Lmontée de CHEF passe par les célébrités les plus influentes de la scène mondiale. Pour la nouvelle campagne Automne-Hiver 2022/2023 la principale marque du groupe allemand mise sur un casting diversifié de vrais « boss », menés par la reine Naomi Campbell, pour la première fois « engagé » comme témoignage. Votre assistante, sur les photos diffusées par la marque ? Kendall Jenner. Et pour soutenir l’équipe, également des personnalités de la trempe de Matteo Berretini, Avenir, Alica Schmidt.
Version Naomi Girl (patron)
Qu’est-ce que cela signifie d’être un patron ? C’est la question qui sous-tend l’adv, à laquelle chaque ambassadeur répond par une histoire particulière à raconter, faite de réussites, de sacrifices et d’échecs. A commencer par Naomi, jeune maman et star incontestée des podiums à 52 ans, la témoignage exceptionnel: c’est la première fois qu’elle pose pour la marque.
Naomi Campbell dans la campagne BOSS FW22/23 (Photo : BOSS).
Deux looks pour elle, un en noir total – un costume de bureau associé à des escarpins et porté sur peau nue – et un maxi manteau blanc porté comme une robe, avec une pose en clin d’œil rappelant la psychologue Catherine Tramell dans Instinct primaire. La Vénus noire britannique devient comme ça symbole suprême de l’autonomisationainsi que le visage principal de la maison de couture, en plein renouveau à partir de janvier 2022.
Des assistants fascinants : Matteo Berrettini et Kendall Jenner
Illustre assistante de Naomi dans la mission (et dans les clichés de la campagne), Kendall Jennerla jeune collègue mais déjà une amie proche de la marque : le top model de 26 ans était récemment l’égérie de la campagne de relance Soyez votre propre patron. Non.es clichés de la nouvelle publicité BOSS Automne-Hiver 2022/2023 sont représentés avec un look chic et décontracté dans des tons neutres et avec une veste matelassée, prête à emmener son fidèle Doberman se promener.
Kendall Jenner dans la campagne BOSS FW22/23 (Photo : BOSS).
Une nouvelle image, de nombreux noms illustres
En effet, depuis le début de l’année Boss redéfinit son image, focus sur les grands noms et les collections capsules sous la direction du nouveau directeur général Daniel Grieder, au nom d’une esthétique smart casual de plus en plus reconnaissable. Le même interprété par les autres membres bien connus de la communauté BOSS : l’italien réapparaît Matteo Berretini26 ans, le joueur de tennis qui avait déjà signé une capsule inspirée du sport dont il est champion à quatre mains en début d’année avec la marque, protagoniste de l’événement brand relaunch à Dubaï en février 2022.
Matteo Berrettini dans la campagne BOSS FW22/23 (Photo : BOSS).
Parmi les hommes de Naomi également, d’autres « boss » dans les domaines sociaux, sportifs et musicaux : le créateur de TikTok le plus suivi au monde, Khaby Lamé; l’acteur, mannequin et chanteur sud-coréen Lee Min Ho; le boxeur anglais Antoine Josuéle rappeur Avenir. Deuxième assistant, l’athlète allemand Alica Schmidt.
Une campagne dédiée à l’empowerment. Et une capsule en route
Leurs histoires, déjà majoritairement ambassadrices de la campagne de renouvellement de la marque pour le printemps-été 2022, qui deviennent désormais matière à de nouveaux clichés publicitaires qui soulignent l’esprit d’équipe et les réussites de chacun. Et en fait tout le monde, dit la marque, va collaborer à la création d’un maxi collection capsule conçue ad hoc. Pour l’instant, il ne reste plus qu’à les admirer, immortalisés dans trois pièces qui reflètent les couleurs neutres du nouveau BOSS, réunies par quelques portes, indiquant que lorsque l’une se ferme, une autre s’ouvre.
Naomi Campbell dans la campagne BOSS FW22/23 (Photo : BOSS).
Un peu comme ce qui est arrivé à la marque elle-même, dans sa phase de renaissance : vous savez, le chemin pour être un patron qui réussit est escarpé. Mais comme le dit le vieil adage, « si vous insistez et persistez, vous atteignez et vainquez ».
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