La marque de bière néerlandaise Heineken ne se contente pas de remplir des bouteilles avec son produit, mais l’intègre désormais également dans une sneaker.
L’équipe Heineken s’est associée à Dominic Ciambrone, créateur de chaussures et fondateur du collectif de baskets The Surgeon, pour lancer son propre modèle, a annoncé la semaine dernière le PDG de Heineken, Dolf van den Brink. L’objectif de la chaussure est le nouveau type de bière ‘Heineken Silver’.
En termes de couleur, les soi-disant « Heinekicks » sont basés sur le vert typique de la marque, qui est complété par le rouge de l’étoile Heineken, des éléments argentés pour la variété de bière « Heineken Silver » et le blanc. Ensuite, il y a la semelle transparente et accrocheuse, qui se distingue par son toucher jaune doré. C’est censé être de la bière. Pour que cela ne dépasse pas, la personne qui le porte doit toujours continuer à bouger.
Ce n’est pas la première incursion de la marque de bière dans le streetwear. Par exemple, Heineken a déjà collaboré avec le détaillant américain de mode masculine Union, la marque japonaise de streetwear A Bathing Ape et le fabricant d’articles de sport Kappa pour une capsule Coupe du monde.