissance astronomique.
Les deux bureaux d’études s’accordent sur les chiffres : le coréen Samsung a expédié le plus de smartphones au deuxième trimestre 2022. Représentant une part de 34% selon Counterpoint et 33% selon Canalys. L’américain Apple arrive en deuxième position. Counterpoint assume une part de marché de 28 %. Chez Canalys, c’est 24 %.
Vient ensuite Xiaomi, à la troisième place, qui prend une solide part de marché avec une large gamme de smartphones économiques. Dans un article précédent, nous écrivions déjà que l’entreprise peut également se développer rapidement en établissant de bonnes relations avec les opérateurs de télécommunications, comme l’a fait son compatriote Huawei il y a des années. Avec une part de marché de 17% selon Counterpoint et 21% selon Canalys, Xiaomi prend la place de l’ancien compatriote.
D’autres fabricants doivent se contenter des miettes. Les deux bureaux de recherche rapportent une part de marché de 5% pour le chinois OPPO, qui comprend également la marque sœur OnePlus. Pas mal pour un nouveau joueur, mais la différence avec les trois premiers reste grande. De plus, l’américain Motorola, l’européen Nokia et la marque sœur OPPO Realme apparaissent dans les chiffres, mais sans consensus clair sur leurs parts de marché.
Q2 classique pour Apple et Samsung, image mixte pour Xiaomi
Avril, mai et juin sont traditionnellement des mois difficiles pour les fabricants de smartphones. Dans le cas de Samsung, les lancements des téléphones S22 sont déjà derrière nous depuis un moment. Chez Apple, les consommateurs commencent à attendre avec impatience les lancements de l’iPhone 14 en septembre.
De plus, la détérioration de la situation économique s’ajoutera en 2022. C’est le cas dans le monde entier, a déclaré Jan Stryjak, responsable de la recherche chez Counterpoint en Europe, à HLN. « Cela a poussé les consommateurs à réduire leurs dépenses, ce qui a entraîné une baisse des volumes d’expédition au cours des derniers trimestres. »
Selon Runar Bjørhovde, analyste de recherche chez Canalys, Samsung se remet également d’un boom en janvier, février et mars 2022, avec la chute attendue de la demande trois mois plus tard. En conséquence, il y a suffisamment de stock chez les partenaires du géant technologique coréen et moins de téléphones ont dû être expédiés.
Résultat : par rapport à l’année dernière, Samsung peut encore enregistrer de bons chiffres de croissance. Selon Counterpoint 38%, Canalys est plus conservateur à 24%. Sur une base trimestrielle, les agences de recherche constatent une contraction de 15% (Counterpoint) ou 13% (Canalys).
Les chiffres de croissance d’Apple sont bien inférieurs à ceux de l’année dernière, selon Counterpoint : seulement 6 %. Canalys est plus optimiste avec une croissance de 19% en glissement annuel. Les deux sociétés signalent que les expéditions ont chuté de 5 % par rapport au premier trimestre.
La situation chez Xiaomi est moins tranchée. Si l’on en croit Counterpoint, Xiaomi a connu un trimestre catastrophique. Sur une base annuelle, nous voyons une baisse de 42 pour cent, par rapport aux trois premiers mois de l’année, il y avait une croissance nulle. Selon Stryjak, c’est le résultat d’un deuxième trimestre 2021 exceptionnel, où Xiaomi a pu profiter de problèmes d’approvisionnement chez Samsung.
Cependant, selon Canalys, la croissance de Xiaomi reste explosive, avec des expéditions doublant presque d’une année sur l’autre et une croissance de 88 % d’un trimestre sur l’autre. Selon Bjørhovde, cela se voit dans toute l’Europe de l’Ouest.Selon lui, la tendance est le résultat de la forte présence dans les magasins physiques et de plus en plus de gens connaissent également la marque.
Que se passe-t-il avec OPPO ?
Enfin, il y a OPPO. Par rapport à l’année dernière, avec OnePlus, il peut encore afficher une bonne croissance – 50% selon Counterpoint – ou des progrès explosifs – 834% selon Canalys. Par rapport au dernier trimestre, cependant, il est moche avec une croissance nulle selon Counterpoint et seulement 5% de croissance si l’on en croit les chiffres de Canalys.
Runar Bjørhovde de Canalys fournit le contexte : « OPPO a récemment subi un changement stratégique en Europe occidentale. Une nouvelle équipe au sommet, OnePlus passant progressivement sous OPPO et déterminant quelle sera la nouvelle direction de l’entreprise.
Selon l’analyste, la marque se concentrera également de plus en plus sur les segments les plus chers du marché. Cependant, ces appareils sont vendus en plus petit nombre et cela se reflète dans ces chiffres. Xiaomi se concentre également davantage sur le haut de gamme, mais dispose également d’une gamme de téléphones abordables si large qu’elle continuera à générer de gros volumes avec de bons chiffres de croissance et une part de marché importante en conséquence.
Il est pratiquement impossible d’obtenir des parts de marché et des chiffres de vente exacts. Les fabricants refusent de donner accès à ces données. Pour se faire une idée, il faut donc s’appuyer sur les chiffres des bureaux de recherche internationaux. Ils calculent le nombre de smartphones que chaque marque a expédiés aux détaillants, aux opérateurs et directement aux consommateurs. Sur cette base, nous obtenons des parts de marché et des chiffres de croissance, mais nous ne savons pas quel pourcentage de Belges utilise quelle marque de téléphone.
Rien de Phone (1) à vendre à tout le monde, mais y a-t-il encore de la place en Belgique à côté de Samsung et Apple ou restera-t-il un produit de niche pour les fans de design ?
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