La semaine dernière, la société chinoise Shein a été accusée de plagiat et d’appropriation culturelle par le ministère mexicain de la Culture après la découverte sur le site du géant de la fast fashion d’un chemisier à fleurs quasiment identique à un “huipil” traditionnel porté en 2017 par la marque artisanale YucaChulas. . C’était le premier à dénoncer la situation sur les réseaux sociaux.
Le détaillant a répondu aux allégations par une déclaration qui disait : « Nous respectons et célébrons toutes les cultures. Nous réaffirmons notre respect pour les artisans du Mexique et du monde entier.” L’entreprise y mentionne que le vêtement en question a depuis été retiré de son site internet, où il était en vente à moins de 7 euros.
Dans la déclaration, la société a poursuivi en disant qu’elle n’avait aucune intention de “violer les droits d’auteur valides de quiconque” et, comme justification supplémentaire, a souligné que cela ne faisait pas partie du modèle commercial de Shein. à la place, dans les usines des fournisseurs, qui “sont tenus de respecter les politiques de l’entreprise et de certifier que leurs produits ne portent pas atteinte à la propriété intellectuelle d’autrui. Cependant, selon Shein, il existe des cas où les fournisseurs ne se sont pas conformés à cet accord Dans de tels cas, Shein « prendrait des mesures immédiates ».
Alors est-ce un cas isolé ?
Alors que la défense de Shein est qu’elle accuse les fournisseurs de ne pas être originaux dans leur travail, il s’agit d’un problème plus courant que la multinationale ne semble le réaliser : l’histoire de Shein est en proie à un certain nombre d’allégations similaires, principalement de la part de petits designers :innen qui étaient à certains point surpris par l’apparition de leurs créations ou similaires sur les sites Web de ce géant de la vente au détail sans recevoir aucune reconnaissance ni – comme vous pouvez l’imaginer – aucun avantage.
Mais les grandes entreprises ne semblent pas non plus intimider Shein, comme Ralph Lauren, Oakley et Dr. Martens a accusé le détaillant dans le passé après avoir vu ses créations plagiées dans une variété de produits mis à jour quotidiennement sur la plateforme, mais sans utiliser leurs marques.
C’est une pratique courante dans le secteur textile, où la fast fashion s’inspire des marques de luxe pour, disons, démocratiser l’accès du plus grand nombre à certains articles en créant d’autres articles similaires de moindre valeur à moindre prix ; le dénominateur commun, qui est le même dans tous les cas.
Un cas curieux à cet égard est celui de Zara. Non seulement les doublons trouvés ici sur le site Web de Shein sont pratiquement impossibles à distinguer des originaux, mais il existe également divers comptes de médias sociaux avec des milliers d’abonnés qui comparent chaque jour les références à ces produits dans leur flux et les partagent afin que les utilisateurs puissent trouver eux plus facilement.
Blouses courtes ou « huipiles », identité maya
Pour en revenir au cas précis de la récente allégation contre Shein, ce chemisier, qui semble presque identique à l’original mis à part sa qualité et un changement de couleur dans la coupe “de l’encolure, des manches et de la finition des nœuds finaux”, “est une insulte à tous les artisans qui vivent et se consacrent à la broderie”, a expliqué YucaChulas sur Instagram. Parce que, “les blouses courtes ou ‘huipiles’ comme celles-ci sont fabriquées dans diverses communautés mayas des États du Yucatan, de Campeche et de Quintana Roo, dans le cadre de l’identité de ce peuple maya et comme alternative économique pour leur subsistance quotidienne”, explique le ministère mexicain de l’Éducation.
Dans le communiqué publié à l’époque par les responsables de la conservation, de la diffusion et de la promotion du patrimoine matériel et immatériel du pays, le gouvernement mexicain demandait des explications sur « les raisons pour lesquelles un bien collectif est commercialisé et privatisé à l’aide d’éléments culturels, dont les origines sont entièrement documentés et comment leur utilisation profite aux communautés créatives ».
“Nous sommes très attristés par ce type de plagiat”, “c’est un manque de reconnaissance pour le travail des artisans qui se consacrent à ce travail et vivent de l’artisanat, en l’occurrence la broderie.” Ce qui est triste, c’est que cet artisanat est dévalorisé et que de nombreuses personnes continuent d’acheter sur cette plateforme sans connaître la véritable origine de bon nombre des modèles qu’ils vendent. Il s’agit d’une violation majeure de la propriété intellectuelle et, plus important encore, de la culture », a déclaré YucaChulas.
Comme indiqué dans leur lettre au gouvernement mexicain, “L’élaboration de chacune de ces pièces demande des heures de travail, en raison de la précision requise pour chaque trait et de la combinaison de couleurs qui donne de la profondeur à chaque motif floral. Non seulement ils représentent une partie de l’environnement et de la nature, mais ils font également partie de leur cosmovision car ils sont associés à la joie de vivre ; ils reflètent leurs émotions et leurs sentiments et font donc partie de leur identité en tant que peuple et culture maya », poursuit le texte. Un bien culturel, donc, dont la contrepartie s’est complètement débarrassée par la production de masse et l’utilisation de matériaux inférieurs, mais surtout par l’oubli de sa tradition.
D’autres grandes entreprises l’ont également utilisé au Mexique dans le passé
Ce n’est pas la première fois que le gouvernement mexicain sévit contre de grandes entreprises étrangères qui commercialisent des éléments de la culture mexicaine dans leurs produits. Depuis janvier, la nouvelle loi générale sur la protection du patrimoine culturel des peuples et communautés autochtones et afro-américains a été inscrite au Journal officiel de la Fédération (DOF), qui prévoit des amendes d’au moins 10 millions de pesos (environ 500 000 euros) et l’emprisonnement pour les personnes reconnues coupables d’utilisation non autorisée à des fins lucratives.
En 2020, l’agence culturelle mexicaine a intenté un procès similaire contre la créatrice française Isabel Marant, qui avait été accusée dans ce cadre en 2015, et a fini par s’excuser. La maison de couture française Louis Vuitton, la créatrice vénézuélienne Carolina Herrera, les sociétés espagnoles Mango et Inditex et la société américaine Patowl ont également été poursuivies dans le passé par le pays, qui possède une richesse considérable d’artisanat à travers 56 groupes ethniques, y compris diverses techniques textiles et de broderie. .
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.es. Traduction et édition de l’anglais vers l’allemand par Simone Preuss.