De nombreuses personnes en Allemagne doivent actuellement se serrer la ceinture. Mais pour d’autres, malgré la guerre en Ukraine et les augmentations drastiques des prix de l’énergie et des denrées alimentaires, l’argent est toujours en vrac. L’industrie du luxe en profite.
En raison des augmentations spectaculaires des prix de l’énergie et de l’alimentation, de plus en plus d’Allemands doivent se serrer la ceinture. Des économies sont réalisées, tant sur la nourriture que sur les bijoux et les vêtements. De tous? non La guerre en Ukraine et l’inflation galopante ne semblent pas pouvoir nuire au marché du luxe pour l’instant. Le business du luxe est en plein essor.
Gerd Müller-Thomkins de l’Institut allemand de la mode (DMI) observe une “polarisation extrême” du marché dans le secteur de la mode. « Plus c’est cher, mieux c’est ou moins c’est cher, mieux c’est. Mais le milieu est en train de disparaître », déclarait-il récemment en marge d’un salon de la mode à Düsseldorf. Axel Augustin du BTE (Textile Footwear Clothing Trade Association) constate que les magasins ayant une clientèle aisée s’en sortent actuellement beaucoup mieux que la concurrence. Il existe de nombreux clients qui n’ont pas à faire attention à leur argent, même maintenant.
Les chaînes d’électronique Media Markt et Saturn se plaignent également d’une baisse globale du désir d’achat de la part des clients, mais observent des différences importantes selon la gamme de prix. “La réticence à acheter affecte le segment inférieur et moyen”, a déclaré le directeur financier Florian Wieser. Le segment premium, en revanche, continue de se développer positivement.
L’industrie du luxe est immunisée
En fait, l’industrie du luxe a jusqu’à présent été largement immunisée contre les défis de la pandémie, de la guerre et de l’inflation. Les groupes de luxe tels que LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), Kering (Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga), Hermès et Prada ont tous brillé au premier semestre avec une forte croissance des ventes et des bénéfices somptueux. L’activité a été particulièrement bonne en Europe et aux USA.
LVMH a indiqué que les bénéfices de ses propres marques de mode telles que Louis Vuitton, Dior et Fendi avaient atteint de nouveaux records. Mais les affaires avec le champagne, le cognac et les montres étaient également excellentes. Au cours des six premiers mois de cette année, les ventes du groupe de luxe ont augmenté de 28% en glissement annuel pour atteindre près de 37 milliards d’euros. Le bénéfice d’exploitation a augmenté de 34 % pour atteindre plus de 10 milliards d’euros. Des concurrents tels que Kering, Hermes et Prada ont également enregistré une croissance à deux chiffres de leurs ventes et de leurs bénéfices.
La crise de Corona avait entraîné dans l’industrie du luxe la plus grande crise de son histoire en 2020. Mais ce fut un intermède assez court. Selon une étude du cabinet de conseil en management Bain, le marché mondial des biens de luxe personnels tels que les vêtements et les bijoux dépassera déjà le niveau pré-corona en 2021 à 288 milliards d’euros. Et la tendance à la hausse semble actuellement ininterrompue.
“Jusqu’à présent, la guerre de la Russie contre l’Ukraine et le taux d’inflation élevé et le ralentissement économique qui en ont résulté n’ont eu pratiquement aucun impact sur les marques de luxe”, déclarent les experts de Bain dans leur étude actuelle sur le marché des produits de luxe, réalisée en collaboration avec l’association italienne des produits de luxe Fondazione. Altagamme.
“L’industrie du luxe fait à nouveau preuve d’une grande résilience face aux crises”, a souligné Marie-Thérèse Marek, spécialiste de l’industrie chez Bain. Cette année, le chiffre d’affaires total de l’industrie du luxe pourrait même grimper à 320 à 330 milliards d’euros, malgré la guerre d’Ukraine et l’inflation. (dpa)