Disney a annoncé son intention d’augmenter le prix d’un abonnement Disney Plus aux États-Unis plus tard cette année.
Le déménagement coïncidera avec le lancement du nouveau niveau d’abonnement du streamer financé par la publicité le 8 décembre, qui devrait coûter 7,99 $ par mois (c’est-à-dire le même qu’un abonnement Disney Plus existant). Le prix de la version sans publicité du service passera à 10,99 $ par mois, ou 109,99 $ par an – contre 79,99 $ – ont révélé les chefs d’entreprise lors d’une appel de revenus récent (s’ouvre dans un nouvel onglet).
Les clients au Royaume-Uni et en Australie semblent à l’abri de l’augmentation pour le moment, bien que nous soupçonnions que le déploiement prévu du niveau financé par la publicité de Disney à l’international en 2023 entraînera des hausses de prix équivalentes dans tous les domaines. Nous avons contacté Disney pour plus de détails et mettrons à jour cet article avec toute réponse.
Il convient de noter que les abonnés américains qui ont payé à l’avance un abonnement annuel Disney Plus ne seront pas affectés par l’augmentation de prix jusqu’à leur prochaine date de paiement. C’est-à-dire tant qu’il tombe après le 8 décembre.
Hulu et ESPN Plus deviennent également plus chers pour les clients américains. Le 10 octobre, le niveau standard du premier passera de 12,99 $ par mois à 14,99 $, tandis que sa version financée par la publicité passera de 6,99 $ par mois à 7,99 $. ESPN Plus passera de 6,99 $ à 9,99 $ le 23 août, tandis que le pack Disney (qui comprend des abonnements Disney Plus sans publicité, Hulu sans publicité et ESPN Plus avec publicité) passera également à 19,99 $ par mois (au lieu de 13,99 $).
Malgré l’ajout de plus de 14 millions d’abonnés à Disney Plus au troisième trimestre 2022 – portant le total mondial du streamer à un imposant 152 millions – la hausse des coûts de production et de programmation a, selon les dirigeants de l’entreprise, entraîné des pertes d’exploitation plus élevées qu’au cours des trimestres précédents.
“Nous restons convaincus que Disney Plus atteindra la rentabilité au cours de l’exercice 2024”, a déclaré la directrice financière de Disney, Christine McCarthy, lors du récent appel aux résultats – et les augmentations de prix susmentionnées contribueront en partie à aider le géant des médias à atteindre cet objectif.
Disney Plus avec publicités : quel est le problème ?
Ainsi, le niveau soutenu par la publicité de Disney est enfin lancé aux États-Unis le 8 décembre pour 7,99 $ par mois (il ne sera pas disponible sous forme de plan annuel) – mais de quoi s’agit-il ?
Selon Disney, le nouveau niveau offrira aux consommateurs un plus grand choix financier et aura “une charge et une fréquence d’annonces inférieures pour garantir une expérience exceptionnelle aux téléspectateurs”.
Cette affirmation a été étayée plus tôt cette année, lorsque des rapports ont émergé suggérant que le niveau financé par la publicité de Disney plafonnerait les publicités à quatre minutes par heure de contenu et restreindrait complètement les publicités lorsque les jeunes enfants regardent via les profils d’utilisateurs adaptés aux enfants de la plate-forme. Disney a confirmé ce dernier lors de son récent appel aux résultats.
À titre de comparaison, l’autre service de streaming de Disney, Hulu, diffuse jusqu’à 12 minutes de publicités par heure de contenu, tandis que Peacock de NBC en diffuse cinq. La télévision par câble bombarde généralement les téléspectateurs avec environ 20 minutes de publicités par heure de contenu.
Un plafond de quatre minutes par heure alignerait le niveau financé par la publicité de Disney sur celui de HBO Max, qui a lancé son propre forfait d’abonnement moins cher en juin 2021.
Malgré des années de résistance très publique à l’introduction de la publicité dans son modèle commercial, Netflix a récemment concédé qu’il avait également l’intention de lancer un niveau d’abonnement financé par la publicité au “début de 2023”. Cependant, certains films et émissions de télévision ne le feront pas. faire la coupe, au moins pour commencer.
On ne sait pas encore quels paramètres de contenu Disney prévoit d’imposer à son niveau financé par la publicité, mais la confirmation de certaines augmentations de prix assez importantes dans son portefeuille de streaming ne manquera pas d’ébouriffer les plumes d’abonnés de plus en plus frugaux, en particulier dans un climat où le coût de la vie mord dur dans de nombreuses régions.
Netflix a déjà connu une baisse de sa base d’abonnés en raison de la hausse des prix des aliments et du carburant, il faut donc se demander si Disney est prêt à ce que son streamer subisse un sort potentiellement similaire.
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