L’Agence nationale des impôts du Japon plaide pour des idées qui pourraient encourager davantage de jeunes citoyens à boire de l’alcool alors que le gouvernement s’inquiète des implications fiscales du changement générationnel.
Le « Sake Viva ! » soutenu par le gouvernement peu orthodoxe ! Le concours se termine début septembre et invite les personnes âgées de 20 à 39 ans à aider à trouver des idées commerciales pour revitaliser une industrie touchée par les changements démographiques, la pandémie et la baisse d’intérêt.
L’intervention prévue fait suite à l’échec de l’industrie japonaise des boissons, malgré tous ses pouvoirs de commercialisation, à endiguer une baisse à long terme de la consommation d’alcool au Japon qui a commencé bien plus d’une décennie avant la pandémie.
Les taxes sur les produits alcoolisés représentaient 3% des recettes fiscales du gouvernement en 2011, mais étaient tombées à 2% en 2020, selon l’agence fiscale. Le gouvernement japonais accuse un déficit budgétaire chronique et a des dettes totales équivalant à plus du double du produit intérieur brut du pays.
Une baisse du volume total d’alcool consommé au Japon était inévitable une fois que la population indigène a commencé à diminuer il y a plus de dix ans et que la proportion de citoyens âgés de plus de 65 ans est passée à plus d’un quart du pays il y a huit ans.
Selon les chiffres publiés par l’agence fiscale, la consommation annuelle moyenne d’alcool par adulte au Japon est passée de 100 litres par an en 1995 à 75 litres au cours de l’exercice 2020.
Les jeunes Japonais, comme beaucoup d’autres de leur génération ailleurs dans le monde, boivent moins que leurs ancêtres et de plus en plus ne boivent pas du tout.
‘Saké Viva!’ est le dernier d’une longue histoire de projets du gouvernement japonais © Noriko Hayashi/Bloomberg
« Saké Viva ! » est le dernier d’une longue histoire de programmes conçus pour compenser les effets du vieillissement et de la diminution de la population japonaise, ainsi que l’évolution des attitudes à l’égard de la santé et de la consommation.
L’agence fiscale a lancé une campagne « Profitez du saké ! » projet au printemps de cette année et a demandé des idées d’événements pour promouvoir la vente de boissons alcoolisées.
Le dernier concours vise à faire ressortir des idées qui reconnaissent les changements fondamentaux dans le mode de vie – non seulement ceux causés par la pandémie de coronavirus, mais aussi les facteurs à plus long terme pesant sur les habitudes de consommation du Japon.
Les organisateurs espèrent que les participants proposeront de « nouveaux produits et designs », ainsi que des plans pour encourager la consommation d’alcool à la maison. Ils espèrent également trouver des moyens d’utiliser le métaverse pour générer le genre de bonhomie qui conduirait traditionnellement à ouvrir une bouteille.
Le ministère japonais de la Santé a déclaré qu’il n’avait pas coopéré avec l’agence fiscale dans le cadre de son concours, mais qu’il était en contact régulier et étroit avec elle sur des questions d’alcool et de santé. Le ministère a ajouté qu’il s’attendait à ce que la campagne tienne compte de la « quantité appropriée de consommation d’alcool » qui éviterait des problèmes de santé majeurs.