L’année 2022 a été difficile pour Netflix jusqu’à présent. Le géant du streaming a dû faire face à de nombreux problèmes inattendus ces derniers mois – et, sur la base de nouvelles données concernant sa division de jeux, les choses ne devraient pas s’améliorer de si tôt.
Selon Apptopia, une société d’analyse d’applications, moins d’un pour cent de la base de fans mondiale de Netflix joue actuellement à un ou plusieurs de ses jeux (par CNBC (s’ouvre dans un nouvel onglet)). Présenté en termes beaucoup plus austères, seuls 1,7 million d’abonnés ont joué à un jeu vidéo sur Netflix depuis le lancement officiel de sa section jeux en novembre 2021.
Netflix peut être soutenu par le fait que 23,3 millions de personnes ont téléchargé au moins un de ses titres de jeux au cours des neuf derniers mois – un chiffre qui représente plus de 10% de sa base d’abonnés. Cependant, une fois que les fans ont installé le jeu sur leur appareil, très peu le récupèrent et y jouent.
Alors, qu’est-ce que ça donne ? Pourquoi Netflix a-t-il du mal à vous convaincre, vous et bien d’autres, de réellement jouer à ses jeux ? Sans surprise, plusieurs raisons expliquent l’incapacité de Netflix à persuader ses abonnés d’essayer sa sélection de jeux vidéo.
La première raison – et peut-être la plus évidente – est liée à l’endroit où les jeux Netflix sont disponibles. Selon le site d’aide du streamer (s’ouvre dans un nouvel onglet), les utilisateurs ne peuvent jouer à ses titres de jeu que sur des appareils mobiles compatibles. Cela signifie que vous ne pouvez télécharger et jouer à des jeux que sur un iPhone, iPad ou iPod Touch (exécutant iOS 15 ou version ultérieure), ainsi que sur un téléphone ou une tablette Android (exécutant Android 8.0 ou version ultérieure).
Le problème pour Netflix est que la grande majorité de ses abonnés utilisent l’application du streamer sur leur téléviseur. Selon les données fournies par Finances en ligne (s’ouvre dans un nouvel onglet), 70 % des utilisateurs de Netflix diffusent son contenu via leur téléviseur. Comparez cela à seulement 10% des utilisateurs qui diffusent le meilleurs films Netflix et meilleures émissions Netflix via leur téléphone portable, et il est évident que Netflix a du mal à inciter les gens à jouer à ses jeux. En termes simples : ils ne sont pas disponibles là où la plupart des abonnés accèdent au contenu sur Netflix.
De plus, la division des jeux de Netflix n’a tout simplement pas le catalogue en arrière pour attirer – et, plus important encore, retenir – les utilisateurs qui essaient sa sélection de base de titres. Actuellement, il existe 26 titres disponibles sur Netflix Games mais, bien que certains d’entre eux soient agréables à jouer, aucun de ces jeux ne peut être défini comme “must play”.
Bien sûr, il y a des vedettes parmi ce nombre. Choses étranges 1984 et son titre sœur Stranger Things 3: The Game sont des liens de jeu pour la série télévisée très populaire de Netflix, qui devrait obtenir un cinquième et dernière saison en 2024. Pendant ce temps, Into the Breach est un fantastique jeu de stratégie au tour par tour, et Poinpy est l’un de ces jeux mobiles classiques qui rongeront votre temps libre.
Malheureusement pour Netflix, cependant, il ne peut pas offrir les mêmes titres AAA captivants que Nintendo, Microsoft, Sony et d’autres développeurs de jeux peuvent fournir sur Switch, Xbox Series, PlayStation 5 et des services de streaming de jeux comme Amazon Luna. À l’heure actuelle, Netflix ne peut tout simplement pas rivaliser avec l’élite établie.
Bien sûr, il a des plans ambitieux pour le faire. Netflix veut doubler le nombre de jeux dans sa bibliothèque d’ici fin 2022 (par Le Washington Post (s’ouvre dans un nouvel onglet)), qui comprendra des titres basés sur sa programmation originale, tels que Le pari de la reine et Ombre et os. Il a également acquis trois studios pour commencer son expansion dans le secteur des jeux, ainsi que l’embauche de personnalités clés de l’industrie, telles que l’ancienne directrice de Riot Games Leanne Loombe et le dirigeant d’EA Mike Vrdu, pour diriger sa division de jeux.
Sans titres à succès parmi sa sélection – qui sont encore dans des années alors que Netflix détermine ce que les utilisateurs attendent de sa plate-forme de jeu (par Variété (s’ouvre dans un nouvel onglet)) – cependant, Netflix ne peut pas affronter les plus grands développeurs de jeux et studios d’édition au monde.
Et puis il y a la concurrence des sociétés de jeux mobiles et des sociétés non liées aux jeux.
Par IGN (s’ouvre dans un nouvel onglet), le studio de jeux mobiles appartenant à Take-Two, Zynga, a aidé le secteur des jeux mobiles de sa société mère à croître de 41 % d’une année sur l’autre au deuxième trimestre 2022. Zynga est le propriétaire de la série Farmville, ainsi que d’autres titres populaires, dont Star Wars. : Chasseurs. Ajoutez en concurrence avec Niantic et son succès fou Jeu Pokémon Go, Robloxet plus encore, et Netflix a du pain sur la planche dans l’espace de jeu mobile.
C’est avant que vous ne teniez compte des applications de médias sociaux ridiculement populaires, telles que TikTok. Netflix n’est pas seulement en concurrence avec d’autres studios de jeux et éditeurs pour le temps précieux des gens – il se heurte également à des sociétés non liées au jeu dans le but d’attirer l’attention des téléspectateurs.
Netflix a peut-être souffert quelques pertes substantielles d’abonnés ces derniers mois, mais il peut toujours se vanter d’avoir une base d’abonnés mondiale de 221 millions. Pourtant, ce n’est rien comparé à TikTok, qui a révélé plus d’un milliard de personnes utilisaient TikTok chaque mois en septembre 2021 (s’ouvre dans un nouvel onglet). Selon DemandeSage (s’ouvre dans un nouvel onglet), ce nombre est passé à 1,39 milliard en janvier 2022. À une époque où le contenu abrégé est devenu la référence pour un septième de la population mondiale, la division des jeux de Netflix n’est même pas près de rivaliser avec ces chiffres. Étant donné que Netflix Games est positionné comme la première division du téléphone mobile, il existe de nombreuses autres façons pour les utilisateurs de smartphones de se divertir avant que la plupart n’envisagent même de jouer à un jeu sur l’application Netflix.
Bien sûr, ce n’est pas terminé pour Netflix Games. Le géant du streaming continuera à pousser dans ce secteur, construisant lentement un portefeuille de titres qui devraient valoir la peine d’être joués et augmentant progressivement sa base d’abonnés joueurs. Les goûts de Microsoft, Sony et Nintendo n’ont pas été des succès du jour au lendemain, et Netflix Games a certainement le potentiel de se développer encore plus. L’arrivée de son abonnement financé par la publicité – un niveau où Netflix pourrait activement promouvoir son contenu de jeu interne – pourrait également l’aider à mettre ses jeux devant plus de personnes.
Pourtant, c’est un début peu propice pour Netflix Games. Il dispose d’une base d’abonnés prête à l’emploi et, même avec les variables qui s’y opposent actuellement, la société de streaming aurait dû être en mesure d’inciter plus d’un pour cent de sa base de fans à essayer sa sélection de jeux. Le temps nous dira si cela s’avère être un démarrage lent vers un éventuel spinner d’argent ou, comme de nombreux autres projets et productions Netflix récents, les jeux Netflix seront mis de côté avant même d’avoir eu la chance de se charger.
Pour plus de couverture basée sur Netflix, consultez chaque nouveau film Netflix à venir en 2022. Sinon, lisez les meilleurs documentaires Netflix disponibles en streaming.