L’inflation élevée et la crainte d’une flambée des coûts de chauffage créent un climat de consommation glacial en Allemagne au milieu de l’été. Qu’il s’agisse d’épicerie ou de textiles – beaucoup moins a été acheté en juin qu’il y a un an. Le commerce en ligne n’a pas été épargné par les réticences à acheter, comme l’a annoncé lundi l’Office fédéral de la statistique. Et selon l’Association allemande des détaillants (HDE), une amélioration rapide n’est pas en vue.
mauvaises affaires
En fait, les chiffres sont dramatiques. En juin, selon l’Office fédéral de la statistique, les ventes du commerce de détail allemand étaient inférieures de 8,8% au niveau de l’année précédente après ajustement pour l’inflation – c’est-à-dire en termes réels. « Il s’agit de la plus forte baisse par rapport au même mois l’an dernier depuis le début de la série chronologique en 1994 », a rapporté lundi l’autorité. Si l’on tient compte des augmentations de prix (nominales), les ventes n’ont diminué que de 0,8 %. L’autorité a expliqué que la différence entre les résultats nominaux et réels reflète les fortes hausses de prix dans le commerce de détail, qui ont sensiblement affecté le climat de consommation.
De sombres perspectives
Et il ne faut pas s’attendre à une amélioration rapide de l’humeur à acheter. Selon une récente enquête HDE, les Allemands sont plus réticents à faire des achats et à acheter qu’ils ne l’ont été depuis longtemps. L’association résume le résultat de son baromètre mensuel des consommateurs selon lequel le sentiment des consommateurs devrait également être faible au cours des trois prochains mois.
Compte tenu de la guerre en Ukraine, de l’inflation et de la grande incertitude quant à l’évolution future, les gens deviennent de plus en plus prudents quant à leurs dépenses. « L’humeur des consommateurs est au sous-sol », a déclaré un porte-parole du HDE. De plus, leurs propres anticipations de revenus se sont détériorées par rapport au mois précédent et il y a donc moins de place pour les activités de consommation ou l’expansion de l’épargne. Ce n’est que récemment qu’une enquête représentative de l’association a montré que plus d’un quart de la population (27 %) a désormais très peur de ne pas s’en sortir avec l’argent.
Ombre et lumière dans le commerce textile
La réticence à acheter a particulièrement touché le commerce du textile en juin. Ses ventes étaient même inférieures de 10,1 % au niveau de l’année précédente. Cependant, le porte-parole du syndicat professionnel Textile Chaussures Maroquinerie (BTE), Axel Augustin, relativise quelque peu la baisse. Le mois de juin 2021 a été très solide en termes de ventes en raison des effets de rattrapage après le confinement d’un mois dans le secteur de la mode. La barre pour l’industrie a donc été placée très haut. Néanmoins, Augustin a également admis : « En ce moment, l’humeur des consommateurs est relativement mauvaise. Les gens se retiennent également lorsqu’il s’agit d’acheter des vêtements. »
Selon lui, cependant, les différences dans l’industrie sont grandes. La situation est relativement bonne dans les maisons de couture moyennes et les magasins spécialisés, dont les clients les plus aisés ne souffrent guère ou pas du tout des hausses de prix actuelles. Cependant, plus les clients d’un détaillant doivent conserver leur argent, plus le risque qu’ils n’achètent pas de vêtements est grand. Cependant, juillet et août sont de toute façon des mois avec de faibles ventes dans le secteur de la mode. « Septembre sera décisif. Nous verrons comment les consommateurs réagiront. S’ils hésiteront s’ils doivent acheter un nouveau manteau sans rabais », a-t-il déclaré.
Dans le commerce alimentaire, l’attention est à nouveau portée sur le centime
Dans le commerce alimentaire, les ventes réelles en juin étaient inférieures de 7,2 % au niveau de l’année précédente. Pendant la pandémie, les supermarchés et les discounters ont profité du fait que de nombreux événements et visites de pubs ont été annulés et que les gens travaillaient souvent à domicile. Afin de passer au moins un bon moment à la maison, de nombreuses personnes fouillent plus profondément dans leurs poches lorsqu’elles font leurs courses en 2020 et 2021. Vous vous êtes offert quelque chose. Cela a entraîné une forte croissance des ventes, en particulier dans les supermarchés.
Mais c’est fini. Maintenant, nous regardons à nouveau le centime. Selon les données de l’étude de marché GfK, les offres spéciales sont plus souvent utilisées, les gens achètent plus souvent chez les discounters et au lieu d’articles de marque, les marques propres des chaînes de magasins sont plus souvent dans le panier. Les études de marché ont observé qu’un ou deux achats sont simplement évités afin d’économiser de l’argent.
Fin du boom du commerce en ligne
Et même le commerce sur Internet, qui avait explosé pendant la pandémie de corona, a récemment dû accepter une chute des ventes, selon l’Office fédéral de la statistique. Avec une baisse de 15,1% par rapport à juin 2021, la plus forte baisse en un an depuis 1994 a été signalée. Pour le directeur général adjoint de l’association de l’industrie du commerce électronique bevh, Martin Groß-Albenhausen, cette évolution est également un signe du rôle majeur que joue désormais le commerce en ligne dans la vie quotidienne. « Aussi normal que le commerce électronique soit devenu pour les gens, il ne peut échapper à la perturbation profonde du climat de consommation, sinon de l’économie dans son ensemble », a récemment déclaré Groß-Albenhausen. (dpa)