Selon un article de presse, le détaillant de mode en ligne Zalando aurait préparé une expansion aux États-Unis à partir de l’année prochaine. Mais le plan serait “en attente” ou en pause pour le moment.
Sous le nom de “Project Kangaroo”, Zalando prévoit de s’étendre aux États-Unis à partir de 2023, a rapporté jeudi Business Insider. Le magazine économique affirme avoir appris de sources internes que l’investissement d’une somme à trois chiffres d’un million était prévu.
Extension non exclue
Plus d’une centaine d’employés auraient travaillé sur les plans sous la houlette du chef de produit américain Jim Freeman. Mais pour le moment, compte tenu de l’environnement de marché difficile, ils sont en pause ou “en attente”, rapporte Business Insider. Mais le groupe s’en tient toujours aux plans pour 2023. Zalando a abaissé ses prévisions pour l’année en juin après un affaiblissement inattendu de la demande.
Zalando lui-même n’a pas confirmé le rapport des médias lorsqu’on lui a demandé, mais n’a pas non plus exclu une expansion en dehors de l’Europe : « Nous recherchons constamment des moyens d’améliorer notre offre, y compris d’éventuelles nouvelles catégories et régions. Nous pensons qu’il y aura également des opportunités de croissance au-delà du continent européen dans ce contexte”, a déclaré vendredi une porte-parole à FashionUnited. “Dans l’environnement économique actuel, nous nous concentrons sur le service de nos clients et partenaires dans les magasins Zalando existants de la meilleure façon possible.”
Zalando est inconnu aux États-Unis
Le directeur commercial et produit Jim Freeman a travaillé chez Amazon avant de rejoindre Zalando, où il était responsable de Prime Video et d’Alexa. On dit qu’il connaît bien le marché américain et qu’il a pour objectif d’entrer dans le nord-est du pays, où se trouvent les villes de Boston et de New York. Afin de faire connaître le détaillant de mode aux États-Unis, un marketing avec l’aide d’influenceurs est prévu.