L’autorité britannique de la concurrence CMA a lancé une enquête sur les marques de fast fashion ASOS, Boohoo et George, qui font partie de la chaîne de supermarchés britannique Asda. L’Autorité de la concurrence et des marchés dit qu’elle veut savoir si les entreprises ayant des revendications écologiques et de durabilité induisent leurs clients en erreur et se livrent ainsi à l’écoblanchiment. Le chien de garde examinera également si d’autres entreprises britanniques devraient également être contrôlées. L’AMC l’a annoncé vendredi.
En janvier, la CMA a ciblé le secteur de la mode, pour lequel les Britanniques ont dépensé 54 milliards de livres sterling par an en 2020. Ensuite, l’autorité de la concurrence a noté une préoccupation concernant les allégations vertes potentiellement trompeuses. Par exemple, certaines marques ont donné l’impression « que leurs produits étaient durables ou meilleurs pour l’environnement (par exemple, grâce à des allégations générales sur l’utilisation de matériaux recyclés dans les nouveaux vêtements) avec peu ou pas d’informations sur la base de ces allégations ou quels produits étaient impliqués », a indiqué la CMA dans un communiqué.
Collections durables
Désormais, la CMA va enquêter pour savoir si les déclarations d’ASOS, Boohoo et George sont trop générales et vagues et pourraient donner l’impression que certaines collections de vêtements (« Responsible edit » d’ASOS, « Ready for the Future » de Boohoo et « George for Good « ») sont plus respectueux de l’environnement qu’ils ne le sont en réalité. Le chien de garde vérifiera si les critères utilisés par les marques pour inclure des produits dans des collections supposées durables sont inférieurs à ce que les clients attendent. Le CMA vérifiera également si les informations que les marques diffusent sur certains produits et d’où proviennent ces éléments, est erronée ou même potentiellement trompeuse.
Le début
« Les personnes qui veulent acheter ‘vert’ doivent être sûres qu’elles ne sont pas induites en erreur. Des produits respectueux de l’environnement et durables peuvent jouer un rôle dans la lutte contre le changement climatique, mais seulement s’ils sont réels », a déclaré la directrice de CMA, Sarah Cardell, dans la déclaration. . « Si nous constatons que ces entreprises utilisent des déclarations écologiques trompeuses, nous n’hésiterons pas à prendre des mesures – par le biais des tribunaux si nécessaire. » Et ce n’est pas tout. « Ce n’est que le début de notre travail dans ce secteur et toutes les entreprises de mode devraient y prêter attention : examinez vos propres pratiques et assurez-vous qu’elles sont conformes à la loi », prévient Cardell.
ASOS, Boohoo et Asda ont déjà indiqué qu’ils étaient disposés à coopérer à l’enquête.
Émissions
Selon le Programme des Nations Unies pour l’environnement, l’industrie du vêtement est responsable d’un dixième des émissions mondiales de dioxyde de carbone. C’est plus que le trafic aérien international et le transport maritime combinés, écrit Bloomberg. De plus, un cinquième des 300 millions de tonnes de plastique produites chaque année dans le monde provient de l’industrie de l’habillement.
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