Vous reconnaîtrez peut-être Shelby Eastman comme la créatrice de la tendance de la cuisson en quarantaine #shelbcake ou comme l’une des filles de la mode que vous suivez sur Instagram. Malgré son aura insaisissable, elle porte un lourd curriculum vitae de titres, de directrice créative, consultante et experte en hôtellerie à maintenant, créatrice de couture pour chiots.
Nommé en mémoire de son chien de famille, Marguerite vient de lancer sa première collection de colliers pour chiens trop cool le 15 juillet. Le dernier concert d’Eastman est né de la nécessité lorsqu’elle n’a pas pu trouver d’accessoires pour chiens captivants pour sa nouvelle amie à quatre pattes, Ruby (également un Cairn terrier, tout comme Daisy ). Depuis sa conception, Daisy, la marque, a été une entreprise au cœur tendre liée au sentiment familial – chaque collier porte le nom d’un chien dans la vie d’Eastman.
Après que la pandémie ait amené Eastman à emménager temporairement dans sa maison familiale à Houston, au Texas, elle a utilisé le temps pour créer des liens avec son chien d’enfance, Daisy – assez pour amener le chiot de 12 ans lors du déménagement d’Eastman de New York à Los Angeles. Anges. Avant d’être soudainement diagnostiquée d’un cancer lors d’une visite inattendue chez le vétérinaire, Daisy a passé les deux dernières années de sa vie à explorer les sites locaux de sa nouvelle maison, comme Malibu et Laguna Beach. Quelques mois après le décès de Daisy en décembre 2020, Eastman a trouvé Ruby. À la recherche de quelque chose d’élégant, l’entrepreneur a parcouru les animaleries mais n’a trouvé aucun collier qui corresponde à l’esthétique avant-gardiste d’Eastman, et donc, Marguerite la marque est née.
Le lancement a été un projet de passion méticuleux pour Eastman et à la mémoire de Daisy, la marque d’accessoires pour animaux de compagnie fera don de 5% de tous les bénéfices à La Fondation Love Leo, un refuge basé à Los Angeles proche du cœur du fondateur. Fabriqués avec soin et conçus en interne, les colliers funky et avant-gardistes de Daisy coûtent entre 50 $ et 55 $ et sont dotés de matériaux résistants à la mastication conçus pour durer toute la vie de votre chien et au-delà.
Avant, Shelby Eastman a parlé avec NYLON du lancement de sa nouvelle marque, de ses projets de construction d’un royaume canin et de l’endroit où vous pouvez trouver votre marionnette une personnalité avec un collier de déclaration qui garantit de faire tourner les têtes au parc canin.
Qu’est-ce qui vous a donné envie de créer Daisy ?
Quand j’ai eu Ruby, je suis allé chez Petco et j’ai fait des achats en ligne, mais je n’ai rien trouvé qui me représente moi et mon style personnel. Je pense que les animaux de compagnie de nos jours, en particulier pour les jeunes générations, sont en quelque sorte nos enfants. Les jeunes générations ont des bébés plus tard dans la vie et ont plutôt des chiens, ce ne sont que des statistiques. C’est plus une reconnaissance de voir ces animaux de compagnie spéciaux comme de véritables compagnons et pour certains qui pourraient ne pas avoir de bébés, ce sont leurs bébés. Il y a une pléthore de [options] pour les enfants humains mais je n’aime rien quand je magasine pour [my dog]alors Daisy comble ce vide.
Nous avons vu les vêtements pour enfants vraiment évoluer, mais j’ai personnellement senti que les accessoires pour chiens ou la mode étaient restés bloqués en 2006 et n’avaient jamais avancé. Tout ce que j’ai trouvé était des imprimés blingy ou tribaux ou des logos de sport, comme pas d’une manière bonne ou cool de l’an 2000, comme ils l’ont fait en 2001 et n’y ont pas touché depuis. Et avec les marques s’adressant directement aux consommateurs, j’ai trouvé qu’elles me semblaient trop minimes. J’ai commencé à penser, il y a une tonne de gens vraiment cool qui ont des chiens et rien qui les reflète. Je voulais créer quelque chose qui comble ce vide pour le propriétaire d’un animal cool. Alors j’ai pensé, je vais le faire moi-même et voir ce qui se passe.
Si vous deviez choisir trois mots pour décrire la marque Daisy, quels seraient-ils ?
Audacieux, ludique et luxueux. Lorsque certaines marques de créateurs ont sorti leurs propres lignes pour animaux de compagnie alors que j’étais en train de créer Daisy, j’étais comme « oh shoot », mais notre prix est super accessible. Tout le monde ne peut pas s’offrir Miu Miu mais il y a d’autres marques, et je ne parle pas de la fast fashion qui fait mouche, mais d’autres marques plus accessibles qui comblent cet écart. C’est vraiment là que nous essayons d’atterrir.
Quelle a été votre inspiration derrière la première collection ?
Nous avons puisé dans les tendances humaines et sommes allés un peu plus maximalistes avec cela. Nous voulions que tout ait l’air très éditorial et nous sommes devenus créatifs, un peu bizarres et funky. Nous nous sommes penchés sur les imprimés et les défilés pour définir une palette de couleurs. J’ai rassemblé des diapositives, des moodboards, des Pantones et j’ai écrit exactement à quoi je voulais que tout ressemble. J’ai eu une image inspo pour le collier Ginger de cette photo de Lizzie McGuire d’un magazine pour adolescents de 2005 portant du rose et du rouge debout sur une sucette. J’ai donc fait un jeu pour commencer parce que j’ai nommé tous les colliers d’après les chiens actuels ou passés de ma vie. Le processus pour chaque conception consistait à réfléchir à ce que le chien signifie pour moi et comment puis-je associer cela à ce qui se passe en ce moment dans la mode actuelle ? Par exemple, le chien de mon frère, Molly, adore les zooms [so] elle a inspiré l’imprimé ondulé rétro.
À quoi ressemblait le processus créatif derrière le premier lancement de Daisy ?
J’ai un diplôme en commerce avec un accent sur la mode; Je n’ai pas les compétences nécessaires pour créer un pack technique ni savoir utiliser la CAO ou Photoshop pour créer des motifs. J’ai donc proposé l’idée à certaines personnes qui m’ont mis en contact avec un ami d’un ami qui a reçu une candidature d’un étudiant du SCAD pour un stage dans leur marque de maillots de bain, mais ils ne prenaient pas de stagiaires à ce moment-là. Son nom est Alexis Barnet et son portfolio était vraiment impressionnant. C’était parfait parce que j’aimerais soutenir quelqu’un qui était encore à l’école et nous le ferons ensemble – personne ne juge personne ici. Nous apprenons à le faire ensemble.
J’ai donc tendu la main et nous avons conçu ensemble virtuellement, c’était tellement collaboratif. Elle était juste un jeu d’essais et d’erreurs. C’était vraiment spécial parce que nous apprenions tous les deux et elle est vraiment très talentueuse. Je lui ai dit qu’une fois qu’elle aurait explosé, elle ferait mieux de ne pas devenir trop grosse pour Daisy. Je dirais que j’ai dirigé la création de la collection, mais elle a vraiment créé chaque imprimé à partir de zéro et a tout fait en interne.
Qu’en est-il des cols avec doublure en fourrure ? Ils sont si uniques.
C’est de la fausse fourrure, bien sûr, et fait de polyester teint en petits lots. Cette idée était définitivement dans ma tête parce que beaucoup de mes vestes ont de la fourrure à l’intérieur. Quand ma grand-mère est décédée, elle m’a laissé le manteau en cuir bleu le plus étonnant avec une bordure en fourrure au bas. Cela venait vraiment de mon style personnel et je pensais que ce serait agréable pour les chiens. La fourrure est très fine et légère; ce n’est pas chaud. Ma Ruby le porte par 100 degrés à Houston et je n’ai jamais l’impression qu’elle a trop chaud.
Pourquoi avez-vous pris la décision de faire don d’une partie des recettes de Daisy ?
Nous reversons cinq pour cent de toutes les ventes à notre refuge de secours partenaire appelé Fondation Love Leo basé à Los Angeles. Nous allons donner les colliers défectueux – qui ne sont pas nécessairement défectueux, je n’aime peut-être pas les coutures et je ne veux pas les vendre – nous allons donc les donner à Love Leo et à d’autres refuges aux États-Unis.
La raison pour laquelle je les ai choisis, c’est non seulement qu’ils font un travail incroyable en favorisant, en réhabilitant et en trouvant des foyers pour les adoptions, mais [because of a personal connection]. Quand Daisy est tombée malade, c’est arrivé très vite. Je suis allé chez le vétérinaire et ils ont dit qu’elle avait au mieux 24 heures et c’était fou parce que nous étions juste allés nous promener hier. Ils m’ont donné le nom d’une femme qui est venue chez moi et cela a été fait de la manière la plus pacifique possible. Je tenais Daisy tout le temps, nous l’avons laissée manger du beurre de cacahuète jusqu’à la dernière seconde dans mon lit, et ils l’ont emmenée dans une couverture enveloppée. Après ça, [the doctor] m’a envoyé les cendres et un tampon de la patte de Daisy et m’a écrit une très belle lettre disant qu’elle était tellement émue par la mienne et la connexion de Daisy qu’elle a fait un don très généreux à Love Leo au nom de Daisy. Donc, ce don de cinq pour cent sert à continuer. Sa légende perdure, bébé !
Avez-vous des projets futurs pour Daisy ?
Elle surfe évidemment sur le succès de cette première fournée. Il a été autofinancé à 100 %, ce dont je suis fier. L’usine travaille déjà sur des harnais et des laisses qui correspondront à ces modèles. Nous travaillons sur des designs vraiment sympas pour ceux-là. Je veux faire une autre collection bientôt inspirée du Texas, pas littéralement, comme des chapeaux ou des bottes de cow-boy, mais plutôt pour raconter mon parcours de vie ici. Je ne veux pas trop en dire.
Pour ce que ça vaut, un chapeau de cowboy pour chien serait vraiment mignon.
Non, totalement ! Je pense que nous pouvons jouer avec ce thème. J’adorerais me lancer dans les pulls et les lits aussi, parce que les motifs et les imprimés sont tellement cool et quelque chose que je porterais totalement, c’est tout l’intérêt. J’aimerais incorporer quelque chose pour l’humain, pas quelque chose de super matchy-matchy qui est ringard, mais quelque chose que si vous aimez tellement l’imprimé, vous pouvez l’incorporer vous-même. Tout cela est certainement à venir.
Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.