Comment les médias sociaux créent une nouvelle esthétique

Il y a beaucoup à dire sur les réseaux sociaux, et une chose est sûre : il est plus facile de repérer les tendances. Tout indique que les médias sociaux sont le moteur de la démocratisation de la mode, un développement en cours depuis un certain temps mais qui a culminé avec la pandémie lorsque presque tout s’est joué sur nos écrans. Cette période était cruciale car elle permettait d’accéder à des événements tels que des défilés de mode qui à l’époque n’avaient que peu ou pas de public physique. Du coup, tout le monde, où qu’il se trouve dans le monde, pouvait participer aux mêmes événements – comme les « insiders ». Des tendances de verrouillage telles que les vêtements d’intérieur confortables, les hauts zoom et les robes de sieste ont émergé. En fin de compte, ce sont ces tendances qui ont eu quelque chose de précieux à dire sur l’époque et ont contribué à une démocratisation encore plus grande de la mode. Il est important de comprendre comment l’industrie a changé et comment les médias sociaux influencent l’esthétique culturelle actuelle.

L’industrie change

Pendant des décennies, l’industrie a fonctionné principalement sur un modèle descendant, les podiums et les célébrités étant les principaux indicateurs de la prochaine grande tendance. En tant qu’agence de prévisions de tendances, l’air du temps culturel a toujours été une source d’inspiration pour nos prévisions futures, et aujourd’hui les influenceurs sur les réseaux sociaux sont un indicateur indispensable de l’esthétique et des tendances. Nous sommes arrivés à un point où les tendances commerciales remontent de plus en plus à la surface de bas en haut. Avec la montée en puissance des influenceurs sur les réseaux sociaux, ces deux approches se jouent l’une l’autre. Les premières rangées des passerelles s’agrandissent pour en accueillir davantage (pour obtenir de meilleures photos pour les médias sociaux), et même le tristement célèbre gala exclusif MET a ouvert ses portes aux célébrités TikTok Emma Chamberlain et Addison Rae. Les médias sociaux ont engendré de nouveaux critiques de mode qui brouillent les frontières entre les influenceurs et le journalisme, et se concentrent principalement sur la génération Z.

Il est crucial pour l’industrie de la mode de prêter attention à ces signaux des médias sociaux, quel que soit le rôle ou le marché dans lequel vous vous trouvez. C’est là qu’apparaissent les premiers changements dans les habitudes de consommation, comme le triomphe du marché du vintage et de la revente et les nouvelles offres de fast fashion.

Le marché de l’épargne a été alimenté par des influenceurs présentant leur butin sur TikTok et Instagram. L’intérêt croissant pour le vintage et la revente est le résultat de ce mode de vie et de la chasse aux choses cool. Propriété d’Etsy et utilisée à 90 % par la génération Z, Depop est populaire parce qu’elle est à la fois une place de marché et un média social permettant aux utilisateurs de se connecter les uns aux autres.

Les entreprises de mode rapide utilisent les médias sociaux pour garder une longueur d’avance et être pertinentes pour la génération Z. La société chinoise Shein utilise l’intelligence artificielle sur les réseaux sociaux pour déterminer quels produits produire et utilise la fabrication à la demande pour limiter ou accélérer les modèles les plus demandés en fonction de la demande. De même, l’activité d’Edikted est basée sur les tendances des médias sociaux et encourage les précommandes pour déterminer les volumes de production.

Il est clair que les médias sociaux ne sont pas seulement devenus une communauté, mais aussi un espace où les créatifs et les consommateurs découvrent de nouveaux produits. La composante sociale a certainement remis en question les relations traditionnelles entre les marques, les détaillants et les consommateurs, c’est pourquoi l’innovation dans ce domaine va continuer à augmenter. Chez Fashion Snoops, nous savons comment utiliser efficacement les médias sociaux pour identifier les marques et les influenceurs clés. Nos outils de suivi IA nous permettent de filtrer les publications par marché et par produit et nous aident à repérer les tendances. C’est un changement nécessaire, qui nous donne une nouvelle esthétique et des micro-tendances passionnantes pour alimenter nos prévisions macroéconomiques.

tendances sur les réseaux sociaux

Ce qui rend le contenu social si précieux aujourd’hui, c’est qu’il s’agit d’un divertissement avec des informations en temps réel. L’ingrédient secret que la génération Z ajoute les rend incroyablement crédibles et authentiques, en particulier dans le cas de TikTok. La vitesse à laquelle les tendances se produisent est plus rapide que jamais car les médias sociaux sont instantanés par rapport aux magazines imprimés. Cependant, il faut également garder à l’esprit que de nombreuses tendances sont des micro-tendances liées à des macro-mouvements. Celles-ci s’étendent au-delà de quelques mois et indiquent des changements qui étaient probablement déjà en cours avant qu’un mot à la mode particulier n’apparaisse.

Beaucoup d’entre nous se souviennent probablement des leggings froissés des fesses de 2020, l’un des premiers de nombreux articles axés sur les médias sociaux, ou de la robe à bretelles de Skims 2021. Mais plus important que les articles individuels, l’esthétique sera celle de la génération Z avec des hashtags intelligents – comme #cottagecore,#darkacademia et plus récemment #barbiecore et #coastalgrandmother.

Ce dernier compte actuellement plus de 176 millions de vues depuis sa publication sur TikTok par Lex Nicoleta en mars de cette année. Ce qui est intéressant dans cette esthétique estivale, c’est qu’elle n’est pas particulièrement nouvelle : pensez à Diane Keaton dans le film “What Your Heart Desires” avec une garde-robe de plage composée de hauts en lin intemporels et de pulls noués autour du cou. Il s’agit plutôt d’une tendance durable composée de vêtements superposés. Franchement, ce qui a insufflé une nouvelle vie à cette esthétique, c’est le hashtag et le fonctionnement de TikTok, qui implique le partage d’images, de sorte que l’esthétique s’est rapidement propagée. Et bien que #coastalgrandmother n’ait peut-être pas figuré sur un tableau d’humeur avant mars de cette année, les détaillants et les marques peuvent encore en tirer parti cet été en utilisant le mot-clé sur des publications aux looks assortis.

Il est clair que les médias sociaux ont changé notre façon de percevoir la mode. Les nouveaux influenceurs créent de la valeur et interagissent avec de nouvelles communautés de personnes. Quelle que soit la plate-forme de médias sociaux, en tant qu’industrie, je pense que nous pouvons tous convenir que tirer parti de l’esthétique culturelle actuelle est inestimable pour attirer plus de personnes vers votre marque ou votre entreprise. Après tout, la visibilité est quelque chose que nous voulons tous, et c’est exactement ce que les médias sociaux fournissent.

Cet article a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Barbara Russ