Fondée en Nouvelle-Zélande en 1995 et faisant désormais partie du groupe VF, la marque mérinos Icebreaker ouvre son premier pop-up store en France le 15 septembre dans le grand magasin parisien Printemps. C’est le premier magasin de la marque en France, où la marque est encore peu connue. La marque sera présentée sur 13 mètres carrés pendant deux mois. La boutique présentera au total 39 modèles dans les catégories trail running, running, randonnée et ski.
Au cours des dix dernières années, la laine mérinos a fait un brillant retour dans l’industrie de l’outdoor en raison de ses propriétés naturelles et fonctionnelles, après que les fibres principalement synthétiques aient donné le ton. Surtout, Icebreaker a fait avancer ce développement. Enfin, la recherche de produits plus durables et l’abandon des fibres à base de pétrole donnent désormais un coup de pouce à la laine mérinos.