Pas une trace du marasme de l’été, au contraire : En juillet, de nombreuses études ont été publiées qui nous ont fourni beaucoup de lectures pendant les journées chaudes, par exemple sur le sujet omniprésent du greenwashing, mais aussi sur le recyclage textile et consommation. Il y a eu quelques innovations côté marque et des salons ont également eu lieu. Lisez jusqu’en juillet !
événements
Pour de nombreuses marques, distributeurs et acheteurs, 2022 est l’année des salons physiques après une pause de près de deux ans et demi. Le désir de se rencontrer à nouveau et de parler de l’industrie était si grand que même le temps chaud n’a pas pu freiner l’enthousiasme.
Le salon de la mode féminine Pure London a fait son retour dans la capitale anglaise du 17 au 19 juillet. Malgré la chaleur extrême à Londres, elle a tiré un bilan positif après un événement optimiste. Innatex, le salon international des textiles durables, qui s’est déroulé du 29 au 31 juillet, a également montré les premiers signes de reprise.
Modefabriek a eu lieu à Amsterdam les 10 et 11 juillet, plus compact et intimiste qu’auparavant mais avec trois nouveaux espaces : la Fashion Gallery, la Young Entrepreneurs Platform et le Sustainable Shop pour les marques durables. Tous ont été bien accueillis et les visiteurs ont trouvé l’atmosphère de la foire plus détendue.
nouveautés
Le détaillant de vêtements irlandais Primark a encore élargi son partenariat avec le spécialiste espagnol du recyclage Recover. Elle a lancé une nouvelle ligne de vêtements décontractés, devenant ainsi le premier détaillant à utiliser la fibre durable RColorBlend de Recover à l’échelle mondiale.
Quatre fournisseurs de textiles et de chaussures On, Patagonia, Puma et Salomon se sont associés à la société biochimique française Carbios pour tirer parti de sa technologie unique de biorecyclage pour recycler les fibres synthétiques, améliorant ainsi la recyclabilité et la réutilisation continue de leurs produits.
Le fournisseur de vêtements Brax s’appuie sur la production de tissus en Allemagne pour certains pantalons pour hommes et, à partir du mois d’août, vendra des articles sous le label “Re-Local”, dont les tissus sont fabriqués et finis en Allemagne par des entreprises familiales. Ils sont faits de coton biologique de Turquie et de Tencel d’Autriche.
À partir de cet automne, Gore-Tex lancera les premiers produits avec une nouvelle membrane ePE plus durable qui révolutionnera l’ensemble de l’industrie de l’extérieur en remplaçant la famille de produits chimiques PFC utilisée comme aide pour créer et fabriquer du PTFE pour rendre les textiles hydrofuges. repoussant.
études
Une série d’études et d’enquêtes en juillet a porté sur le comportement des consommateurs et la volonté de faire quelque chose pour des produits durables. Selon une étude publiée par Greenpeace la dernière semaine de juillet, les deux tiers de la population allemande sont prêts à acheter moins de vêtements neufs. De plus, la grande majorité des 85% ont l’intention de porter plus longtemps les vêtements existants. En outre, la protection du climat et de l’environnement est devenue une motivation importante pour une gestion de la mode plus durable pour bien plus de la moitié de la population.
En ce qui concerne leur portefeuille, cependant, les consommateurs hésitent, et pas seulement en Allemagne : la plateforme de livraison berlinoise Seven Senders, en coopération avec l’institut d’études de marché Appinio, a interrogé 3 500 acheteurs en ligne dans sept pays sur leurs attitudes et leurs attentes en matière de durabilité dans vente au détail en ligne 500 chacun en Allemagne, en France, en Italie, aux Pays-Bas, en Autriche, en Espagne et en Suisse. Il est devenu évident que si la durabilité est souhaitée lors des achats en ligne, la majorité des consommateurs ne sont pas disposés à payer pour cela.
Une autre enquête a abordé la question de savoir si des aides techniques telles que les selfies pouvaient réduire le taux de retour. 61% de ceux qui ont participé à l’enquête de la plateforme d’expérience commerciale Nosto pensent que les taux de retour élevés peuvent être réduits si les boutiques en ligne montrent plus de photos et de vidéos d’autres clients après l’achat. C’est pour aider les acheteurs potentiels à voir à quoi ressemblent les vêtements sur de “vraies” personnes, pas seulement sur des mannequins. 59 % des répondants pensent qu’un essai virtuel, qui leur permet de se voir dans les tenues qu’ils ont trouvées en ligne, pourrait également contribuer à réduire les retours.
Selon la nouvelle étude “Scaling textile cycling in Europe – making waste into value” de McKinsey & Company, au moins un cinquième des déchets textiles pourraient être transformés en nouveaux vêtements et une économie circulaire du textile pourrait créer 15 000 nouveaux emplois en Europe d’ici 2030 et une taille de marché de 6 pour atteindre 8 milliards d’euros.
Dans cet article, FashionUnited a demandé si les marques de lingerie allaient passer à l’occasion.